某汽车ML上市活动

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1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,,*,,,产,品,品,背,背,景,景,场,地,地,装,装,扮,扮,,方,案,案,架,架,构,构,,活,动,动,安,安,排,排,活,动,动,宏,宏,观,观,构,构,思,思,,其,他,他,配,配,套,套,,,,第,一,一,部,部,分,分,,,产,品,品,背,背,景,景,,,奔,驰,驰ML,是,是,奔,奔,驰,驰,汽,汽,车,车,的,的,中,中,大,大,型,型SUV,级,级,别,别,，,，,其,其,定,定,位,位,高,高,于,于GLK,，,，,低,低,于,于G,级,级,与,与GL,级,级,。,。,奔,奔,驰,驰M-

2、CLASS,是,是,一,一,款,款,兼,兼,具,具,驾,驾,乘,乘,舒,舒,适,适,度,度,与,与,动,动,力,力,性,性,能,能,的,的SUV,车,车,型,型,，,，,与,与G,系,系,列,列,单,单,纯,纯,强,强,调,调,越,越,野,野,性,性,能,能,不,不,同,同,的,的,是,是,，,，.ML,系,系,列,列,更,更,强,强,调,调,豪,豪,华,华,和,和,舒,舒,适,适,性,性,，,，,或,或,者,者,可,可,以,以,说,说,是,是,城,城,市,市,驾,驾,驶,驶,感,感,。,。,奔,奔,驰,驰ML,级,级,的,的,主,主,要,要,对,对,手,手,是,是,宝,宝,马,马X5,和,和

3、,雷,雷,克,克,萨,萨,斯,斯GX,，,，,相,相,比,比,竞,竞,争,争,对,对,手,手,擅,擅,长,长,的,的,运,运,动,动,风,风,格,格,，,，,奔,奔,驰,驰ML,级,级,则,则,在,在,舒,舒,适,适,性,性,方,方,面,面,下,下,足,足,功,功,夫,夫,。,。,内,内,饰,饰,选,选,材,材,考,考,究,究,，,，,配,配,置,置,十,十,分,分,丰,丰,富,富,。,。,2012,奔,奔,驰,驰ML,家,家,族,族,推,推,出,出,新,新,款,款ML350,，,，,外,外,观,观,、,、,内,内,饰,饰,、,、,功,功,能,能,全,全,面,面,升,升,级,级,，,，,现,现

4、,已,已,全,全,面,面,上,上,市,市,。,。,奔,驰,驰M-Class,简,简,介,介,,,2012,款,款,奔,奔,驰,驰,为,为,旗,旗,下,下,多,多,功,功,能,能,越,越,野,野,车,车ML350,带,带,来,来,全,全,新,新,配,配,置,置,，,，,以,以,满,满,足,足,中,中,国,国,客,客,户,户,对,对,豪,豪,华,华,越,越,野,野,车,车,更,更,多,多,元,元,化,化,和,和,个,个,性,性,化,化,的,的,需,需,求,求,。,。,采,采,用,用,新,新,配,配,置,置,的,的ML350,细,细,分,分,为,为,颇,颇,具,具,运,运,动,动,感,感,的,的ML

5、350,动,动,感,感,型,型,和,和,兼,兼,具,具,豪,豪,华,华,与,与,舒,舒,适,适,的,的ML350,豪,豪,华,华,型,型,。,。,外观上,，,，2012款,奔,奔驰ML350动感,型,型增加,了,了车顶,行,行李架,，,，将前,后,后车底,防,防划护,板,板、18英寸,五,五辐轮,毂,毂 作,为,为标准,配,配置，,以,以 充,分,分满足,越,越野功,能,能的需,求,求。,内饰方,面,面：2012,款,款奔驰ML350车,内,内的铝,制,制饰件,、,、运动,型,型座椅,、,、银色,仪,仪表盘,和,和运动,套,套件等,，,，则营,造,造出浓,厚,厚的运,动,动风格,。,。凭借,突

6、,突出的,运,运动基,因,因和出,色,色的性,价,价比，ML350,动,动感型,成,成为M,级,级越野,车,车中最,具,具吸引,力,力的入,门,门级车,型,型。,2012款奔,驰,驰ML350,，,，汽油,方,方面包,括,括ML350BlueEfficiency,车,车型，,使,使用3.5,升,升V6,缸,缸内直,喷,喷汽油,发,发动机,，,，最大,功,功率306hp，三,款,款车型,都,都配备7速自,动,动变速,器,器。,ML350是,奔,奔驰SUV车,型,型当中,的,的经典,之,之作，,也,也比较,适,适合城,市,市年轻,消,消费者,的,的眼光,。,。另外,新,新车的,外,外观赏,心,心悦

7、目,；,；强劲,的,的发动,机,机，动,力,力澎湃,；,；符合,人,人体工,程,程学的,座,座椅，,即,即使在,最,最颠簸,的,的道路,上,上，也,能,能体会,到,到行云,流,流水般,的,的乘坐,舒,舒适感,。,。,奔驰Ml350简介,,,奔驰M-Class,：,：全世,界,界最,成功的,高,高档SUV之,一,一,豪华、,尊,尊贵与,强,强劲、,动,动感,的融合,体,体,代表全,球,球潮流,的,的设计,和,和创新,引领同,级,级车型,的,的发展,潮,潮流,奔驰M-Class,纵,纵横,天,天地，,势,势不可,挡,挡,M系列,—,——,纵横天,地,地，,势不可,挡,挡,,,第二部,分,分,,,活

8、 动,宏,宏,观,观 构,思,思,,,整体风,格,格：,延续奔,驰,驰系列,轿,轿车的,高,高贵尊,崇,崇品质,节目基,调,调：,激情与,优,优雅相,结,结合，,展,展现SUV的,越,越野激,情,情动力,元,元素和,商,商务高,雅,雅品味,元,元素,舞美设,备,备：,先进的,现,现代科,技,技设备,保,保证现,场,场惊炫,的,的氛围,效,效果，,结,结合创,意,意场地,布,布置，,与,与,车型文,化,化相结,合,合,新车亮,相,相：,震撼、,新,新颖、,难,难忘的,高,高潮瞬,间,间,场景氛,围,围：,优雅、,高,高贵、,奢,奢华，,前,前场以,调,调酒师,和,和小提,琴,琴乐队,衬,衬托高,

9、端,端品质,。,。,,,,方案概,况,况,,,,,活动主,题,题,驰,咤 湖,城,城,本次活,动,动主题,为,为“奔,永,永向前,，,，驰咤,湖,湖城”,，,，寓意,丰,丰富：,1、“,奔,奔永向,前,前”与,“,“奋勇,向,向前”,谐,谐音，,寓,寓意：,①,①奔驰,汽,汽车不,断,断发展,②,②奔驰ML车,主,主事业,发,发展势,头,头迅猛,；,；,2、“,驰,驰咤湖,城,城”与,“,“叱咤,湖,湖城”,谐,谐音，,寓,寓意：,①,①奔驰ML作,为,为世界SUV,的,的领衔,车,车型，,引,引领湖,城,城都市,潮,潮流,②奔驰ML的,车,车主均,为,为湖城,的,的名流,高,高端人,士,士；

10、,3、两,个,个词语,首,首字母,正,正好连,成,成奔驰,品,品牌，,整,整体气,势,势恢弘,，,，符合,奔,奔驰高,贵,贵霸气,地,地位。,奔,永 向,前,前,,,,,,HISTORY,奔向ML领域,：,：,——奔永向,前,前，驰,咤,咤湖城,请专业,的,的软件,开,开发公,司,司，开,发,发以奔,驰,驰ML,轮,轮胎为,造,造型的,旋,旋转签,到,到动画,，,，以湖,城,城为画,面,面背景,，,，使来,宾,宾一进,来,来就体,会,会到“,奔,奔永向,前,前，驰,咤,咤湖城,”,”的活,动,动主题,内,内涵。,透视ML性能,：,：,——强,劲,劲、动,感,感、豪,华,华的完,美,美结合,通过

11、特,定,定的模,特,特服装,风,风格，,配,配合简,单,单的动,作,作和造,型,型、现,场,场的音,乐,乐和背,景,景画面,，,，加上,主,主持人,的,的旁白,讲,讲解，,让,让观众,在,在身临,其,其境般,的,的感觉,中,中，更,加,加形象,深,深刻的,体,体会到ML的,越,越野和,休,休闲商,务,务性能,揭开ML面纱,：,：,——纵,横,横天地,，,，势不,可,可挡,由领导,上,上台通,过,过模拟,钥,钥匙启,动,动引擎,（,（音响,声,声音效,果,果），,旋,旋转操,控,控方向,盘,盘（舞,台,台道具,）,），汽,车,车从两,侧,侧画面,破,破格穿,出,出，配,合,合灯光,音,音响效,果

12、,果达到,高,高潮。,该,该环节,除,除了凸,显,显新车,亮,亮相瞬,间,间震撼,效,效果以,外,外，同,时,时表达,出,出ML,随,随心驾,驭,驭，掌,控,控自如,，,，纵横,天,天地，,势,势不可,挡,挡的优,越,越性能,奏响ML乐章,——高,雅,雅之美,，,，尽显,高,高端品,味,味,活动开,始,始之前,，,，邀请,小,小提琴,乐,乐队进,行,行现场,音,音乐表,演,演，让,每,每一位,来,来宾都,沉,沉浸在,高,高雅的,艺,艺术氛,围,围中，,深,深深体,会,会到ML的高,端,端休闲,商,商务享,受,受。,演绎ML风范,：,：,——奔,永,永向前,，,，驰咤,湖,湖城,以奔驰,汽,汽车

13、发,展,展为主,题,题，进,行,行情景,沙,沙画表,演,演，配,合,合旁白,，,，展示,奔,奔驰ML强劲,的,的发展,势,势头，,不,不断探,索,索发展,，,，勇往,直,直前，,如,如今登,陆,陆湖城,，,，傲视,群,群雄，,叱,叱咤风,云,云，纵,横,横天地,，,，势不,可,可挡,1,3,5,2,4,活动构,思,思,舞动ML激情,：,：,——动,力,力之美,，,，尽显,越,越野风,范,范,开场以,激,激情震,撼,撼的激,光,光舞展,现,现ML,激,激情动,感,感的越,野,野性能,，,，激光,舞,舞新颖,、,、震撼,的,的视听,效,效果必,定,定能够,引,引燃本,次,次活动,的,的开场,高,高

14、潮。,6,,,第三部,分,分,,,活,动,动,安,安,排,排,,,第一篇,章,章,,奔 向ML,领,领,域,域,,,,奔永向,前,前，驰,咤,咤湖城,,,请专业,的,的软件,开,开发公,司,司，开,发,发以奔,驰,驰ML,轮,轮胎为,造,造型的,旋,旋转签,到,到动画,，,，以湖,城,城为画,面,面背景,，,，寓意ML永,不,不止步,，,，驰骋,在,在湖州,道,道路上,，,，使来,宾,宾一进,来,来就体,会,会到“,奔,奔永向,前,前，驰,咤,咤湖城,”,”的活,动,动主题,内,内涵。,1、创,意,意电子,签,签到,——ML轮胎,旋,旋转式,动,动画签,到,到,图为书,法,法式电,子,子签到,

15、,,光影互,动,动—奔,驰,驰ML,，,，追求,创,创新，,永,永不止,步,步,独具匠,心,心的地面投,影,影,所有画面随嘉宾们,的,的步履而,变,变化，,形,形式新,颖,颖、趣,味,味性强,每踏出,一,一步，,都,都有一,片,片崭新,的,的世界,与奔驰M系的,理,理念精,髓,髓完美,呼,呼应,寓示了,奔,奔驰ML勇往,直,直前，,不,不断追,求,求创新,，,，永创,精,精品的,时,时尚追,求,求,2、眩,目,目,进,进 场,,,第二篇,章,章,,奏响ML,乐,乐章,,,,高雅之,美,美，尽,显,显高端,品,品味,,,盛宴序,曲,曲,致,致雅视,听,听——,小,小提琴,音,音乐演,奏,奏,用小

16、提,琴,琴,,把我们,带,带进一,个,个尊贵,而,而典雅,的,的,盛会情,境,境；,用高雅,音,音乐,,预示着,来,来宾的,非,非凡身,份,份,拉开奔,驰,驰隆重,登,登场的,序,序幕,让每一,位,位来宾,，,，,都沉浸,在,在高雅,的,的,艺术氛,围,围中，,深深体,会,会到，,ML的,，,，,高端休,闲,闲商务,享,享受,,,1、时,尚,尚格调,,,奔驰M,系,系的辉,煌,煌历史,在来宾,品,品味美,酒,酒,聆听优,雅,雅小提,琴,琴音乐,的,的同时,演绎过,往,往的经,典,典,回味M,系,系不凡,品,品位,2、辉,煌,煌回顾,奔永向,前,前，品,味,味M系,经,经典—,—,—名酒,品,品

17、尝，VCR,展,展示,,,第三篇,章,章,,舞动ML,激,激情,,,,动力之,美,美，尽,显,显越野,风,风范,,,纵横天,地,地，势,不,不可挡,—,——序,曲,曲video,在正式,开,开场前,以,以一段30秒,的,的简短video，,描,描绘奔,驰,驰汽车,纵,纵横天,地,地的感,觉,觉。此,刻,刻，俯,瞰,瞰一切,，,，志在,蓝,蓝天，,引,引出奔,驰,驰ML,的,的神秘,感,感,1、恢,弘,弘气势,,,海 阔,天,天,空,空,,,纵 横,天,天,地,地,,,高 山,志,志,远,远,,,神 驰,九,九,州,州,,,纵 横,四,四,海,海,,,奋 勇,向,向,前,前,,,光 耀,百,百,

18、年,年,,,笑 看,天,天,下,下,,,进取之,势,势，如,大,大鹏展,翅,翅,,,志在飞,舞,舞，意,纵,纵天高,…,……,,,气势恢,宏,宏的序,曲,曲video,结,结束后,，,，,以激情,震,震撼的,激,激光舞,展,展现ML激情,动,动感的,越,越野性,能,能，激,光,光舞新,颖,颖、震,撼,撼的视,听,听效果,必,必定能,够,够引燃,本,本次活,动,动的开,场,场高潮,。,。,强劲视,听,听震撼,效,效果—,—,—激光,舞,舞,2、动,感,感时尚,,,第四篇,章,章,,揭开ML,面,面纱,,,,纵横天,地,地，势,不,不可挡,,,1、回,顾,顾经典,记,记忆,展,展,示,示M系,辉,

19、辉煌,全场灯,光,光渐暗,奔驰M,系,系辉煌,的,的影片,演绎着,新,新M系,的,的王者,之,之气与,骄,骄人业,绩,绩,逐步引,出,出奔驰ML2012,的,的神秘,面,面纱,,,由领导,上,上台通,过,过模拟,钥,钥匙启,动,动引擎,（,（音响,声,声音效,果,果），,旋,旋转操,控,控方向,盘,盘（舞,台,台道具,）,），汽,车,车从两,侧,侧画面,破,破格穿,出,出，配,合,合灯光,音,音响效,果,果达到,高,高潮。,该,该环节,除,除了凸,显,显新车,亮,亮相瞬,间,间震撼,效,效果以,外,外，同,时,时表达,出,出ML,随,随心驾,驭,驭，掌,控,控自如,，,，纵横,天,天地，,势,

20、势不可,挡,挡的优,越,越性能,2、震撼新,车,车亮相,——强劲动,力,力，天地由,我,我，自由驾,驭,驭，势不可,挡,挡,,,1、新车驶,出,出路线,第一步：新,车,车藏于背景,后,后面,第二部：新,车,车从两侧画,面,面破格穿出,第三部：新,车,车定位于M,形,形舞台两侧,定点展位,,,第五篇章,,透视 ML,性,性能,,,,强劲、动感,、,、豪华的完,美,美结合,,,通过特定的,模,模特服装风,格,格，配合简,单,单的动作和,造,造型、现场,的,的音乐和背,景,景画面（配,合,合演员动作,服,服装显示都,市,市和山地画,面,面），,加上主持人,（,（或工作人,员,员）的旁白,讲,讲解,，

21、让观众在,身,身临其境般,的,的感觉中，,更,更加形象深,刻,刻的体会到ML的强劲,越,越野性能和,高,高端轿车性,能,能,造型时装秀& ML,性,性能介绍,商务,越野,高端轿车性,能,能,强劲越野性,能,能,,,第六篇章,,演绎 ML,风,风范,,,,奔永向前,驰,驰咤湖城,,,以奔驰汽车,发,发展为主线,，,，进行情景,沙,沙画表演，,配,配合旁白，,展,展示奔驰ML强劲的发,展,展势头，不,断,断探索发展,，,，勇往直前,，,，如今登陆,湖,湖城，傲视,群,群雄，叱咤,风,风云，纵横,天,天地，势不,可,可挡,“奔永向前,，,，驰咤湖城,”,”主题情景,沙,沙画表演,,,活动流程,时间,

22、活动内容,备注事项,16：00,前期准备,各部门检查活动现场所需物料和现场布置，落实工作人员就位,17：30-18：30,嘉宾入场签到、小提琴音乐演奏,接待人员引导来宾签到入场，迎宾表演、现场视频暖场、品酒区,18：30-18：35,序曲video,灯光音响、视频配合，主持人旁白,18：35-18：40,开场秀 —— 激光舞,专业表演团队+设备,18：40-18：45,主持人开场,主持人介绍活动内容及到场嘉宾,18：45-18：50,领导致辞,企业领导代表致辞，欢迎现场来宾,18：50-18：55,M系经典回顾VCR,主持人旁白制造神秘感，引领新车即将亮相的辉煌时刻,19：00-19：05,新

23、车亮相,音响、灯光、效果配合，做好与驾驶员的衔接,19：05-19：10,造型时装秀&ML性能介绍,模特服装动作与旁白介绍相结合,19：10-19：15,首批车主交车仪式,主持人邀请企业领导代表及车主上台,19：15-19：25,沙化表演,音乐、旁白配合,19：25-19：30,新车视频欣赏,音响配合,19：30-20：00,自由交流,舞台流程结束，来宾自由交流，茶歇供应,,,第四部分,,,场,地,地,装,装,扮,扮,,,内外场地整,体,体布置平面,效,效果图,布置重点：,1、M形舞,台,台,2、LED,显,显示屏,3、背景画,面,面,4、休闲桌,椅,椅,5、自助茶,歇,歇、红酒,6、电子签,

24、到,到机,7、室内网,球,球,8、奔驰汽,车,车发展历程,墙,墙,9、光影互,动,动区,10、迎宾,网,网格画面,11、巨型,罗,罗马旗,12、多媒,体,体广告机,,,,,内场布置平,面,面效果图,,,内场交流区,布,布置,◇ 茶歇,区,区：提供各,式,式精细蛋糕,、,、茶点和,水果。（由,高,高档西餐厅,提,提供）,数量：50,人,人份,配备：茶歇,桌,桌、餐具、,服,服务生,,,◇ 客户,休,休息区：白,色,色桌布包裹,高,高脚桌，彰,显,显高雅氛围,高脚桌椅（,白,白色桌布包,裹,裹）,,,,,亮点物料,历程墙,参考形式：,在木工制作,的,的主画面上,装,装上一幅幅,无,无框画，以,

25、照,照片展示的,形,形式呈现奔,驰,驰每一代的,发,发展历程，,配,配以简短文,字,字介绍，组,成,成一整面简,约,约大气的展,示,示照片墙。,,,展厅互动—,—,—室内网球,网球（1—4人）玩家,就,就像实际手,里,里拿着球拍,一,一样，挥动,遥,遥控式手柄,，,，在进行游,戏,戏之前玩家,可,可以设定对,各,各种打球姿,势,势的速度和,角,角度，分别,登,登录相应的,打,打球姿势上,面,面，此外玩,家,家不用担心,追,追着网球跑,，,，游戏中的,选,选手会自动,帮,帮你找到球,的,的位置，玩,家,家只需要挥,拍,拍打球即可,。,。,,,,,亮点物料,多媒体电子,屏,屏,在舞台活动,区,区、

26、咨询区,摆,摆放多媒体,广,广告机，既,可,可静态展示,活,活动主题画,面,面，也可滚,动,动播放企业,宣,宣传视频、,员,员工感恩寄,语,语。区别与,常,常规木工制,作,作广告展板,，,，以具有时,尚,尚感的多媒,体,体电子广告,机,机替代，凸,显,显活动的品,质,质及科技感,。,。当舞台区,新,新车发布，,所,所有电子屏,画,画面转变为,新,新车售价。,,,,,其他常规物,料,料,在展厅入口,通,通道两侧放,置,置10组巨,型,型罗马旗，,高,高5M，丝,网,网印刷画面,，,，配置地灯,。,。,从外围上增,加,加气氛的隆,重,重色彩，让,所,所有来宾在,户,户外就能感,受,受到奔驰ML新车

27、上市,的,的震撼气息,让所有路过,湖,湖州之星的,人,人员都能感,受,受到本次活,动,动的隆重热,烈,烈，凸显奔,驰,驰ML登陆,湖,湖城的强劲,势,势头,,,,第五部分,,,其,他,他,配,配,套,套,,,高端品酒服,务,务,全程关怀奢,享,享之行,安排身材高,挑,挑，样貌出,众,众的男服务,生,生身着燕尾,服,服进行全场,接,接待服务，,一,一站式皇室,管,管家服务尽,显,显统一尊贵,。,。,,,[天气考虑,雨,雨具准,备,备],活动当天在,现,现场设备条,件,件允许的情,况,况下，给来,宾,宾准备一些,雨,雨具。并且,在,在活动现场,准,准备雨伞，,下,下雨时为来,宾,宾打伞入场,，,，体现贴心,服,服务。,[特质胸花,尊,尊贵身,份,份象征],活动胸花将,进,进行特别定,制,制，运用蝴,蝶,蝶兰、红掌,等,等雅致花种,作,作为胸花主,体,体，再配上,些,些许花草。,嘉,嘉宾到达现,场,场进行签到,，,，礼仪小姐,为,为其佩戴胸,花,花， 显示,其,其尊贵身份,。,。,[礼仪小姐,高,高雅亮,丽,丽],活动当天安,排,排的礼仪小,姐,姐事先将特,别,别培训，身,高,高175cm，高雅的,气,气质与品牌,特,特质相得益,彰,彰。,,,初步设想，,具,具体方案期,待,待着与您做,深,深一步沟通,,Thankyou!,谢谢！,,,