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1、单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,,*,单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,,*,单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,*,*,*,,汽车销售服务有限公司,,,2011,年,6,月份开业推广计划,,,,,2011,年,6,月,28,号,,,活动广宣传播计划,活动规划,,活动背景,1,2,3,4,5,目录,,活动目的,活动整体费用预算,2011,年,6,月，既是盛夏将至之时，亦是一汽奔腾湘潭店开业之期。随着新店的正
2、式投入使用，一汽奔腾湘潭店将发扬“团结拼博，务实创新”的企业精神，坚持以“为顾客提供诚信、增值、多赢的服务”的经营理念，以“卓越第一、创新创效、永远学习”的姿态，为每一位一汽奔腾车主提供高品质和专业化的服务。全新的店面，全新的服务，一流的品质，一流的理念。一汽奔腾湘潭,4S,店的开业，将为自主品牌中高级轿车开辟出一条新的道路。,,,,,,活动背景,,利用开业庆典的宣传，吸引更多的潜在客户来参加此次活动。加深湘潭一汽奔腾,4S,店在消费者心目中的印像。了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。不管是从前期计划还是在后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。迅速
3、打响市场，成功实现销售，获取最大利润，做到一鸣惊人。,,,,活动目的,凝聚一汽奔腾品牌的文化内涵，借此塑造品牌的文化形象。,,以产品、服务、文化作为塑造一汽奔腾品牌的突破口，全面展现其产品，服务技术优势。,,隆重、独特的开业方式，展示出本,4S,店鲜明的个性和大品牌的气魄。,,携手媒体，整全双方客户资源，提升活动人气，加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。,,,,活动目的,以报纸为主，选择最具影响力的报纸媒体其他汽车、车友、时尚类杂志为辅,,交通频道广告,,网络媒体广告,,户外广告,,短信平台,邀请各界嘉宾、媒体公关进行开业典礼庆典答谢活动,,开业庆典仪式,,文艺
4、表演,,车型鉴赏,,新闻发布,,试驾车,,答谢宴会,,以体现,4S,店品牌文化底蕴和,4S,店服务水平,,开业庆典活动是,4S,开业最重要性环节之一,这是前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在。,,结合节日话题，适时推出能引起消费者关注的且具有,4S,店品牌特色的营销话题,,保持良好的后续效应,,,,推广活动规划,（开业前,1,个月媒体公关、广告投放计划、开业物品准备）,,,媒体公关：携,4S,所属品牌特色礼品拜访媒体及各大异业合作单位相关负责人,,制定广告排期计划表：,,前期发布电台交通频道、户外广告、短信广告等,,开业当日发行报纸夹页、车友杂志以及其他辅助报刊,,开业前期准备：
5、媒体及嘉宾名单确认、展厅布置、演出公司联系等,,,前期推广,报纸媒体,,,发布优势：受众覆盖面广、相对电视媒体价格便宜，信息传播率高。,,,报纸选择：,潇湘晨报，湘潭晚报，三湘都市报,,电台,,发表优势：针对性强、信息传播有效性高,,电台选择：交通频道，金鹰,95,,,发布内容：,4S,店盛大开业，诚邀参加活动（提示礼品赠送）,,电视,,,,电视选择：湘潭电视台，公交移动电视,,,活动广告传播计划,网络,,,网络,选择：,各个网站,,户外广告,,,发布优势：选择车流量大的路段、信息曝光率较大,,发布内容：一汽奔腾,4S,店盛大开业,,短信广告,,,发布时间：前,1,个星期内发布三次,,传单,,
6、,活动广告传播计划,开业庆典日提前半个月,,发出口头邀约、预估媒体嘉宾数量，印制邀请函,,落实礼品清单、红包清单、答谢宴会桌次、领导发言稿准备情况,,确定展厅装饰布置到位情况、演出节目落实、媒体软文准备,,确定开业剪彩日期，严格关注未来,5,天天气状况，便于及时更改并派出专人发出书面邀请函,,展厅布置检核、演出场地布置、现场表演节目确定（节目清单及流程）,,首次彩排,,整体及局部调整、节目调整，全体员工召开分工会议,,最后彩排,,,开业庆典,,,,,开业典礼流程,开业当天媒体宣传,,流动的宣传画册发放,,发布优势：内容丰富、直接面对受众,,发布时间：开业当天,,发布地点：活动现场,,发放人员：
7、工作人员,,报纸新闻或电视新闻,,以新闻或专栏的形式通过报纸表现出来，往往给人的可信度更高。,,发布,媒体及时间,：开业当天邀请媒体记者,,,开业当日媒介策略,,试驾专评软文推广,,邀请媒体嘉宾报道,,相关汽车杂志媒体报道,,店内品牌宣传物料,,后续推广,,,活动整体费用预算,媒体名称,发布内容,发布规格,发布时间,费用,,潇湘晨报,,,,,元,,湘潭晚报,,,,,元,,三湘都市报,,,,,元,,,,,,元,,交通频道电台,,,,,元,,金鹰,95,电台,,,,,元,,,,活动整体费用预算,媒体名称,发布内容,发布规格,发布时间,费用,,湘潭电视频道,,,,,元,,户外广告,,,,,元,,短信平台,,,,,元,,网络,,,,,元,,,,,,元,,礼仪公司,,,,,元,总计费用,,,元,,1,、销售部、市场部负责本次活动的全程执行,,,如有需要,,,售后服务部负责协同；,,2,、市场部负责活动前政策制定及活动后的相关总结。,,3,、市场部确定活动方案的可执行性，并征求销售部门的活动,,意向，最后就整个方案，商务政策对销售顾问进行培训,,,考 察销售顾问对车型及活动方案的掌握情况。,,,,人员配制安排,,,THE END,,,,谢谢指导！,,,,,THE END,,,,谢谢指导！,,,
汽车销售服务公司月份开业推广计划
