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1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第一章 绪论,第一节 基本概念,第二节 我国传媒资本运营的发展历程,第三节 传媒资本运营的意义与难点,传媒资本运营,第一节 基本概念,什么是资本,?,什么是传媒资本,?,什么是资本运营,?,什么是传媒资本运营,?,传媒资本运营,什么是资本,资本是能够带来剩余价值的价值，是资产的价值形态，是能够带来未来收益的价值。,传媒资本运营,什么是
2、资本,思考：资本是不是就是货 币（钱）？资本与货币有什么关系？,传媒资本运营,资本的循环运动,传媒资本运营,资本循环,传媒资本运营,什么是资本运营,定义,特点,目的,内容,传媒资本运营,什么是资本运营,资本运营的三个最大化目标：,利润最大化,所有者权益最大化,企业价值最大化,思考：是不是三个最大化就是资本运 营的全部目标？,传媒资本运营,什么是传媒资本？,传媒产业的特点：,一、传媒产品具有公共性。,1,）公共性的含义,满足收益时的非排他性和消费时的非竞争性的产品是公共物品。,萨缪尔森,2,）从公共性角度对产品的分类,纯公共物品,由政府提供,准公共物品,由政府联合私人提供,私人物品,由市场机制来
3、提供,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒产品的构成：,内容信息,物质载体,传媒产品,+,传媒产品的公共性特点：,既不是纯粹公共产品，也不是纯粹的私人物品,传媒资本运营,资本的循环运动,二、独特的盈利模式,根本原因：传媒的二元产品市场特征,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒的二元产品市场构成。,广告主,传媒,受众市场,广告产品,获得附着注意力的,生产出,传媒机构,传媒产品,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒的盈利模式：,广告支撑型,内容支撑型,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒产业的其他特点：,三、相对垄断性,四、良好的增值性,五、投入大，风险大,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒资本的定义,:
4、,传媒的经营性资产，包括和传播业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业，也包括传媒非新闻业的产业部分，如网络传输、设备研发、制造等上游产业。,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒资本的构成,:,1,）人力资本,2,）实物形态资本,3,）价值形态资本,货币资本,金融资本,4,）无形资本,传媒资本运营,什么是传媒资本运营,将传媒的可经营性资产,通过多种途径进行运作,优化传媒资源配置,扩张传媒资本规模,进行有效经营,以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。,传媒资本运营,第二节 我国传媒资本运营的发展历程,一、背景,资本运营已成为当今世界传媒企业做大做强的必经之路,案例：当今世界最大的广告集团,W
5、PP,集团的资本运营之路,传媒资本运营,第二节 我国传媒资本运营的发展历程,英国,WPP,集团总裁,Martin Sorrell,爵士（中文名：苏铭天）,传媒资本运营,第二节 我国传媒资本运营的发展历程,二、我国传媒资本运营的发展,起步于,20,世纪,90,年代中期，伴随着传媒集团化一起发展。,传媒第一股：四川博瑞传播。,目前状态：随着传媒改制的进一步发展，积极探索，跃跃欲“市”，传媒并购逐年增多。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,一、意义,传媒竞争的必然选择,盘活传媒资产的重要手段,传媒改革的重要动力,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,一、传媒资本运营的
6、基础一,公司制,1,概念名称,英文名称：,Corporation,，,company,日本也叫“株式会社”,株式（）就是股份、股权、股票的意思。会社（）就是公司、有限公司、商行的意思。,“,株式会社,”,即日本的股份公司。,“公者,数人之财，司者，运转之意。”（,大同,列词传,）,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,2,定义,公司是指一般以营利为目的，从事商业经营活动或某些目的而成立的组织。我国,公司法,规定：公司是指依照本法在中国境内设立的有限责任公司和股份有限公司。,公司的四要素：,1,）,法人。,2,）营利性。,3,）股权。,4,）资产。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资
7、本运营的意义与难点,3,历史,4,分类,1,）有限责任公司,是一个资合公司，但具有较强的人合因素。股东人数不多（,50,人以下），相互间的合作建立在信任的基础上。,各股东的出资共同构成公司的资本，但这些资本不需要划分为等额股份。股东以各自的出资额承担有限责任，并分取红利。,不对外公开发行股票，设立程序简单，成本较低（,3,万元以上）。,治理结构相对灵活，可以不设立董事会或监事会。,股东的权利转让一般受到章程的限制，不能像股份有限公司股票那样可以自由流通。,2),股份有限公司。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,5,优点,1,）公司股东的有限责任决定了对公司投资的股东既可满足投
8、资者谋求利益的需求，又可使其承担的风险限定在一个合理的范围内，增加其投资的积极性。,2,）公司特别是股份有限公司可以公开发行股票、债券，在社会上广泛集资，便于兴办大型企业。,3,）公司实行彻底的所有权与经营权分离的原则，提高了公司的管理水平。,4,）公司特有的组织结构形式使公司的资本、经营运作趋于利益最大化，更好地实现投资者的目的。,5,）公司形态完全脱离个人色彩，是资本的永久性联合，股东的个人生存安危不影响公司的正常运营。因之，公司存续时间长稳定性高。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,一、传媒资本运营的基础二,股份制,1,定义,现代企业的一种组织形式。股份制企业是指两个或
9、两个以上的利益主体，以集股经营的方式自愿结合的一种企业组织形式。它是适应社会化大生产和市场经济发展需要、实现所有权与经营权相对分离、利于强化企业经营管理职能的一种企业组织形式。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,2,特点,股份制的基本特征是生产要素的所有权与使用权分离，在保持所有权不变的前提下，把分散的使用权转化为集中的使用权。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,3,历史,4,优点,(1),可以把不同形式、种类的资本组合在一起，形成资本集聚，充分发挥社会资本的力量。,(2),可以把不同性质的所有制经济，甚至完全对立、矛盾的所有制经济组合在一起，形成“你中有我，我中有你”的混合所有制经济，共同推进生产力的发展进步。,(3),可以把分散的、不同层次、不同水平的生产力迅速联合成为集中的、高层次的、集约的社会生产力。,(4),可以为建立产权“归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅”的现代企业制度奠定良好基础。,(5),可以形成新的监督和激励运作机制。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,3,我国传媒资本运营面临的难点,我国传媒产业的政治属性一直被放在首位，产业性质长期得不到认可,传媒企业资本结构不合理,传媒企业业务结构不合理,
资本运营- 第一章
