【广告策划-PPT】化妆品广告文案分析

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化妆品专柜研究北京泛亚宏智 2004.7 化妆品广告文案分析化妆品专柜研究北京泛亚宏智 2004.7 目录品牌广告文案点评化妆品广告文案特征名门闺秀文案建议化妆品专柜研究北京泛亚宏智 2004.7 品牌广告文案点评化妆品专柜研究北京泛亚宏智 2004.7 理性诉求特征：传达产品特征，以客观信息为主，少包含情感的因素，而且其目的在于促使消费者对广告信息产生认知。化妆品专柜研究北京泛亚宏智 2004.7 陈述式特征：直截了当、简单精练的表述产品特性，准确、客观、朴实无华叙述事实，以事实本身对受众进行说服，很少使用精巧、奇特的文字；适用品牌：使用于特性显著的品牌或产品。化妆品专柜研究北京泛亚宏智 2004.7 化妆品专柜研究北京泛亚宏智 2004.7 1、理性诉求； 2、传达产品的客观信息，没有过多的修饰与加工，体现出大品牌的气度； 3、品名成为文案突出的重点，用中英文突出宣传； 4、广告语，以功能利益为主，但比较粗像； 5、正文部分以陈述式

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