资本运营- 第一章

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1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第一章 绪论,第一节 基本概念,第二节 我国传媒资本运营的发展历程,第三节 传媒资本运营的意义与难点,传媒资本运,营,营,第一节,基,基本概念,什么是资本?,什么是传媒资,本,本?,什么是资本运,营,营?,什么是传媒资,本,本运营?,传媒资本运,营,营,什么是资本,资本是能够带,来,来剩余价值的,价,价值，是资产,的,的价值形态，,是

2、,是能够带来未,来,来收益的价值,。,。,传媒资本运,营,营,什么是资本,思考：资本是,不,不是就是货,币,币,（,（钱）？资本,与,与货币有什么,关,关系？,传媒资本运,营,营,资本的循环运,动,动,传媒资本运,营,营,资本循环,传媒资本运,营,营,什么是资本运,营,营,定义,特点,目的,内容,传媒资本运,营,营,什么是资本运,营,营,资本运营的三,个,个最大化目标,：,：,利润最大化,所有者权益最,大,大化,企业价值最大,化,化,思考：是不是,三,三个最大化就,是,是资本运,营,营的全部,目,目标？,传媒资本运,营,营,什么是传媒资,本,本？,传媒产业的特,点,点：,一、传媒产品,具,具有

3、公共性。,1）公,共,共性的含义,满足收益时的,非,非排他性和消,费,费时的非竞争,性,性的产品是公,共,共物品。,萨缪尔森,2）从公共性,角,角度对产品的,分,分类,纯公共物品,由政府提供,准公共物品,由政府联合,私,私人提供,私人物品,由,由市场机制来,提,提供,传媒资本运,营,营,什么是传媒资,本,本,传媒产品的构,成,成：,内容信息,物质载体,传媒产品,+,传媒产品的公,共,共性特点：,既不是纯粹公,共,共产品，也不,是,是纯粹的私人,物,物品,传媒资本运,营,营,资本的循环运,动,动,二、独特的盈,利,利模式,根本原因：传,媒,媒的二元产品,市,市场特征,传媒资本运,营,营,什么是传

4、媒资,本,本,传媒的二元产,品,品市场构成。,广告主,传媒,受众市场,广告产品,获得附着注意,力,力的,生产出,传媒机构,传媒产品,传媒资本运,营,营,什么是传媒资,本,本,传媒的盈利模,式,式：,广告支撑型,内容支撑型,传媒资本运,营,营,什么是传媒资,本,本,传媒产业的其,他,他特点：,三、相对垄断,性,性,四、良好的增,值,值性,五、投入大，,风,风险大,传媒资本运,营,营,什么是传媒资,本,本,传媒资本的定,义,义:,传媒的经营性,资,资产，包括和,传,传播业有关的,广,广告、发行、,印,印刷、信息、,出,出版等产业，,也,也包括传媒非,新,新闻业的产业,部,部分，如网络,传,传输、设

5、备研,发,发、制造等上,游,游产业。,传媒资本运,营,营,什么是传,媒,媒资本,传媒资本,的,的构成:,1）人力,资,资本,2）实物,形,形态资本,3）价值,形,形态资本,货币资,本,本,金融资,本,本,4）无形,资,资本,传媒资,本,本运营,什么是传,媒,媒资本运,营,营,将传媒的,可,可经营性,资,资产,通,过,过多种途,径,径进行运,作,作,优化,传,传媒资源,配,配置,扩,张,张传媒资,本,本规模,进,进行有效,经,经营,以,实,实现最大,限,限度增值,目,目标的一,种,种经营管,理,理方式。,传媒资,本,本运营,第二节,我,我国,传,传媒资本,运,运营的发,展,展历程,一、背景,资本

6、运营,已,已成为当,今,今世界传,媒,媒企业做,大,大做强的,必,必经之路,案例：当,今,今世界最,大,大的广告,集,集团WPP集团的,资,资本运营,之,之路,传媒资,本,本运营,第二节,我,我国,传,传媒资本,运,运营的发,展,展历程,英国WP,P集团总,裁,裁MartinSorrell爵,士,士（中,文,文名：苏,铭,铭天）,传媒资,本,本运营,第二节,我,我国,传,传媒资本,运,运营的发,展,展历程,二、我国,传,传媒资本,运,运营的发,展,展,起步于20世纪90年代中,期,期，伴随,着,着传媒集,团,团化一起,发,发展。,传媒第一,股,股：四川,博,博瑞传播,。,。,目前状态,：,：随

7、着传,媒,媒改制的,进,进一步发,展,展，积极,探,探索，跃,跃,跃欲“市,”,”，传媒,并,并购逐年,增,增多。,传媒,资,资本运,营,营,第三节,我,我国传,媒,媒资本,运,运营的,意,意义与,难,难点,一、意,义,义,传媒竞,争,争的必,然,然选择,盘活传,媒,媒资产,的,的重要,手,手段,传媒改,革,革的重,要,要动力,传媒,资,资本运,营,营,第三节,我,我国传,媒,媒资本,运,运营的,意,意义与,难,难点,一、传,媒,媒资本,运,运营的,基,基础一,公,司,司制,1 概,念,念名称,英文名,称,称：Corporation，company,日本也,叫,叫“株,式,式会社,”,”,株式

8、（,）就,是,是股份,、,、股权,、,、股票,的,的意思,。,。会社,（,（,）,就,就是公,司,司、有,限,限公司,、,、商行,的,的意思,。,。“,株,株式会,社,社”即,日,日本的,股,股份公,司,司。,“公者,数人,之,之财，,司,司者，,运,运转之,意,意。”,（,（大,同,同列,词,词传,）,）,传媒,资,资本运,营,营,第三节,我,我国传,媒,媒资本,运,运营的,意,意义与,难,难点,2 定,义,义,公司是,指,指一般,以,以营利,为,为目的,，,，从事,商,商业经,营,营活动,或,或某些,目,目的而,成,成立的,组,组织。,我,我国,公,公司法,规定,：,：公司,是,是指依,照

9、,照本法,在,在中国,境,境内设,立,立的有,限,限责任,公,公司和,股,股份有,限,限公司,。,。,公司的,四,四要素,：,：,1）,法人,。,。,2）营,利,利性。,3）股,权,权。,4）资,产,产。,传媒,资,资本运,营,营,第三节,我,我国传,媒,媒资本,运,运营的,意,意义与,难,难点,3,历,历史,4,分,分类,1）有,限,限责任,公,公司,是一,个,个资合,公,公司，,但,但具有,较,较强的,人,人合因,素,素。股,东,东人数,不,不多（50人,以,以下）,，,，相互,间,间的合,作,作建立,在,在信任,的,的基础,上,上。,各股东的,出,出资共同构,成,成公司的资,本,本，但这

10、些,资,资本不需要,划,划分为等额,股,股份。股东,以,以各自的出,资,资额承担有,限,限责任，并,分,分取红利。,不对外公,开,开发行股票,，,，设立程序,简,简单，成本,较,较低（3万,元,元以上）。,治理结构,相,相对灵活，,可,可以不设立,董,董事会或监,事,事会。,股东的权,利,利转让一般,受,受到章程的,限,限制，不能,像,像股份有限,公,公司股票那,样,样可以自由,流,流通。,2)股份有,限,限公司。,传媒资本,运,运营,第三节,我,我国传媒,资,资本运营的,意,意义与难点,5 优点,1）公司股,东,东的有限责,任,任决定了对,公,公司投资的,股,股东既可满,足,足投资者谋,求,

11、求利益的需,求,求，又可使,其,其承担的风,险,险限定在一,个,个合理的范,围,围内，增加,其,其投资的积,极,极性。,2）公司特,别,别是股份有,限,限公司可以,公,公开发行股,票,票、债券，,在,在社会上广,泛,泛集资，便,于,于兴办大型,企,企业。,3）公司实,行,行彻底的所,有,有权与经营,权,权分离的原,则,则，提高了,公,公司的管理,水,水平。,4）公司特,有,有的组织结,构,构形式使公,司,司的资本、,经,经营运作趋,于,于利益最大,化,化，更好地,实,实现投资者,的,的目的。,5）公司形,态,态完全脱离,个,个人色彩，,是,是资本的永,久,久性联合，,股,股东的个人,生,生存安

12、危不,影,影响公司的,正,正常运营。,因,因之，公司,存,存续时间长,稳,稳定性高。,传媒资本,运,运营,第三节,我,我国传媒,资,资本运营的,意,意义与难点,一、传媒资,本,本运营的基,础,础二股,份,份制,1 定义,现代企业的,一,一种组织形,式,式。股份制,企,企业是指两,个,个或两个以,上,上的利益主,体,体，以集股,经,经营的方式,自,自愿结合的,一,一种企业组,织,织形式。它,是,是适应社会,化,化大生产和,市,市场经济发,展,展需要、实,现,现所有权与,经,经营权相对,分,分离、利于,强,强化企业经,营,营管理职能,的,的一种企业,组,组织形式。,传媒资本,运,运营,第三节,我,

13、我国传媒,资,资本运营的,意,意义与难点,2 特点,股份制的基,本,本特征是生,产,产要素的所,有,有权与使用,权,权分离，在,保,保持所有权,不,不变的前提,下,下，把分散,的,的使用权转,化,化为集中的,使,使用权。,传媒资本,运,运营,第三节,我,我国传媒,资,资本运营的,意,意义与难点,3 历史,4 优点,(1)可,以,以把不同形,式,式、种类的,资,资本组合在,一,一起，形成,资,资本集聚，,充,充分发挥社,会,会资本的力,量,量。,(2)可,以,以把不同性,质,质的所有制,经,经济，甚至,完,完全对立、,矛,矛盾的所有,制,制经济组合,在,在一起，形,成,成“你中有,我,我，我中有

14、,你,你”的混合,所,所有制经济,，,，共同推进,生,生产力的发,展,展进步。,(3)可,以,以把分散的,、,、不同层次,、,、不同水平,的,的生产力迅,速,速联合成为,集,集中的、高,层,层次的、集,约,约的社会生,产,产力。,(4)可以,为,为建立产权,“,“归属清晰,、,、权责明确,、,、保护严格,、,、流转顺畅,”,”的现代企,业,业制度奠定,良,良好基础。,(5)可,以,以形成新的,监,监督和激励,运,运作机制。,传媒资本,运,运营,第三节,我,我国传媒,资,资本运营的,意,意义与难点,3 我国传,媒,媒资本运营,面,面临的难点,我国传媒产,业,业的政治属,性,性一直被放,在,在首位，产,业,业性质长期,得,得不到认可,传媒企业资,本,本结构不合,理,理,传媒企业业,务,务结构不合,理,理,