(国际4A广告公司的TVC制作流程)TVC Production Training

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1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,*,*,Video,,,Audio &Time,电视广告,影,影视制作,培,培训,,1,内容：,1.影视,制,制作基本,知,知识,2.电视,广,广告的组,成,成元素,3 .广,告,告公司影,视,视制作的,基,基本流程,4.创作,部,部/客户,部,部/影视,制,制作部的,协,协调,5. 制,作,作好的电,视,视广告的,要,要素,,,2,1.影视,制,制作基本,知,知识,影视介质,,菲林：35mm菲,林,林/16mm菲林,，,，,专业录象,带,带：DIGITAL BETACAM TAPE/SP BETACAM,家

2、用录象,带,带：VHS/DV,,电视制式,NTSC----,日,日美台等,PAL-------中国,大,大陆，香,港,港，英国,等,等,SECAM----东欧地,区,区,,,,,,,3,1.影视,制,制作基本,知,知识,中国大陆,及,及香港电,视,视画面格,式,式,制式：PAL,比例：4,：,：3,画面象素,：,：765X576,成象：25帧/每,秒,秒,,帧的概念,：,：视频是,由,由一系列,单,单独的图,象,象组成的,，,，称为帧,当不断变,化,化的图象,按,按每秒24-30,帧,帧播放时,，,，才,产生了平,滑,滑和连续,的,的画面效,果,果。,,,4,1.影视,制,制作基本,知,知识,

3、从菲林拍,摄,摄到电视,的,的过程,1.前期,拍,拍摄,2.胶转,磁,磁,3.后期,剪,剪辑,4.动画/效果/,字,字幕合成,5.旁白,录,录制/背,景,景音乐合,成,成,6.母带,输,输出,,,,5,影视制作,基,基本流程,拍摄,菲林冲印,TC胶转磁,颜色调控,数码母带,素材选择,剪辑,特技效果,场地置景,化装及人物,道具/装饰,拍摄,作曲/配音,/加字幕,成片,,6,1.影视,制,制作基本,知,知识,何为胶转,磁,磁(TC),,场景拍摄,的,的胶片，,对,对素材进,行,行数字化,。,。,这是由被,称,称为"胶,转,转磁（telecine）"的过程,实,实现的。,作,作为将,胶片电子,化,化

4、的传统,方,方法，胶,转,转磁通过,光,光信号将,胶,胶片逐祯,扫,扫描。电,影,影胶片通,过,过一系列,元,元素转化,到,到电子信,号,号进行逐,行,行放映。,最,最后，这,些,些信号以,模,模拟的形,式,式被存储,在,在磁带中,,7,1.影视,制,制作基本,知,知识,何谓颜色,调,调控,,颜色调控,就,就是颜色,的,的转换,，,，将胶片,转,转换成数,字,字中，颜,色,色的转换,是,是一个很,重,重要的部,分,分。胶片,是,是通过黄,、,、青、红,分,分层染色,来,来制造全,频,频色彩的,。,。在数字,图,图像世界,，,，颜色是,有,有红、绿,、,、蓝（RGB）三,种,种信号组,成,成的。

5、每,一,一像素由,不,不同数量,的,的RGB,组,组成，取,决,决于胶转,数,数设备如,何,何将黄、,青,青、红信,息,息转化成,红,红、绿、,蓝,蓝。与胶,转,转数设备,读,读取光能,并,并转化为,数,数字能量,十,十分相似,，,，胶转数,设,设备从胶,片,片的每幅,画,画格上读,取,取黄、青,、,、红信息,并,并数字化,为,为红、绿,、,、蓝。色,彩,彩专家手,工,工调整颜,色,色，直到,导,导演或摄,影,影师最后,拍,拍板，形,成,成剪辑用,的,的素材。,,8,1.影视,制,制作基本,知,知识,影视器材,及,及相关设,备,备的图片,,,,,摄影机,胶,胶转,磁,磁机offline,电,电

6、脑剪辑,机,机,,9,1.影视,制,制作基本,知,知识,影视器材,及,及相关设,备,备的图片,,,,,online剪辑,机,机,录,录,音,音调音台,母,母,带,带录象机,,10,1.影视,制,制作基本,知,知识,影视制作,应用于电,视,视广告技,巧,巧,,抠象技术,三维动画,字幕合成,技,技术,,,,广告片欣,赏,赏,,11,2.电视,广,广告的组,成,成元素,画面,拍摄素材/电脑动,画,画/产品,及,及字幕标,版,版等,声音,背景音乐/广告歌/旁白配,音,音等,时间,30”/15”/5”或更,多,多规格,,电视广告,就,就是在有,限,限时间内,通,通过画面,和,和声音传,递,递完整的,故,

7、故事信息,活,活动片段,,12,广告公司,电,电视广告,制,制作流程,接到客户,工作要求,形成策略,客户同,意策略,发展,创意,内部讨,论创意,创意提案,修改及,确定创意,寻找供应,商并报价,确定报价,拍摄前准,备,备,制作前会,议,议,拍摄,T/C胶,转,转磁,提交粗剪,作曲/配,音,音,/加字幕,交片,广告审查,提交精剪,,13,4.,创作部/,客,客户部/,影,影视制作,部,部的协调,1.客户,部,部门在影,视,视制作时,的,的基本动,作,作,2 创作,部,部门在影,视,视制作时,的,的基本动,作,作,3 制片,部,部门在影,视,视制作时,的,的基本动,作,作,,,,14,客户部门,在,

8、在影视,制,制作时的,基,基本动作,,15,撰写制作,简,简报,版本和材,料,料,语言(国,语,语/方言),广告片长,度,度/版本,母带的格,式,式(betacam, d-betacam,等,等等),费用预算,交片时间,执行要点,产品：广,告,告片中出,现,现的产品,要,要求：新,包,包装，dummypack, 等,等,等,法律条文,的,的规定：,例,例如：不,能,能出现患,者,者形象、,不,不能出现,医,医生等专,业,业人士形,象,象等等,演员要求,颜色调性,字幕：具,体,体出现在,哪,哪个镜头,，,，什么内,容,容,,16,创作部门,在,在影视,制,制作时的,基,基本动作,,17,撰写给制

9、,片,片部门的,创,创作简报,创意阐叙,创意文案,故事板,广告片诉,求,求,广告片调,性,性,费用预算,交片时间,执行要点,对导演的,要,要求,对演员要,求,求,场景要求,,18,制片部门,在,在影视,制,制作时的,基,基本动作,,19,按照客服,和,和创意部,门,门要求工,作,作,制作前,提供导演,作,作品集,项目报价,安排制作,前,前准备工,作,作,安排PPM,拍摄及后,期,期制作,拍摄安排,安排后期,安排样片,的,的提案,安排后期,精,精剪及母,带,带输出,,20,制作前安,排,排PPM,Agenda –,议程,,1.Director,’,’s ShootingBoard –,导演拍摄,

10、故,故事板,[],2.Visual Reference,–,–,视象效果,参,参考,[],3.ComputerGraphicReference –,三维参考,[],4.SettingReference –,布景参考,[],5.StylingReference –,形象设计,参,参考,[],6.Casting,–,–,演员参考,[],7.Music Reference,–,–,音乐参考,[],8.Voice-over Talent –,配音员参,考,考,[],9.Production Schedule,–,–,制作时间,表,表,[],10.Production Contacts –,制作联络,[

11、],,,,,21,reference,,22,,23,,24,拍摄前,发出拍摄,通,通告，并,安,安排客户,人,人员跟片,,最后确认,的,的拍摄脚,本,本，拍摄,当,当天备用,最后确认,所,所有的制,作,作筹备,,25,拍摄当天,质量监控,协同创作/客服人,员,员留意镜,头,头layout和,色,色感，如,与,与策略相,悖,悖，安排,创,创意人员,和,和导演美,指,指,沟通。,确认拍摄,脚,脚本内的,每,每一个镜,头,头都有进,行,行拍,摄；同时,适,适当补拍,保,保险镜头,。,。,,26,粗剪off-line,粗剪是用,于,于向客户,显,显示广告,片,片的样片,，,，主要表,达,达广告片,的

12、,的结构，,节,节奏，气,氛,氛效果。,粗,粗剪的目,的,的在于可,以,以快速地,确,确定广告,片,片的方向,和,和剪接位,，,，避免了,在,在精剪时,反,反复修改,。,。,,粗剪所未,完,完成的制,作,作过程,颜色，特,效,效，字幕,效,效果，产,品,品标板，,旁,旁白,音乐。,,27,提交精,剪,剪on-line,依据实,际,际情况,，,，先提,交,交画面,的,的精剪,，,，客户,确,确认后,再,再进行,画,画外音,和,和音乐,的,的合成,,安排客,户,户观看,画,画外音,的,的录制,，,，共同,监,监控质,量,量,,按照要,求,求，把,合,合成好,的,的母带,提,提交给,客,客户,,,28,粗剪与,精,精剪的,对,对比,粗剪,精,精剪,,29,5.,制,制作好,的,的电视,广,广告的,要,要素,器材,制作队,伍,伍,后期公,司,司,剪辑师,录音师,,,创意,导演,美术指,导,导,灯光师,道具师,化妆师,,,,30,谢 谢,！,,31,演讲完,毕,毕，谢,谢,谢观看,！,！,