资本运营理论与实务课件

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,资本运营理论与实务,管理系,朱晓琴,成绩评定：,平时成绩,(30%)+,考试成绩,(70%),平时成绩：,考勤（,-5,分）,提问（,+2,分）,小组学习讨论,（,（,+10,分）,引言：,温州一家皮鞋,加,加工企业老板,田,田亮告诉记者,：,：,“,从,2010,初开始

2、，我就,逐,逐步缩小制鞋,企,企业规模，腾,出,出资金转借给,担,担保公司，由,它,它们投入到民,间,间借贷市场。,一,一年下来，我,的,的制鞋企业仅,占,占用流动资金,200,万元，而投入,民,民间借贷市场,的,的资金已达,500,多万元。,”,做小实业，做,大,大放贷。田亮,的,的选择源于这,两,两条路径间巨,大,大的利润差。,随,随着原,材,材料等成本不,断,断上涨，田亮,的,的制鞋厂利润,越,越来越薄：,2010,年的利润率为,5.6%,，,2011,年更是萎缩至,3%,左右。而随着,货,货币政策回归,稳,稳健、银根收,紧,紧，温州民间,借,借贷利率也从,2010,初的,3,分（月利率

3、,3%,）炒到,1,毛（月利率,10%,）甚至更高。,田,田亮投入民间,借,借贷市场的,500,万元，一年下,来,来利息收入高,达,达,200,多万元，年收,益,益率超过,40%,。田亮,感,感慨，,“,做实业累死累,活,活利润少，搞,借,借贷轻轻松松,赚,赚钱多,”,。,资本运作真有,这,这么神奇吗？,难,难道没有一点,风,风险？什么才,是,是资本？,第一章,资,资本运,营,营概述,第一节,资,资本运营的概,念,念与特点,第二节,资,资本运营的内,容,容与方式,第三节,资,资本运营的目,的,的和原则,第,四,四,节,节,资,资,本,本,运,运,营,营,的,的,理,理,论,论,基,基,础,础,

4、第,一,一,节,节,资,资,本,本,运,运,营,营,的,的,概,概,念,念,与,与,特,特,点,点,19-20,世,纪,纪,资,资,产,产,阶,阶,级,级,经,经,济,济,学,学,家,家,对,对,资,资,本,本,的,的,主,主,要,要,观,观,点,点,：,：,经济学家,对资本的认识,巴蒂斯特,形成资本的，不是物质，而是这个物质的价值；商品价值是由劳动、资本、土地这三个要素所提供的“生产性服务”共同创造的。,玛克里奥,用在生产目的上的通货是资本。,詹姆士,穆勒,资本即是商品。,西斯蒙第,资本是永久的会自行增大的价值。,麦克鲁德,资本是用于增殖目的的经济量，任何经济量均可用为资本。凡可以获取利润之

5、物都是资本。,庞巴维克,那些用来作为获得财货手段的产品叫做资本。,保罗,萨缪尔森,资本是三大生产要素之一，另外两种是土地和劳动，通常被称为基本生产要素。,格林沃尔德,资本是“生产的三要素之一，从企业的角度来看，资本是一家公司的总财富或总资产，因而不仅包括资本货物（有形的资产），同时也包括商标、商誉和专利权等等。,第,一,一,节,节,资,资,本,本,运,运,营,营,的,的,概,概,念,念,与,与,特,特,点,点,一,、,、,资,资,本,本,的,的,内,内,涵,涵,及,及,特,特,点,点,（,一,一,）,）,西,西,方,方,经,经,济,济,学,学,家,家,的,的,观,观,点,点,从,西,西,方,方

6、,经,经,济,济,学,学,的,的,角,角,度,度,，,，,资,资,本,本,更,更,多,多,地,地,被,被,理,理,解,解,为,为,是,是,一,一,种,种,生,生,产,产,要,要,素,素,只,言,言,资,资,本,本,的,的,自,自,然,然,属,属,性,性,，,，,资,资,本,本,是,是,货,货,币,币,，,，,是,是,商,商,品,品,，,，,是,是,自,自,行,行,增,增,大,大,的,的,价,价,值,值,，,，,而,而,讳,讳,言,言,资,资,本,本,的,的,社,社,会,会,属,属,性,性,，,，,即,即,资,资,本,本,所,所,反,反,映,映,的,的,资,资,本,本,家,家,剥,剥,削,削,雇

7、,雇,佣,佣,工,工,人,人,的,的,经,经,济,济,关,关,系,系,的,的,性,性,质,质,。,。,（,二,二,）,）,马,马,克,克,思,思,的,的,观,观,点,点,马,克,克,思,思,认,认,为,为,：,：,资,资,本,本,是,是,能,能,够,够,带,带,来,来,剩,剩,余,余,价,价,值,值,的,的,价,价,值,值,，,，,它,它,反,反,映,映,了,了,资,资,本,本,家,家,对,对,工,工,人,人,的,的,剥,剥,削,削,关,关,系,系,。,。,马,马,克,克,思,思,对,对,资,资,本,本,的,的,定,定,义,义,深,深,刻,刻,揭,揭,示,示,出,出,了,了,资,资,本,本,的

8、,的,一,一,般,般,本,本,质,质,，,，,资,资,本,本,是,是,使,使,价,价,值,值,增,增,值,值,的,的,价,价,值,值,。,。,1.,资,本,本,的,的,社,社,会,会,属,属,性,性,资,本,本,的,的,社,社,会,会,属,属,性,性,是,是,指,指,资,资,本,本,归,归,谁,谁,所,所,有,有,资,本,本,在,在,不,不,同,同,的,的,社,社,会,会,经,经,济,济,形,形,态,态,中,中,所,所,具,具,有,有,的,的,特,特,性,性,。,。,资,资,本,本,并,并,不,不,是,是,一,一,种,种,物,物,品,品,，,，,而,而,是,是,一,一,种,种,以,以,物,物,

9、为,为,媒,媒,介,介,而,而,成,成,立,立,的,的,人,人,与,与,人,人,之,之,间,间,的,的,社,社,会,会,关,关,系,系,。,。,2.,资,本,本,的,的,自,自,然,然,属,属,性,性,资,本,本,的,的,自,自,然,然,属,属,性,性,是,是,指,指,资,资,本,本,必,必,然,然,追,追,求,求,价,价,值,值,增,增,值,值,，,，,是,是,在,在,各,各,种,种,社,社,会,会,经,经,济,济,形,形,态,态,中,中,所,所,具,具,有,有,的,的,共,共,性,性,。,。,（,三,）,）,我,我,国,国,对,对,资,资,本,本,的,的,再,再,认,认,识,识,资,本,本

10、,的,的,社,社,会,会,属,属,性,性,与,与,自,自,然,然,属,属,性,性,紧,紧,密,密,相,相,关,关,，,，,资,资,本,本,的,的,自,自,然,然,属,属,性,性,是,是,社,社,会,会,属,属,性,性,的,的,基,基,础,础,，,，,资,资,本,本,的,的,社,社,会,会,属,属,性,性,由,由,自,自,然,然,属,属,性,性,决,决,定,定,。,。,由,由,于,于,资,资,本,本,具,具,有,有,价,价,值,值,增,增,值,值,的,的,自,自,然,然,属,属,性,性,，,，,人,人,们,们,才,才,为,为,资,资,本,本,的,的,所,所,有,有,权,权,而,而,争,争,斗,斗

11、,，,，,才,才,有,有,资,资,本,本,归,归,谁,谁,所,所,有,有,这,这,一,一,社,社,会,会,属,属,性,性,。,。,今,天,天,我,我,们,们,来,来,单,单,独,独,研,研,究,究,宏,宏,观,观,经,经,济,济,存,存,量,量,核,核,算,算,时,时,，,，,“,“,资,资,本,本,”,”,泛,泛,指,指,一,一,切,切,投,投,入,入,再,再,生,生,产,产,过,过,程,程,的,的有,形,形,资,资,本,本,、,、,无,无,形,形,资,资,本,本,、,、,金,金,融,融,资,资,本,本,和,和,对,对,外,外,投,投,资,资。,货币资本,包括现金、银行存款和其他货币资金。,

12、实物资本,包括存货和固定资产。,无形资本,包括专利权、非专利技术、商标权、版权、土地使用权、商誉等。,对外投资,包括短期投资和长期投资。,应收款项,包括应收票据、应收账款、预付账款、应收股利、应收利息和其他应收款。,（,四,四,）,）,资,资,本,本,的,的,特,特,点,点,资本的特点,对资本特点的认识,增值性,资本在运动中能够产生大于自身的价值，这是资本的目的所在。,流动性,资本在运动中不断地改变形态，资本增值只能在运动中实现。,风险性,由于外部环境变化莫测，因而使资本增值具有不确定性。,多样性,资本具有货币资本、实物资本和无形资本等多种形态。,二,、,、,资,资,本,本,运,运,营,营,的

13、,的,含,含,义,义,企,业,业,实,实,际,际,进,进,行,行,的,的,资,资,本,本,运,运,营,营,活,活,动,动,，,，,主,主,要,要,是,是,属,属,于,于,与,与,商,商,品,品,经,经,营,营,相,相,对,应,应,的,的,狭,狭,义,义,的,的,资,资,本,本,运,运,营,营,概,概,念,念,，,，,它,它,是,是,指,指,可,可,以,以,独,独,立,立,于,于,商,商,品,品,经,经,营,营,而,存,存,在,在,的,的,，,，,以,以,价,价,值,值,化,化,、,、,证,证,券,券,化,化,了,了,的,的,资,资,本,本,或,或,可,可,以,以,按,按,价,价,值,值,化,化

14、,、,、,证,券,券,化,化,操,操,作,作,的,的,物,物,化,化,资,资,本,本,为,为,基,基,础,础,，,，通,过,过,各,各,种,种,资,资,本,本,运,运,作,作,方,方,式,式,来,来,提,高,高,资,资,本,本,运,运,营,营,效,效,率,率,和,和,效,效,益,益,的,的,经,经,营,营,活,活,动,动。,这,这,些,些,资,资,本,本,运,运,作,作,方,方,式,式,主,要,要,有,有,兼,兼,并,并,、,、,收,收,购,购,、,、,管,管,理,理,层,层,收,收,购,购,、,、,战,战,略,略,联,联,盟,盟,、,、,股,股,份,份,回,回,购,购,、,、,企,业,业,分

15、,分,立,立,、,、,分,分,拆,拆,上,上,市,市,、,、,资,资,产,产,剥,剥,离,离,、,、,资,资,产,产,重,重,组,组,、,、,破,破,产,产,重,重,组,组,、,、,债转股、租赁经,营,营、托管经营等,。,。本书的研究内,容,容主要是,基于这一概念基,础,础之上。,三、资本运营与,商,商品经营的联系,与,与区别,（一）资本运营,与,与商品经营的联,系,系：,1.,目的一致,;,2.,相互依存,;,3.,相互渗透；,（二）资本运营,与,与商品经营的区,别,别：,1.,经营对象不同,2.,经营领域不同,3.,经营方式不同,4.,经营导向不同,5.,经营风险不同,6.,企业的发展方式

16、,不,不同,四、资本运营与,资,资产经营的关系,1.,资本与资产的概,念,念区别,2.,经营目的不同,3.,活动的方式不同,4.,活动的主体不同,5.,主体所需的能力,素,素质不同,五、资本运营的,特,特点,1.,资本运营的流动,性,性,2.,资本运营的增值,性,性,3.,资本运营的不确,定,定,资本运营除了上,述,述的三个主要的,特,特征，还具有资,本运营的价值性,、,、市场性和相对,性,性等特征。,知识回顾：,1,、资本的特点？,2,、资本运营与商,品,品经营的联系？,区,区别？,3,、,北京全聚德烤鸭,欲,欲在纽约打开市,场,场，有以下几种,方,方式可供选择，,其,其中属于资本运,营,营的方式是（,）,）,A,、将在北京生产,的,的烤鸭真空包装,，,，空运到美国出,售,售,B,、在纽约新建店,面,面，派经理、大,橱,橱异地运营,C,、在纽约收购食,品,品加工企业，贴,牌,牌生产,D,、将北京烤鸭的,配,配料秘方高价转,让,让给纽约客商,第二节,资,资本运营的内容,与,与方式,一、资本运营的,内,内容,（一）从资本运,营,营对企业规模的,影,影响上划分,从资本运营对企,业,业规模的