网络广告专业术语0412

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1、网络广告专业术语 基本术语： Ad Views（广告浏览）: 网上广告被顾客浏览的的次数。 PV(访问量)或Impression（印象数）： 即Page View, 即页面浏览量，顾客每次刷新即被计算一次。 UV(独立访客)： 即Unique Visitor,访问网站或看到广告的一台电脑客户端为一种访客。24小时内相似的客户端只被计算一次。 IP(独立IP)： 即Internet Protocol,指独立IP数。24小时内相似IP地址之被计算一次。 URL（统一资源定位器）: URL给出任何服务器、文献、图象在网上的位置。顾客可以通过超文本合同链接特定

2、的URL而找到所需信息。 Web Site（网站） Domain Name（域名）: IM（即时通讯软件）：网络即时讯息传呼软件，如MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。 Key Word(核心字) HTML（超文本标记语言）: 一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言 Band Width (带宽):在某一时刻可以通过传播线路传播的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽量地要使网页中的图片文献小 Browser (浏览器): 一种使你可以在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基本或者图片的。出名的浏

3、览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。 Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了近来访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。 Cookie:电脑中记录顾客在网络中的行为的文献；网站可通过Cookie来辨认顾客与否曾经访问过该网站。 Database(数据库):一般指的运用现代计算机技术，将各类信息有序分类整顿，便于查找和管理。在网络营销中，指运用互联网收集顾客个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、爱好爱好、消费行为等等。 Targeting(定向):

4、通过内容匹配、顾客构成或者过滤传递最合适的广告给顾客 Traffic(流量):顾客访问站点的数字和种类。 广告专业术语 Integrated Marketing (整合行销):老式行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争剧烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。 Demographics(人口记录特性):人口区隔的特性，典型的人口记录特性涉及年龄、性别、地区、学历、职业和收入等 Rich Media(富媒体):指由2D及

5、3D的Video、Audio、JAVA、动画等构成效果，目前在网络上被应用的一种高频宽资料技术。Rich Media可以提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和顾客的交互的媒介技术。 Campaign（广告活动） 指每次一种产品的推广活动，例如IBM下的X60的广告推广 Client:广告主名称 Campaign Period:广告活动时间段 Revision: 文献更新版本 Media Flow Chart或Media Spots Plan或Media Plan 指媒介排期表，各个公司叫法不同，但是极为正规的公司如4A公司则使用Medi

6、a Spots Plan或Media Plan；Media Flow Chart在4A中指粗略的排期，只规定对每个媒体的预算、总体时间段等粗略的信息 Click-through Rate（点击率）: 广告被点击的次数与广告浏览的次数之比。（点击/广告浏览） Audience（广告受众） Target Audience（目的广告受众），简称TA 有关网络广告的形式 BANNER： 标志广告。也被称为原则标志广告、旗帜广告、横幅广告、全幅广告、条幅广告等多种名称，是互联网上常用的网络广告形式之一。一般是一种显示于网页上的图片，常用格式涉及.gif、.jpg、.swf等

7、。BANNER广告有多种规格，其中最常用的是486×60像素的原则标志广告，由于这种规格曾处在支配地位，在初期有关网络广告的文章中，如没有特别指名，一般都是指原则标志广告。 BUTTON：按钮式广告。一般比BANNER广告小某些，常用的按钮广告尺寸有四种：125×125(方形按钮)，120×90，120×60，88×31。 Interactive advertising：交互式广告。指具有交互性的多种形式广告，从广告媒体上涉及网络广告、无线广告、交互电视广告等，从广告形式上涉及BANNER、赞助式广告、电子邮件广告、核心词检索、推荐式广告、分类广告等。 Interstitia

8、l ads：插播式广告。在两个网页内容显示切换的中间间隙显示的广告。也称为过渡页广告。相近的术语尚有intermercial ads、splash pages、Flash pages。 Transitional ad：过渡页广告。也称为插播式广告，与“Interstitial ads”意义相近。 Pop-up ad：弹出式广告。在已经显示内容的网页上浮现的具有独立广告内容的窗口，一般是网页内容下载完毕弹出式广告也随之浮现，因而对浏览网页内容产生直接影响。 Pop-under ad：隐藏式弹出广告。形式与一般的弹出式广告相似，不同之处在于这种广告是隐藏在网页内容下面，刚打开网页

9、时并不会立即弹出广告，只有当关闭网页窗口，或者对窗口进行操作如移动、变化窗口尺寸、最小化时，广告窗口才弹出来。 Skyscraper：摩天大楼型广告。一种窄、高垂直放置的网络广告形式。IAB推荐的原则目前有两个规格： 120 X 600 和 160 x 600。 Rich media：富媒体。Rich media并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播措施，涉及下列常用的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于多种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、

10、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。 网络广告专用术语 Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一种体现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文献，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除一般GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的体现力和交互内容，但一般需要顾客使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 Band Width (带宽):在某一时刻可以通

11、过传播线路传播的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽量地要使网页中的图片文献小。 Browser (浏览器): 一种使你可以在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基本或者图片的。出名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。 Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了近来访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。 Click(点击次数):顾客通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。 Click Rate(

12、点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。 Cookie:电脑中记录顾客在网络中的行为的文献；网站可通过Cookie来辨认顾客与否曾经访问过该网站。 CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个顾客点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。 CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示10

13、00次所付的费用；如果一种Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。 Database(数据库):一般指的运用现代计算机技术，将各类信息有序分类整顿，便于查找和管理。在网络营销中，指运用互联网收集顾客个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、爱好爱好、消费行为等等。 Demographics(人口记录特性):人口区隔的特性，典型的人口记录特性涉及年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。 Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为B

14、 To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。 Frequency(接触频次):在一种阶段或者时间内广告传播给同一种浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。 GIF(图片互换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最一般的压缩格式。 HTML(超文本标记语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。 HTTP(超级文字传播合同): Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式

15、，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表白正在看一种万维网页面。 IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文献，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。 Impression(印象数):指受顾客规定的网页每一次的显示，就是一种Impression；广告主但愿10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。 Integrated Marketing (整合行销):老式行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产

16、品，已不能满足竞争剧烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。 Key Word(核心字):顾客在搜索引擎中提交的文字，以便迅速查询所需内容。 Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一种访客有也许发明十几种甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一种网站受欢迎限度的重要指标之一。 Rate Card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的原则价格和某些阐明。 Reach(达到率):看见某一种广告的总人数。

17、 Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等构成效果，目前在网络上被应用的一种高频宽资料技术。Rich Media可以提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和顾客的交互的媒介技术。 Search Engine(搜索引擎): 一种象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过顾客键入的核心字提供所需的信息，寻找信息的措施一般是是按照顾客键入的核心字或者词的有关指数。 Stickiness(粘性):衡量一种站点对用的户吸引度的原则，即固定期间内，顾客的回访次数；次数越高，粘性越高。 Streaming Audi

18、o/Video(流式音/视频):当调用文献的时候播放音频或者视频；流式文献使顾客避免了长期的等待或者必须文献完整地调用的时候才播放。 Targeting(定向): 通过内容匹配、顾客构成或者过滤传递最合适的广告给顾客。 Traffic(流量):顾客访问站点的数字和种类。以多种措施测量。 Unique Users(唯一的顾客):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的顾客的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一种服务器来的不同访问者都被觉得是一种单独顾客。 URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Lin

19、k URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。 Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一种地址。站点涉及多种构成物，某一种特定的域名，一种涉及网页的地方。 网站分为哪些类型？ 　　网站按内容分类，分为门户网站、垂直行业网站、地方网站； 　　网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。 网络广告按照什么方式计费？ 　　重要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM购买某广告位； 　　按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中

20、，不管该广告播放多少次，投放都是同一则广告。目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。在此基本上目前也浮现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。 　　按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；例如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。这种购买方式可以比较合理节省广告费用；例如，对于某些价格较高的广告位，按CPM购买，再运用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一顾客，挥霍广告预算。 网络广告投放过程中应注意事项 1.预留一定的测试时间 　　由于网络广告技术含量高，有关环节较多，为避免广告投放中

21、发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放与否正常、广告链接与否对的、数据库与否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。 2.广告创意的更换 　　同一广告创意投放久了，会导致网民疲劳，点击下降，建议二周更换一次创意。但如果是新品牌的推广，但愿增强品牌记忆度，可以采用同一创意、固定广告位、长期投放，培养顾客的浏览习惯。 3.必要的投放管理与优化 a)投放前对创意进行测试，特别是大型投放； b)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果浮现波动时进行替代与弥补； c)对活动网站进行具体的流量检测，客观评估不同媒介组合所奉献的曝

22、光与受众行动的质量。 如何评估网络广告效果？ 　　一般在广告投放结束后，广告主能通过第三方的广告监测系统，看到广告投放效果的有关数据，涉及Impression、Click、Click rate等，如果有建数据库，尚有收集到的具体的顾客信息。通过这些数字，用广告投放费用，能精确计算出本次广告投放的CPM、CPC、CPA。网络广告的可评估性一般指就是这些指标。 　　广告效果的评估对任何一种媒体而言，都是很复杂的问题，网络广告也不例外；对网络广告效果评估，如果单纯地从Impression、Click、Click rate这些指标来衡量，就显得有些片面了。顾客的点击冲动与诸多因素有关

23、：创意体现的新颖、广告词的煽动性、对产品的爱好、活动的奖品、产品代言人等等都影响着Click的数量。 　　专业广告人士，一般将注意力更集中于：本次广告投放对品牌传播有多少影响？ 　　随着网络广告新技术的开发，对品牌传播的可评估性已展开研究。运用Cookie（对广告达到点进行记录）收集网友名单，在广告投放结束后，分实验组和对照组，对“看过”广告和“没看过”广告的人群分别展开问卷调查，可以发现广告对品牌的提高度。 广告创意有关术语 Banner（一般指通栏广告）: 在网页中左右贯穿页面的广告形式 PIP（画中画） 内文页中的方块形的广告 Button（按钮广告）

24、 小尺寸的广告 Textlink（文字链） 由纯文字构成的广告 SWF（flash的文献名称） FLV（流媒体格式的文献名称） Gif或JPG(图片文献的格式名称) Creative Format（创意形式）：指广告物料的形式及大小，一般用在排期或刊例中，如在排期中背面一列浮现size则size处应填写物料大小的限制 费用有关术语： Ratecard（广告刊例价格即广告报价） Discount Off为俗称的折扣。如果是Discount则是指100％-折扣％；如广告折扣为6折，在排期表中浮现Discount,则需要填写100%-60%=40%

25、 Net Cost 广告净价 计算公式：刊例x折扣 Net Cost＝Ratecard x Discount Off Net Cost＝Ratecard x (1-Discount) CPA (Cost-per-Action) ： 每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采用的行动收费的定价模式。对于顾客行动有特别的定义，涉及形成一次交易、获得一种注册顾客、或者对网络广告的一次点击等。 CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如核心词广告一般采用这种定价模式。 CPM（Cost per Thousand I

26、mpressions）： 每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 CPO (Cost-per-Order) ： 也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 PPC（Pay-per-Call）： 是根据电话数来付费的一种网络广告定价模式。 PPL（Pay-per-Lead）： 根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完毕了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 PPS（Pay-per-Sale）： 根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。 CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ： 通过定位的顾客（如根据人口记录信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有顾客的印象数，而CPTM只是通过定位的顾客的印象数。