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1、,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,*,单击此处编辑母版标题样式,,,,第七章：文化产业模式,,特殊的合作关系,文化,,产业,,生产者,艺术家、,,艺术辅助人员,画家、,,画评家,导演、制片人、演员、编剧、,,摄像、化妆、道具,……,艺人、,,经纪人,,第一节、简单文化产业模式,第二节、复杂文化产业模式,内容梗概,,简单文化产业模式的四要素,消费者,经纪人,生产者,意义,,解说者,第一节、简单文化产业模式,,,,1.,生产者,,（,1,）生产者是集创意与制作于一身的个人，如画家、音乐人、表演家、工艺家等。,,,,,（,2,） 文化生产者,VS,其他生产者,,
2、,,,,天赋：艺术天赋、文学天赋、表演天赋等,VS.,后天培训、练习,,独创能力：特殊理解、个性创造、创意设计,+,生活工作中的个性化表现,VS.,按部就班,,,,独创性价值向市场转化的能力：纯艺术生产与文化产业生产不同,——,一个不取悦大众，旨在探索人生价值之谜；一个以市场为导向，以市场利润为最终目的。,,文化产业生产者只有在独创性价值成功转化为市场价值之后，生产过程才算完成。,,价值转换的实现，需要,意义解说者,。,,2.,意义解说者,文化产品的评论人：,,影评、书评、画评,……,,,价值实现与转换：,,独创性价值实现,,意义解说：社会公众理解和接受,,市场价值实现,,,,,,,解说是原作
3、基础上的再创造，有个性化意义。艺术品的解读、文学作品解读,……,,意义,解说者,也是文化产业的,生产者,。,,,3.,经纪人,什么是经纪人？,,经纪人与市场的关系：独家经销商,,经纪人与文化生产者的关系：选拔、培训、包装、推广,——,利益共同体！,,经纪人的投入与风险,,,4.,消费者,文化产业以大众消费为服务对象，大众的喜爱是最重要的。,,文化产业经纪人了解市场需求和大众兴趣。,,文化消费：在消费中生产。,,消费中的生产,,,二、艺术经营机构的出现,艺术经营机构,是文化产业,经纪人,的固定化、专业化和法人化，是简单文化产业模式成熟的标志。,,现代艺术经营机构是按照现代现代企业的当时来进行市场
4、开发和管理的公司。,,其主要类型有：美术馆、出版商、唱片公司等。,,表演、会展产业的传播平台,——,演艺场馆。,,,,,,,,,三、明星经济与贫富悬殊,1.,明星经济,,什么是“明星经济”？,,明星与艺术家的区别：,,市场,-,艺术；,,经济利润,-,精神财富；,,贫富标准,-,艺术标准。,,明星经济模式,,2.,风格的艺术价值与市场价值,,风格即艺术个性，是艺术家成熟的重要标志：演唱风格、表演风格、创作风格,……,,,,,艺术价值与市场价值分离：,,文化艺术生产者有贫富悬殊现象；,,明星与艺术家成功的标志不同,——,市场收入与价格；艺术价值。,,总之：个人的艺术才能不等于市场需求和经济收益，
5、从发展文化产业的角度看，需要把独创性价值和艺术价值转化为市场价值。,,讨论：模仿与风格,你怎么看待模仿？,,模仿是初学者的标志，是伪风格。,,模仿有吸引眼球之处，有市场占有率；多元模仿、艺术天赋与个性标志结合，也能把人推向明星舞台；模仿也能成为艺术个性之一。,,例如：杨光。,,小结：简单文化产业模式,四要素的职责及相互关系,生产者：天赋、,,独创、转换,意义解说者：,,产品评论，意义生产,经纪人：为生产者提供服务,消费者：消费与生产并存,,第二节、复杂文化产业模式,一、文化产业的生产协作,,复杂文化产品（影视剧、动画片、网游等）生产时，需要多方人员协调，把创意的个体劳动整合为一个有机整体。这是一个难题。,,剧组制度：独立制片人为主；融资筹集经费；所有参与人员的一次性合同制。,,二、行业协会,,行业协会是保证市场有序运行、体现市场自由竞争原则的非政府组织。,,产生的内在依据：文化产业运作过程中问题的复杂性、从业者的弱势性。,,行业协会职能：维护从业者利益，规范文化市场，开展评奖、交流、培训等活动。,,,三、资源整合和产业链延伸,,生产环节的配合与生产资源的整合，是复杂文化生产模式要解决的难题，也蕴藏着商机。,,案例：浙江横店影视城,,案例：浙江横店影视城,,影视产业链,,,影视产业,,带动,,旅游产业,,,有不可逆性,,
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