某五星级酒店CIS提案

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1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,*,海上嘉,年,年华五,星,星级酒,店,店CIS提案,青岛高,扬,扬广告,有,有限公,司,司,,,1,目录,一,国,国际五,星,星级酒,店,店分析,二,国,国内五,星,星级酒,店,店分析,三,青,青岛经,济,济及旅,游,游发展,情,情况分,析,析,四,青,青岛星,级,级酒店,分,分析,五,嘉,嘉年华,酒,酒店目,标,标,六,嘉,嘉年华,酒,酒店分,析,析,七,导,导入CIS系,统,统完成,酒,酒店品,牌,牌基础,建,建设,（1）,嘉,嘉年华,酒,酒店VI设计,（2）,嘉,嘉年华,酒,酒店MI,（3）,嘉,嘉年

2、华,酒,酒店BI,,,2,国际五,星,星级酒,店,店分析,,3,国际知,名,名五星,级,级酒店,塞舌尔,北,北岛酒,店,店,拉斯维,加,加斯米,高,高梅大,酒,酒店,弗雷格,特,特岛酒,店,店,,拉斯维,加,加斯米,高,高梅大,酒,酒店、弗雷格,特,特岛酒,店,店、塞,舌,舌尔北,岛,岛酒店,、,、法属,瓜,瓜德罗,普,普岛酒,店,店、辛,吉,吉塔私,人,人动物,保,保护区,、,、瓦卡,亚,亚俱乐,部,部等大,酒,酒店均,是,是世界,排,排名前,十,十位的,著,著名五,星,星级酒,店,店，品,牌,牌运作,成,成熟，,在,在世界,上,上具有,很,很高的,知,知名度,，,，有些,甚,甚至成,为,为

3、一个,国,国家的,知,知名代,表,表品牌,。,。,,4,,法属瓜,德,德罗普,岛,岛酒店,辛吉塔,私,私人动,物,物保护,区,区,瓦卡亚,俱,俱乐部,整个世,界,界已经,进,进入了,偶,偶像营,销,销与品,牌,牌营销,时,时代。,这,这些国,际,际知名,五,五星级,酒,酒店在,运,运营中,不,不断加,强,强其品,牌,牌建设,，,，显示,它,它们独,特,特的品,牌,牌个性,，,，才有,了,了今天,的,的成就,。,。在目,前,前酒店,过,过多、,广,广告过,多,多、信,息,息爆炸,的,的注意,力,力稀缺,时,时代，,酒,酒店品,牌,牌建设,就,就变得,越,越来越,重,重要。,品牌的,竞,竞争已,经

4、,经是,目前高,端,端酒店,最,最大的,竞,竞争趋,势,势！,,5,,市场现,状,状；,市场需,求,求；,市场竞,争,争情况,；,；,国内著,名,名五星,级,级酒店,分,分析；,结论,国内五,星,星级酒,店,店分析,,6,市场现,状,状,（1）,中,中国是,目,目前世,界,界上在,建,建五星,级,级酒店,最,最多的,国,国家。,近年来,，,，中国,五,五星级,酒,酒店整,体,体规模,实,实现了,快,快速的,增,增长，,行,行业发,展,展水平,也,也取得,了,了长足,的,的进步,。,。随着,社,社会经,济,济发展,水,水平、,消,消费者,需,需求和,投,投资者,实,实力的,不,不断提,升,升，国

5、,家,家评价,五,五星级,酒,酒店标,准,准持续,提,提高，,各,各地五,星,星级酒,店,店在设,施,施设备,、,、产品,功,功能方,面,面的发,展,展进步,明,明显。,,（2）,中,中国大,城,城市酒,店,店客房,价,价格不,断,断上扬,，,，其中,五,五星级,酒,酒店房,价,价紧逼,亚,亚洲最,高,高的香,港,港五星,级,级酒店,房,房价水,平,平。,仲量联,行,行酒店,业,业发表,亚,亚洲酒,店,店分析,报,报告指,出,出，2009,年,年上半,年,年北京,和,和上海,的,的高档,酒,酒店（,四,四、五,星,星级）,日,日平均,房,房价比,去,去年同,期,期都有,所,所上升,。,。,,,

6、7,市场需,求,求,（1）,来,来中国,旅,旅游人,数,数持续,增,增加，,需,需求持,续,续增加,。,。,国家旅,游,游局的,预,预测，,国,国家旅,游,游局的,预,预测是2010年全,年,年旅游,发,发展的,目,目标，,国,国内旅,游,游人数21.5亿人,次,次，增,长,长13%，国,内,内旅游,收,收入1.15,万,万亿，,增,增长13%，,过,过夜旅,游,游者是5450万，,增,增长7%，旅,游,游外汇,收,收入430亿,美,美元增,长,长8%,，,，总收,入,入1.44万,亿,亿，增,长,长12%。,,（2）,境,境内旅,游,游人数,增,增加，,酒,酒店需,求,求持续,增,增加。,中

7、国出,境,境旅游,人,人数5,千,千多万,，,，转为,国,国内的,酒,酒店市,场,场有一,定,定的潜,力,力。世,界,界旅游,组,组织的,预,预测，,全,全世界,国,国际过,夜,夜旅游,者,者2010年,增,增长率,在,在3%,—,—4%,，,，亚太,地,地区5%—7%，中,国,国7%,左,左右。,中,中国目,前,前是世,界,界最重,要,要的旅,馆,馆国家,之,之一。,,,,8,市场竞,争,争,国内高,端,端酒店,业,业竞争,激,激烈，,同,同质化,竞,竞争成,为,为主要,竞,竞争特,征,征。一,方,方面近,年,年来国,内,内高档,饭,饭店建,设,设步伐,加,加快，,另,另一方,面,面，洲,际

8、,际、里,兹,兹卡尔,顿,顿、圣,瑞,瑞吉斯,、,、丽晶,、,、柏悦,、,、四季,等,等国际,饭,饭店集,团,团顶级,品,品牌全,面,面进入,，,，对中,国,国饭店,原,原有高,端,端客源,市,市场的,分,分配产,生,生重要,影,影响，,加,加剧高,档,档饭店,的,的竞争,。,。,,,,,,9,国内知,名,名五星,级,级酒店,重庆希,尔,尔顿酒,店,店,,重庆希,尔,尔顿酒,店,店地处,长,长江和,嘉,嘉陵江,交,交汇处,，,，是商,务,务旅行,、,、休闲,娱,娱乐的,理,理想场,所,所。,品牌定,位,位：奢,华,华品质,,,,10,北京五,洲,洲皇冠,假,假日酒,店,店,北京五,洲,洲皇冠,

9、假,假日酒,店,店座落,于,于北京,北,北部的,亚,亚运村,地,地区，,毗,毗邻北,京,京国际,会,会议中,心,心。,品牌定,位,位：为,繁,繁忙的,旅,旅客打,造,造豪华,的,的下榻,地,地,,,,,,,11,香港九龙香,格,格里拉酒店,香港九龙香,格,格里拉位于,尖,尖东海傍的,九,九龙香格里,拉,拉大酒店，,邻,邻近地铁站,以,以及天星小,轮,轮码头，云,集,集各大名店,以,以及娱乐场,所,所，是该区,着,着名的标志,建,建铸物，更,夺,夺取了不少,奖,奖项。,品牌定位：,富,富有浓厚亚,洲,洲文化气息,,,12,深圳圣廷苑,酒,酒店,圣廷苑酒店,位,位于深圳市,福,福田区的商,业,业、

10、金融及,购,购物中心，,是,是一家全新,的,的五星级商,务,务酒店。酒,店,店以“绿色,环,环保”为主,题,题，在繁华,闹,闹市中另辟,一,一处绿洲，,是,是您商务、,度,度假的理想,之,之地。,品牌定位：,绿,绿色环保,,,13,深圳威尼斯,皇,皇冠假日酒,店,店,深圳威尼斯,皇,皇冠假日酒,店,店是中国首,座,座威尼斯文,化,化主题商务,度,度假型酒店,，,，酒店由华,侨,侨城集团投,资,资兴建，位,于,于深圳湾畔,风,风光秀丽的,华,华侨城 。,品牌定位：,威,威尼斯文化,主,主题,,,,,14,上海兴国宾,馆,馆,上海兴国宾,馆,馆位于江苏,路,路，兴国路,和,和华山路的,交,交汇处。

11、酒,店,店拥有190间客房，,包,包括40套,套,套房。,品牌定位：,豪,豪华现代,,,15,结论,据上述分析,，,，中国目前,对,对五星级酒,店,店的需求量,大,大，但是国,内,内著名五星,级,级酒店基本,为,为国际知名,酒,酒店集团在,国,国内建造的,连,连锁酒店。,真,真正的本土,化,化五星级酒,店,店受到国际,知,知名酒店的,冲,冲击，发展,缓,缓慢，知名,度,度不高。,,国际品牌的,酒,酒店集团之,所,所以能在中,国,国市场迅速,拓,拓展蔓延，,不,不仅在于其,雄,雄厚的经济,实,实力和人才,优,优势作后盾,，,，更在于他,们,们一是连锁,经,经营，带来,巨,巨大的规模,效,效益；二

12、是,多,多元化的强,大,大的酒店品,牌,牌。而其中,品,品牌又具有,决,决定性的意,义,义。,,因此，我们,必,必须加强酒,店,店的品牌化,发,发展！！,,16,青岛经济及,旅,旅游发展情,况,况,青岛经济发,展,展；,青岛个人收,入,入及消费情,况,况；,青岛旅游市,场,场分析,,17,青岛酒店经,济,济发展环境,青岛是山东,最,最富裕的城,市,市，与相邻,的,的其他山东,半,半岛的城市,一,一起，都属,于,于渤海经济,发,发展区。青,岛,岛的经济在,过,过去十年开,始,始蓬勃发展,，,，这主要受,益,益于本地丰,富,富的自然和,海,海洋资源，,以,以及地理上,靠,靠近韩国和,日,日本。,2

13、009年,全,全市实现生,产,产总值(GDP)4890.33,亿,亿元，按可,比,比价格计算,，,，比上年增,长,长12.2%。,,18,青岛个人收,入,入与消费,城市个人收,入,入水平和消,费,费模式通常,可,可以作为好,的,的参考指标,，,，反映城市,居,居民的购买,力,力和消费行,为,为。,2009年,青,青岛市经济,运,运行情况新,闻,闻发布会公,布,布，青岛2009年实,现,现生产总值4890.33亿元，,按,按可比价格,计,计算，比上,年,年增长12.2%；全,年,年城市居民,人,人均可支配,收,收入22368元，比,上,上年增长9.3% ；,农,农民人均纯,收,收入9249元，增

14、长8.7%,,,19,青岛旅游市,场,场概述,根据国内旅,游,游抽样调查,结,结果，2009年青岛,市,市接待国内,游,游客3903.42万,人,人次，实现,国,国内旅游收,入,入451.41亿元，,分,分别较上年,增,增长15.16%和17.09%,。,。其中，过,夜,夜旅游者为2898.05万人次,，,，同比增长12.66%，实现过,夜,夜游旅游收,入,入416.96亿元，,同,同比增长16.29%,；,；一日游游,客,客首次突破,千,千万人次，,达,达到1005.37万,人,人次，同比,增,增长23.04%，实,现,现一日游旅,游,游收入34.45亿元,，,，同比增长27.81%。,,2

15、0,2009年,国,国内来青旅,游,游人数,,21,2009年,国,国内旅游收,入,入,,22,2009年,国,国内旅游增,幅,幅,分季度来看,，,，二三季度,仍,仍是国内旅,游,游市场的黄,金,金季节，尤,其,其是第三季,度,度，国内旅,游,游人数和收,入,入都超过全,年,年的35%,。,。从季度增,幅,幅来看，由,于,于2008,年,年受金融危,机,机和奥运会,加,加强安保工,作,作的影响，,国,国内旅游市,场,场旺季不旺,、,、淡季不淡,，,，受其“翘,尾,尾”效应影,响,响，2009年旺季人,数,数、收入增,幅,幅较大，淡,季,季增幅相对,较,较小。,,,23,入境旅游情,况,况,20

16、08年,，,，全年接待,入,入境旅游人,数,数80.05万人次，,比,比2007,年,年的108.15万人,次,次下降26.42%。,经,经过一年多,的,的调整，入,境,境旅游市场,复,复苏趋势明,显,显，累计接,待,待入境人员(含港澳台,游,游客)100.07万,人,人次，同比,增,增长24.9%，实现,入,入境旅游收,入,入5.52,亿,亿美元，同,比,比增长10.3%。,,按月度分布,来,来看，1、2月份是入,境,境旅游市场,的,的淡季，单,月,月接待人数,分,分别为4.81万人次,和,和5.44,万,万人次，7-10份是,入,入境游客接,待,待的高峰期,，,，单月接待,人,人数都在9,

17、万,万人次以上,，,，其中9月,份,份最多，达,到,到10.03万人次。,,24,游客客源分,布,布,从游客分布,来,来看，省内,游,游客仍高居,首,首位，占总,数,数的46.48%，略,高,高于2008年(45.47%),。,。在省外游,客,客中，北京(5.26%)、江苏(4.86%)、天津(4.42%)、广东(3.46%)、辽宁(2.99%)是我市,五,五大客源地,，,，其余省份,游,游客比重较,大,大的也大多,分,分布在东部,沿,沿海经济发,达,达地区，西,南,南地区游客,则,则相对较少,。,。,,25,出行目的分,类,类,2008年,我,我市接待的,国,国内(含本,地,地一日游),游,

18、游客中，有37.18%的游客是,以,以“观光/,游,游览”为目,的,的，有25.39%的,游,游客是以“,休,休闲/度假,”,”为目的，,两,两项合计超,过,过国内游客,总,总数的六成,，,，显示出“,红,红瓦绿树，,碧,碧海蓝天”,的,的美丽自然,景,景观，仍是,青,青岛独具魅,力,力的旅游资,源,源。另有13.55%,的,的游客以“,商,商务旅行”,为,为目的，10.43%,的,的游客是为,了,了“探亲访,友,友”。以“,会,会议”、“,文,文化/体育/科技交流,”,”及“购物,”,”为目的国,内,内游客，分,别,别占到3.46%，1.60%和1.20%,。,。,,26,出行方式分,类,类

19、,调查结果同,时,时显示，有55.17%的国内游,客,客选择与“,家,家庭或亲朋,结,结伴”的出,行,行方式，另,有,有23.74%的国内,游,游客选择“,个,个人”独自,出,出行，选择,“,“单位组织,”,”，“旅行,者,者组织”的,游,游客分别占10.51%和4.76%。另外5.83%,的,的游客选择,“,“其他”方,式,式。,,27,最感兴趣的,旅,旅游资源,在我市各种,丰,丰富多彩的,旅,旅游资源和,特,特色旅游项,目,目中，“文,物,物古迹”最,受,受国内游客,欢,欢迎，有39.06%,的,的游客对这,方,方面的旅游,活,活动最感兴,趣,趣；另有20.58%,的,的游客最感,兴,兴趣

20、的旅游,项,项目是“山,水,水风光”，,其,其余的旅游,项,项目感兴趣,的,的游客人数,都,都在10%,以,以下。,,28,旅游设施,及,及服务满,意,意度,国内游客,对,对我市各,项,项旅游设,施,施的评价,情,情况，综,合,合考察各,旅,旅游要素,服,服务质量,，,，在调查,问,问卷中采,取,取了打分,的,的方式，,请,请受访者,对,对我市各,种,种旅游设,施,施及服务,质,质量进行,评,评价，满,分,分为5分,，,，最低为1分。汇,总,总结果显,示,示，我市2008,年,年旅游接,待,待设施的,综,综合得分,为,为3.97分，得,分,分最高的,旅,旅游设施,为,为宾馆/,饭,饭店-4.1

21、2分,，,，最低的,是,是景区厕,所,所-3.66分。,,29,青岛酒店,发,发展现状,及,及发展趋,势,势；,青岛酒店,市,市场细分,；,；,青岛酒店,住,住宿需求,分,分析；,青岛四星,级,级和五星,级,级酒店供,应,应分析；,青岛五星,级,级酒店入,住,住率及房,价,价分析；,竞争市场,概,概述,,青岛星级,酒,酒店分析,,30,青岛酒店,发,发展现状,青岛市旅,游,游局相关,资,资料显示,，,，目前青,岛,岛星级酒,店,店接近150家，,规,规模位居,山,山东省首,位,位。近几,年,年，我市,加,加快引进,和,和建设了,一,一批高星,级,级酒店。2003,年,年-2009年，,相,相继

22、建成,了,了香格里,拉,拉大酒店,二,二期、海,景,景大酒店,二,二期、海,情,情大酒店,二,二期、海,尔,尔洲际大,酒,酒店、景,园,园假日酒,店,店、万达,艾,艾美酒店,等,等四星级,以,以上酒店20家。,这,这些酒店,的,的建成将,基,基本满足,青,青岛市高,端,端展会、,商,商务活动,的,的需求。,,31,2010,年,年在建酒,店,店情况,2010,年,年，我市,在,在建的高,星,星级酒店30多家,。,。5月30日，由,今,今典集团,投,投资60,亿,亿元开发,建,建设的青,岛,岛红树林,度,度假酒店,在,在胶南破,土,土动工；4月26,日,日，山东,省,省商业集,团,团有限公,司,

23、司在石老,人,人沙滩联,袂,袂打造“,青,青岛银座,凯,凯悦酒店,”,”；明年5月1日,，,，位于即,墨,墨市鳌山,卫,卫镇海滨,的,的港中旅,青,青岛海泉,湾,湾度假城,也,也将正式,开,开门纳客,。,。除了这,三,三家五星,级,级酒店外,，,，还包括,喜,喜来登酒,店,店管理集,团,团旗下、,总,总建筑面,积,积80000平方,米,米、客房500多,套,套的远洋,喜,喜来登大,酒,酒店；位,于,于城阳的,宝,宝龙福朋,喜,喜来登大,酒,酒店；胶,南,南的那鲁,湾,湾喜来登,大,大酒店；,投,投资15,亿,亿元、位,于,于黄岛区,的,的青岛凯,宾,宾斯基酒,店,店；落户,于,于奥帆中,心,心

24、的四季,酒,酒店；落,户,户于开发,区,区凤凰岛,的,的涵碧楼,度,度假酒店,等,等。,预计2010年底,前,前，我市,将,将有银沙,滩,滩度假酒,店,店、多元,锦,锦江大饭,店,店、洲际,城,城市假日,酒,酒店、宝,龙,龙福朋喜,来,来登酒店,等,等完工开,业,业；金沙,滩,滩度假酒,店,店、港中,旅,旅海泉湾,酒,酒店、银,座,座凯悦酒,店,店等10,多,多家酒店,将,将于2011年完,工,工；此外,还,还有一批,高,高星级酒,店,店将在2013年,—,—2014年完工,，,，并投入,使,使用。,,32,青岛酒店,业,业未来发,展,展趋势,根据中国,旅,旅游饭店,业,业协会和,仲,仲量联行

25、,酒,酒店集团,联,联合制作,的,的《2009年度,中,中国饭店,市,市场城市,景,景气分析,报,报告》分,析,析预测，,未,未来三年,，,，青岛的,饭,饭店业将,供,供大于求,。,。,这项报告,显,显示，在2009,年,年的区域,生,生产总值,统,统计中，,青,青岛以4890亿,的,的总量排,在,在全国主,要,要城市的,第,第10位,；,；在2005年至2009,年,年的区域,生,生产总值,复,复合增长,率,率统计中,，,，青岛以16.1% 仍排,在,在第10,。,。在2005年至2009,年,年的第三,产,产业增长,排,排序中，,青,青岛列第5；而在2005,年,年至2009年所,统,统计

26、的25个城市,的,的酒店供,给,给增长排,序,序中，青,岛,岛都未入,前,前5。,综合统计,分,分析，青,岛,岛“很有,可,可能在短,期,期内经历,供,供大于求,的,的局面，,从,从而导致,酒,酒店经营,压,压力增大,。,。未来三,年,年内，进,入,入青岛市,场,场的新增,供,供给将很,可,可能需要,一,一定时间,才,才能被市,场,场吸纳，,因,因此在在,短,短期甚至,中,中期都会,对,对市场造,成,成影响。,”,”,,33,宾客对于,饭,饭店的意,见,见,通过网络,预,预定客人,在,在携程、,艺,艺龙网上,的,的意见反,馈,馈可以了,解,解，宾客,对,对香格里,拉,拉、海景,花,花园大酒,店

27、,店、海天,大,大酒店等,五,五星级酒,店,店所提的,意,意见主要,表,表现在硬,件,件设施不,达,达标、服,务,务质量待,提,提高两方,面,面。,经调查分,析,析，宾客,意,意见主要,集,集中在对,设,设施设备,陈,陈旧、老,化,化等这些,硬,硬件方面,，,，占宾客,意,意见总数,的,的51.72%；,软,软件服务,占,占34.48％；,其,其他类问,题,题占13.79。,然而酒店,业,业硬件同,质,质化程度,增,增强、差,异,异逐渐消,失,失、附加,价,价值较小,的,的情况下,，,，酒店业,惟,惟有通过,增,增强服务,要,要素寻求,更,更大差异,化,化，塑造,酒,酒店品牌,意,意识，追,求

28、,求规范、,个,个性、超,值,值的服务,，,，以满足,多,多层次、,多,多方面、,多,多变化的,服,服务要求,。,。,,34,酒店市场,细,细分,据实地调,查,查、分析,，,，青岛星,级,级酒店短,期,期住宿需,求,求主要来,自,自于以下,三,三个细分,市,市场：,（,（1）商,务,务 （2,）,）休闲度,假,假（3）,会,会议,如上表所,示,示，大部,分,分总需求,来,来自于商,务,务市场，,占,占总需求,的,的53%,。,。休闲市,场,场占总需,求,求的28%，剩下,的,的19%,来,来自于会,议,议及其他,市,市场。,,35,商务市场,的,的主要驱,动,动因素来,自,自于周边,的,的公司

29、企,业,业，通常,这,这些公司,在,在附近酒,店,店都有相,应,应的企业,账,账户。酒,店,店针对商,务,务市场的,销,销售通常,是,是通过自,己,己直接的,宣,宣传营销,，,，包括酒,店,店管理公,司,司的品牌,树,树立和各,种,种营销渠,道,道，或通,过,过在相应,客,客源市场,的,的中介进,行,行。,商务市场,表,表现出较,强,强的季节,性,性变化，,通,通常周一,至,至周四商,务,务需求最,为,为旺盛，,周,周五和周,六,六出现显,著,著下降，,周,周日则略,有,有回升。,每,每年的需,求,求旺季在,四,四五月间,、,、九月和,十,十一月；,黄,黄金周所,在,在月份和,五,五月至八,月

30、,月间需求,下,下降。同,时,时在七月,至,至九月间,商,商务需求,也,也有所下,滑,滑，其主,要,要原因是,商,商务客人,在,在该时间,选,选择休息,度,度假。,商务市场,,36,休闲市场,休闲市场,的,的需求主,要,要来源于,通,通过旅行,社,社出游的,个,个人及团,队,队和周末,促,促销价吸,引,引的客人,。,。也包括,在,在淡季通,过,过旅行社,预,预订优惠,房,房价的游,客,客和通过,因,因特网预,定,定的散客,。,。,青岛在夏,季,季是国内,休,休闲和海,滨,滨度假的,胜,胜地，吸,引,引了来自,于,于全国各,地,地的游客,。,。特别是,对,对于北京,上,上海的游,客,客，青岛,只

31、,只有只有,一,一个小时,的,的飞行距,离,离，而且,每,每日有航,班,班很多。,,37,会,议,议,及,及,其,其,他,他,市,市,场,场,这,部,部,分,分,需,需,求,求,通,通,常,常,包,包,括,括,本,本,地,地,、,、,地,地,区,区,性,性,或,或,国,国,际,际,性,性,公,公,司,司,在,在,酒,酒,店,店,举,举,办,办,的,的,培,培,训,训,、,、,会,会,务,务,，,，,产,产,品,品,发,发,布,布,会,会,和,和,小,小,型,型,会,会,议,议,。,。,同,同,时,时,也,也,包,包,括,括,了,了,在,在,酒,酒,店,店,举,举,行,行,的,的,奖,奖,励,励

32、,性,性,会,会,议,议,或,或,社,社,交,交,团,团,队,队,及,及,协,协,会,会,所,所,产,产,生,生,的,的,住,住,宿,宿,需,需,求,求,。,。,举,办,办,地,地,点,点,不,不,在,在,酒,酒,店,店,的,的,会,会,议,议,或,或,其,其,它,它,活,活,动,动,的,的,客,客,人,人,不,不,计,计,算,算,在,在,这,这,部,部,分,分,需,需,求,求,，,，,而,而,是,是,算,算,在,在,商,商,务,务,需,需,求,求,中,中,。,。,虽,虽,然,然,酒,酒,店,店,给,给,大,大,团,团,体,体,的,的,客,客,房,房,价,价,格,格,打,打,折,折,很,很,多

33、,多,，,，,酒,酒,店,店,还,还,是,是,获,获,益,益,于,于,举,举,办,办,会,会,议,议,和,和,跟,跟,随,随,会,会,议,议,的,的,宴,宴,会,会,，,，,鸡,鸡,尾,尾,酒,酒,招,招,待,待,会,会,。,。,会,议,议,市,市,场,场,的,的,旺,旺,季,季,通,通,常,常,在,在,春,春,季,季,和,和,秋,秋,季,季,；,；,夏,夏,季,季,进,进,入,入,淡,淡,季,季,，,，,冬,冬,季,季,需,需,求,求,据,据,情,情,况,况,而,而,变,变,。,。,会,会,议,议,客,客,人,人,的,的,平,平,均,均,停,停,留,留,时,时,间,间,在,在,两,两,至,至

34、,四,四,晚,晚,。,。,大,大,多,多,数,数,商,商,务,务,团,团,队,队,的,的,需,需,求,求,在,在,周,周,一,一,至,至,周,周,四,四,，,，,但,但,社,社,交,交,团,团,队,队,或,或,协,协,会,会,的,的,需,需,求,求,常,常,常,常,在,在,周,周,末,末,。,。,会,会,议,议,市,市,场,场,的,的,潜,潜,在,在,需,需,求,求,与,与,商,商,务,务,市,市,场,场,的,的,增,增,长,长,趋,趋,势,势,是,是,紧,紧,密,密,相,相,关,关,的,的,。,。,因,因,为,为,大,大,多,多,数,数,会,会,议,议,都,都,有,有,直,直,接,接,或,或

35、,间,间,接,接,的,的,商,商,务,务,目,目,的,的,，,，,所,所,以,以,和,和,商,商,务,务,市,市,场,场,一,一,样,样,会,会,受,受,到,到,整,整,体,体,经,经,济,济,环,环,境,境,的,的,影,影,响,响,。,。,,38,酒,店,店,住,住,宿,宿,需,需,求,求,分,分,析,析,根,据,据,青,青,岛,岛,旅,旅,游,游,局,局,相,相,关,关,资,资,料,料,中,中,了,了,解,解,，,，,来,来,青,青,岛,岛,的,的,游,游,客,客,平,平,均,均,住,住,宿,宿,时,时,间,间,在,在,两,两,至,至,三,三,天,天,。,。,另,另,外,外,，,，,我,我

36、,们,们,还,还,注,注,意,意,到,到,，,，,酒,酒,店,店,通,通,常,常,会,会,为,为,国,国,际,际,商,商,务,务,客,客,人,人,提,提,供,供,一,一,个,个,月,月,至,至,六,六,个,个,月,月,的,的,长,长,期,期,住,住,宿,宿,。,。,但,但,是,是,该,该,部,部,分,分,客,客,人,人,占,占,总,总,住,住,宿,宿,需,需,求,求,的,的,极,极,少,少,部,部,分,分,。,。,据,酒,酒,店,店,调,调,查,查,资,资,料,料,中,中,了,了,解,解,到,到,青,青,岛,岛,的,的,住,住,宿,宿,需,需,求,求,旺,旺,季,季,在,在7,月,月,和,和8

37、,月,月,。,。4,月,月,至,至6,月,月,和,和9,月,月,至,至10,月,月,是,是,平,平,稳,稳,季,季,节,节,，,，11,月,月,至,至,第,第,二,二,年,年3,月,月,是,是,淡,淡,季,季,。,。,,39,青,岛,岛,五,五,星,星,级,级,酒,酒,店,店,入,入,住,住,率,率,上,图,图,为,为05-09,年,年,五,五,年,年,间,间,青,青,岛,岛,五,五,星,星,级,级,酒,酒,店,店,的,的,入,入,住,住,率,率,。,。,有,有,图,图,表,表,可,可,以,以,看,看,出,出,，,，,最,最,近,近,五,五,年,年,整,整,个,个,青,青,岛,岛,五,五,星,

38、星,级,级,酒,酒,店,店,的,的,入,入,住,住,率,率,呈,呈,现,现,下,下,降,降,趋,趋,势,势,，,，,尤,尤,其,其,是,是,在,在07,年,年,经,经,济,济,危,危,机,机,以,以,后,后,下,下,降,降,趋,趋,势,势,更,更,为,为,明,明,显,显,。,。,饭,饭,店,店,业,业,近,近,几,几,年,年,的,的,激,激,烈,烈,竞,竞,争,争,，,，,是,是,这,这,种,种,趋,趋,势,势,保,保,持,持,的,的,内,内,在,在,原,原,因,因,。,。,,40,青岛,五,五星,级,级酒,店,店平,均,均房,价,价,上图,为,为05-09,年,年五,年,年间,青,青岛,五,

39、五星,级,级酒,店,店的,平,平均,房,房价,。,。过,去,去五,年,年青,岛,岛五,星,星级,酒,酒店,的,的平,均,均房,间,间基,本,本呈,上,上身,趋,趋势,，,，08年,平,平均,房,房价,随,随着,奥,奥运,会,会的,举,举办,到,到达,一,一个,顶,顶峰,，,，但,随,随着,下,下降,明,明显,，,，这,与,与经,济,济危,机,机的,影,影响,也,也是,分,分不,开,开的,。,。,,41,竞争,情,情况,分,分析,基于,我,我们,对,对市,场,场和,现,现有,酒,酒店,的,的入,住,住率,、,、定,价,价结,构,构、,市,市场,定,定位,、,、酒,店,店连,锁,锁跨,靠,靠、,位

40、,位置,、,、设,施,施、,装,装潢,、,、声,誉,誉、,服,服务,质,质量,以,以及,酒,酒店,管,管理,人,人员,参,参考,意,意见,的,的分,析,析，,我,我们,认,认为,目,目前,市,市场,上,上有,五,五家,家,家酒,店,店（,青,青岛,香,香格,里,里拉,酒,酒店,、,、青,岛,岛皇,冠,冠假,日,日酒,店,店、,青,青岛,麒,麒麟,皇,皇冠,酒,酒店,、,、海,尔,尔洲,际,际酒,店,店和,海,海景,花,花园,酒,酒店,）,）竞,争,争情,况,况激,烈,烈。,,42,青岛,香,香格,里,里拉,酒,酒店,青岛,香,香格,里,里拉,酒,酒店,位,位于,香,香港,路,路和,山,山东,路

41、,路交,汇,汇处,，,，靠,近,近青,岛,岛市,贸,贸中,心,心。,该,该酒,店,店开,业,业月1995,年,年是,青,青岛,第,第一,家,家国,际,际性,酒,酒店,，,，也,是,是该,市,市领,先,先的,五,五星,级,级酒,店,店。,青岛,主,主要,五,五星,级,级竞,争,争酒,店,店,,43,青岛,皇,皇冠,假,假日,酒,酒店,青岛,皇,皇冠,假,假日,酒,酒店,坐,坐落,于,于香,港,港路,中,中心,商,商务,区,区，,周,周围,有,有不,少,少写,字,字楼,。,。该,酒,酒店,开,开业,于,于2000,年,年,，,，拥,有,有388,间,间客,房,房，,开,开业,初,初期,为,为假,日

42、,日酒,店,店，2002,年,年,酒,酒店,品,品牌,升,升级,为,为皇,冠,冠假,日,日酒,店,店。,该,该物,业,业最,初,初设,计,计为,写,写字,楼,楼用,途,途，,这,这也,是,是该,酒,酒店,的,的套,房,房率,在,在50%以,上,上的,原,原因,。,。由,于,于最,初,初的,建,建筑,设,设计,所,所限,制,制，,酒,酒店,没,没有,大,大型,会,会议,宴,宴会,设,设施,。,。,,44,青岛,麒,麒麟,大,大酒,店,店,青岛,麒,麒麟,皇,皇冠,酒,酒店,位,位于,崂,崂山,区,区香,港,港东,路,路和,李,李山,路,路交,汇,汇处,，,，于2000,年,年开,业,业。,该,该

43、酒,店,店由,业,业主,经,经营,并,并挂,靠,靠BestWestern,国,国,际,际酒,店,店品,牌,牌。,该,该酒,店,店拥,有,有361,间,间,客,客房,和,和三,个,个餐,饮,饮设,施,施。,其,其会,议,议设,施,施颇,受,受当,地,地政,府,府部,门,门和,企,企业,的,的欢,迎,迎。,,45,海景,花,花园,酒,酒店,海景,花,花园,酒,酒店,位,位于,和,和东,海,海路,平,平行,的,的一,条,条小,街,街道,旁,旁，,在,在市,南,南区,的,的东,边,边。,该,该酒,店,店是,本,本地,管,管理,的,的五,星,星级,酒,酒店,，,，于1996年,开,开业,，,，，,一,一

44、共,拥,拥有,客,客房,数,数211,间,间。,位,位于,新,新翼,的,的客,房,房有,不,不错,的,的海,景,景和,现,现代,设,设施,风,风格,。,。,,46,海尔,洲,洲际,酒,酒店,坐,坐落,于,于2008年,奥,奥运,帆,帆船,比,比赛,中,中心,，,，所,有,有酒,店,店客,房,房及,套,套房,均,均拥,有,有醉,人,人的,海,海景,或,或跃,动,动的,城,城市,风,风景,，,，共,有,有438,间,间豪,华,华客,房,房。,海尔,洲,洲际,酒,酒店,,47,综上,分,分析,，,，可,得,得出,以,以下,结,结论,：,：,（1,）,）青,岛,岛的,旅,旅游,业,业的,可,可持,续,

45、续性,的,的发,展,展和,当,当地,市,市民,收,收入,不,不断,增,增加,，,，导,致,致对,高,高端,酒,酒店,的,的需,求,求不,断,断加,大,大。,（2,）,）青,岛,岛星,级,级酒,店,店增,长,长迅,速,速，,竞,竞争,激,激烈,。,。,（3,）,）青,岛,岛五,星,星级,酒,酒店,市,市场,定,定位,差,差异,化,化不,大,大，,形,形成,市,市场,同,同质,化,化、,产,产品,同,同质,化,化、,推,推广,同,同质,化,化的,局,局面,。,。,,因此,，,，嘉,年,年华,酒,酒店,必,必须,发,发展,自,自己,特,特色,，,，加,强,强品,牌,牌建,设,设！,,结,论,论,,4

46、8,嘉年,华,华酒,店,店的,目,目标,是,是什,么,么？,,,,49,建设,成,成符,合,合国,际,际五,星,星级,酒,酒店,标,标准,、,、具,有,有国,际,际品,牌,牌、,被,被中,国,国广,泛,泛认,可,可、,青,青岛,最,最著,名,名的,五,五星,级,级酒,店,店！,,,50,嘉年,华,华酒,店,店分,析,析,,51,嘉年,华,华酒,店,店的,优,优势,有,有哪,些,些?,,52,嘉年,华,华酒,店,店优,势,势,（1,）,）,青岛,是,是著,名,名旅,游,游胜,地,地，,每,每年,来,来青,岛,岛旅,游,游人,数,数众,多,多，,且,且持,续,续增,加,加。,,,,53,（2,）,

47、）地,理,理位,置,置优,势,势,①,建,建于,经,经济,开,开发,区,区的,黄,黄金,西,西海,岸,岸。,“海,上,上嘉,年,年华,”,”位,于,于青,岛,岛市,经,经济,技,技术,开,开发,区,区凤,凰,凰岛,旅,旅游,度,度假,区,区，,唐,唐岛,湾,湾北,侧,侧，,属,属于,唐,唐岛,湾,湾CBD,中,中心,中,中的,重,重中,之,之重,。,。,②唐,岛,岛湾,是,是原,生,生态,海,海洋,，,，为,酒,酒店,提,提供,优,优美,的,的海,洋,洋风,景,景。,③,交通,便,便利,。,。,跨海,大,大桥,和,和海,底,底隧,道,道建,立,立之,后,后，,开发,区,区将,与,与青,岛,岛市

48、,区,区连,为,为一,体,体，,交,交通,的,的便,捷,捷成,为,为本,项,项目,可,可以,与,与其,他,他游,乐,乐项,目,目相,抗,抗衡,的,的基,础,础力,量,量。,,,54,（3,）,）海,上,上嘉,年,年华,的,的游,乐,乐项,目,目为,其,其吸,引,引大,量,量消,费,费人,群,群。,海上,嘉,嘉年,华,华项,目,目是,世,世界,首,首个,超,超大,型,型室,内,内水,上,上游,乐,乐、,商,商业,综,综合,项,项目,，,，,它是,以度,假,假为,核,核心,的,的多,元,元化,旅,旅游,产,产品,的,的巅,峰,峰之,作,作，,将,将吸,引,引大,量,量游,客,客旅,游,游、,度,度

49、假,、,、休,闲,闲，,这,这就,为,为嘉,年,年华,酒,酒店,带,带来,大,大量,消,消费,人,人群,。,。,,55,酒店,市,市场,定,定位,,,我们,认,认为,最,最适,合,合酒,店,店的,市,市场,定,定位,是,是：,高端,国,国际,超,超五,星,星级,海,海洋,商,商务,、,、度,假,假酒,店,店！,！,！,,鉴于,以,以上,分,分析,，,，整,个,个酒,店,店市,场,场定,位,位方,向,向为,：,：,（1,）,）采,用,用豪,华,华标,准,准，,定,定位,于,于高,端,端的,本,本地,和,和国,际,际客,户,户群,；,；,（2,）,）整,个,个开,发,发项,目,目的,风,风景,美,

50、美化,和,和公,共,共区,域,域将,具,具有,很,很高,的,的质,量,量和,吸,吸引,度,度；,将,将人,们,们对,汹,汹涌,澎,澎湃,海,海洋,的,的向,往,往欲,和,和追,求,求作,为,为基,础,础；,（3,）,）将,酒,酒店,配,配套,部,部分,将,将集,为,为一,体,体，,提,提供,很,很好,的,的便,利,利性,。,。（,游,游乐,演,演艺,商,商业,，,，SPA,、,、游,泳,泳等,等,等综,合,合休,闲,闲度,假,假）,,56,酒店,客,客户,群,群定,位,位,（1,）,）旅,游,游度,假,假人,群,群：,约占30%，,主,主要以,外,外地来,青,青旅游,人,人群，,将,将是未,来

51、,来我们,面,面对旅,游,游市场,单,单独开,发,发的一,个,个群体,。,。国内,国,国际游,客,客,（2）,度,度假人,群,群：,约占30%，,开,开发区,目,目前有,大,大量的,房,房屋销,售,售是面,向,向外地,度,度假人,群,群使用,，,，这些,度,度假人,群,群将在,未,未来成,为,为我们,的,的主力,客,客户群,之,之一。,（3）,青,青岛七,区,区五市,人,人群：,以青岛,市,市高收,入,入为主,的,的社会,高,高端阶,层,层。,,57,我们应,该,该怎么,做,做？,,,,58,导入CIS系,统,统完成,酒,酒店品,牌,牌基础,建,建设！,,59,什么是,品,品牌？,品牌是,指,

52、指消费,者,者对产,品,品及产,品,品系列,的,的认知,程,程度，,品,品牌是,给,给拥有,者,者带来,溢,溢价、,产,产生增,值,值的一,种,种无形,的,的资产,。,。,,60,酒店品,牌,牌建设,目,目的,品牌是,酒,酒店集,团,团整体,竞,竞争力,的,的综合,体,体现，,是,是酒店,企,企业发,展,展到较,高,高阶段,的,的竞争,手,手段和,附,附加值,。,。创建,品,品牌、,提,提升品,牌,牌是实,现,现顾客,忠,忠诚度,的,的先决,条,条件和,核,核心所,在,在。,,酒店建,设,设品牌,达,达成以,下,下目的,：,：,（1）,快,快速提,高,高酒店,知,知名度,和,和认知,度,度,（

53、2）,对,对消费,者,者形成,高,高品质,和,和品味,的,的心理,价,价值,（3）,培,培养消,费,费的忠,诚,诚性,（4）,使,使酒店,有,有特定,的,的联想,与,与个性,存,存在,（5）,使,使酒店,有,有充分,的,的竞争,力,力和延,展,展性,,61,我们对CIS,系,系统的,认,认识,CIS,是,是企业,形,形象系,统,统（CorporateIdentitySystem,）,）指社,会,会公众,和,和企业,职,职员对,企,企业的,整,整体印,象,象和评,价,价，是,企,企业的,表,表现与,特,特征在,公,公众心,目,目中的,反,反映。,CIS,包,包括企,业,业理念,识,识别MI，企,

54、业,业行为,识,识别BI，企,业,业视觉,识,识别VI三部,分,分。,,62,CIS,系,系统在,品,品牌建,设,设中的,作,作用：,VI视,觉,觉设计,建,建设品,牌,牌形象,；,；,MI理,念,念识别,建,建设品,牌,牌内涵,；,；,BI行,为,为识别,加,加强品,牌,牌推广,。,。,,63,酒店命,名,名建议,我们认,为,为海上,嘉,嘉年华,五,五星级,酒,酒店命,名,名应该,具,具有特,点,点：,（1）,大,大气,一个五,星,星级酒,店,店的名,字,字首先,要,要大气,，,，这样,才,才能与,星,星级别,相,相匹配,。,。,（2）,奢,奢华,五星级,酒,酒店最,重,重要的,就,就是高,

55、贵,贵与奢,华,华，因,此,此在名,字,字上也,要,要有一,定,定体现,。,。,（3）,跟,跟海洋,相,相关,嘉年华,酒,酒店建,设,设在海,上,上嘉年,华,华项目,当,当中，,又,又与海,洋,洋息息,相,相关，,因,因此名,字,字应该,体,体现海,洋,洋的气,息,息及与,海,海洋的,亲,亲密关,系,系。,（4）,可,可持续,性,性发展,的,的包容,性,性,嘉年华,酒,酒店将,致,致力发,展,展成为,青,青岛最,著,著名的,五,五星级,酒,酒店，,其,其名字,必,必须具,有,有可持,续,续发展,性,性，在,未,未来几,十,十年甚,至,至几百,年,年仍被,人,人们传,诵,诵。同,时,时应该,与,

56、与其他,同,同类企,业,业形成,差,差异化,，,，便于,区,区别与,记,记忆。,,,64,嘉年华,酒,酒店特,点,点,显贵族,向往欲,归属感,,65,酒店命,名,名建议,基于这,几,几点，,我,我们提,供,供的名,字,字为：,,金海湾,国,国际大,酒,酒店,,,66,案名注,释,释,“金海,湾,湾”体,现,现着酒,店,店建于,唐,唐岛湾,，,，而唐,岛,岛湾是,原,原生态,海,海洋，,为,为酒店,提,提供优,美,美的海,洋,洋风景,。,。又寓,意,意酒店,的,的未来,发,发展蒸,蒸,蒸日上,，,，故叫,“,“金海,湾,湾”。,,“国际,”,”意思,是,是跨国,界,界的、,超,超出一,个,个国家

57、,的,的，近,似,似于“,洲,洲际”,、,、“全,球,球”，,体,体现了,酒,酒店的,时,时代感,与,与国际,化,化，具,有,有可持,续,续发展,性,性。,,“金海,湾,湾国际,大,大酒店,”,”体现,了,了酒店,的,的奢华,与,与高贵,，,，时代,感,感与国,际,际性。,,,,67,副推案,名,名,寰海国,际,际大酒,店,店,澜海国,际,际大酒,店,店,金海国,际,际大酒,店,店,馨海国,际,际大酒,店,店,海裕大,酒,酒店,黄海明,珠,珠大酒,店,店,金海澜,湾,湾大酒,店,店,,68,“寰”,是,是海内,、,、全国,的,的意思,。,。,,“海”,是,是将酒,店,店跟“,海,海洋”,结,结

58、合起,来,来，在,青,青岛这,块,块土地,上,上，无,论,论是土,著,著还是,旅,旅游者,，,，最能,引,引起人,们,们兴趣,与,与热情,的,的就是,“,“海洋,”,”。,,“寰海,国,国际大,酒,酒店”,突,突出海,的,的热情,、,、包容,、,、汹涌,、,、宏大,、,、又体,现,现国际,化,化与时,代,代感，,具,具有延,展,展性，,且,且读起,来,来朗朗,上,上口，,便,便于记,忆,忆与传,诵,诵。,“寰海,国,国际大,酒,酒店”,案,案名注,释,释,,69,酒店品,牌,牌定位,海上嘉,年,年华是,以,以原创,式,式中国,神,神话为,主,主题的,游,游乐园,，,，是古,老,老文化,的,的的

59、提,炼,炼、传,承,承和传,播,播。,嘉年华,酒,酒店建,在,在海上,嘉,嘉年华,项,项目当,中,中，定,位,位应该,体,体现海,洋,洋的气,息,息和中,国,国文化,的,的深厚,底,底蕴。,同,同时酒,店,店为国,际,际五星,级,级酒店,，,，应该,体,体现酒,店,店的高,贵,贵、大,气,气、奢,华,华。,,因此，,酒,酒店品,牌,牌定位,为,为：,具有中国传统特色高贵奢华的海洋五星级酒店,！,！,,,70,酒店VI设,计,计,品,品牌,形,形象,,71,我们的标志,需,需要做到这,样,样一些功能,——,1、体现我,们,们的理念,,2、便于辅,助,助应用，可,以,以出现在酒,店,店的任何地,方

60、,方,,3、让人有,亲,亲切感，容,易,易接近和融,入,入,,72,由此，我们,的,的VI该怎,么,么做？,品牌的VI,是,是品牌的基,础,础部分，是,品,品牌形象的,主,主要呈现形,式,式，我们必,须,须在VI上,创,创造达成与,消,消费者共同,的,的理念，从,而,而唤起消费,者,者情感上的,共,共鸣！,创造与消费,者,者共同的理,念,念！——,,73,主推案名logo,设计说明,■ 设计,以,以太阳为主,要,要构图元素,。,。,■ 左面,蓝,蓝色代表海,洋,洋，右面金,色,色代表沙滩,，,，有海湾的,感,感觉。,■ 阳光,照,照在金色的,沙,沙滩上，折,射,射灿烂的光,芒,芒，与“金

61、,海,海湾”遥相,呼,呼应，而且,寓,寓意酒店前,程,程似锦，蒸,蒸,蒸日上。,■ 中间,的,的蓝色表示,蓝,蓝色的钻石,，,，象征酒店,的,的奢华与高,贵,贵，又与海,洋,洋的蓝色相,应,应。,,,74,,75,,76,,77,,78,,79,副推案名VI,,80,副推案名VI设计说明,,81,,82,,83,,84,,85,VI设计内,容,容目录规划,,86,VI设计内,容,容目录规划,,87,VI设计内,容,容目录规划,,88,VI设计内,容,容目录规划,,89,VI设计内,容,容目录规划,,90,VI设计内,容,容目录规划,,91,VI设计内,容,容目录规划,,92,VI设计内,容,

62、容目录规划,,93,VI设计内,容,容目录规划,,94,酒店MI（,理,理念识别）,品,品牌理念,,95,,追求卓越：,卓,卓越不是一,个,个标准，而,是,是一种境界,。,。它不是优,秀,秀，而是优,秀,秀中的最优,。,。卓越是一,种,种追求，它,注,注重内在的,自,自我完善，,将,将自身的优,势,势、能力，,以,以及所能使,用,用的资源，,发,发挥到极致,的,的一种状态,。,。这种追求,是,是“美好”,而,而“优雅”,的,的。,臻于至善,：,：“臻于,至,至善”源,自,自《大学,》,》：“大,学,学之道，,在,在明明德,，,，在亲民,，,，在止于,至,至善”，,是,是一种以,“,“卓越”,为

63、,为核心要,义,义的境界,追,追求。,“止”是,“,“到达”,的,的意思。,“,“臻”也,是,是“到达,”,”的意思,，,，同时“,臻,臻”还有,“,“不断趋,向,向、不断,接,接近”的,意,意思，这,里,里用“臻,”,”取代“,止,止”表达,了,了一种不,断,断进取，,不,不断超越,，,，永不停,息,息的精神,。,。“至善,”,”，即最,完,完善、完,美,美的“理,想,想境界”,。,。,“臻于至,善,善”昭示,的,的是一种,永,永不止息,、,、创新超,越,越的“进,取,取”心态,，,，是一种,对,对完善、,完,完美的境,界,界孜孜不,倦,倦追求的,崇,崇高精神,。,。,,,,酒店精神,：,：

64、追求卓,越,越，臻于,至,至善！,,96,酒店使命,：,：弘扬中,国,国文化，,传,传承民族,经,经典！,,海上嘉年,华,华即是为,人,人们提供,娱,娱乐的同,时,时传播及,传,传承了中,国,国古老的,文,文化，酒,店,店使命与,之,之相呼应,，,，弘扬中,国,国文化，,传,传承民族,经,经典！,,,97,,嘉年华酒,店,店文化个,性,性：,海洋气息,、,、中国特,色,色、古典,风,风情、高,贵,贵优雅,,98,酒店核心,价,价值观：,彰显中国,特,特色，弘,扬,扬中国文,化,化，将中,国,国古典神,话,话、传说,、,、民俗演,绎,绎成为一,种,种经典！,,99,我们宣传,推,推广面对,的,的

65、主力客,户,户群：来青商务,、,、度假人,群,群，青岛,市,市高端收,入,入人群。,,他们共同,的,的特点：,（1）处,于,于社会的,中,中高端阶,层,层，收入,较,较高，有,消,消费能力,（2）崇,尚,尚休闲，,自,自由，娱,乐,乐,（3）热,爱,爱中国文,化,化,（4）热,爱,爱青岛、,热,热爱大海,,广告推广,目,目标人群,,100,广告语,我们认为,一,一个品牌,的,的广告语,在,在其不同,的,的成长期,是,是不同的,。,。而不同,期,期的广告,语,语一般围,绕,绕企业形,象,象、品牌,形,形象或产,品,品形象为,诉,诉求点。,我们考虑,嘉,嘉年华酒,店,店处于项,目,目建设初,步,步

66、阶段及,处,处于海上,嘉,嘉年华整,个,个项目之,中,中，其首,要,要宣传点,应,应该是提,高,高整个酒,店,店品牌知,名,名度，因,此,此广告,以塑造品,牌,牌形象为,目,目标，阐,述,述关于品,牌,牌形象的,信,信息。,,101,主题广告,语,语,,品味古典,文,文化，尽,享,享中国奢,华,华！,,,,102,品味古典,文,文化：海,上,上嘉年华,是,是以中国,古,古代神话,为,为主题的,大,大型游乐,项,项目，嘉,年,年华酒店,融,融合中国,深,深厚的文,化,化底蕴，,与,与其他星,级,级酒店形,成,成品牌差,异,异化。“,品,品味古典,文,文化”,在,在宣传中,，,，让人一,下,下子就记,住,住了酒店,的,的品牌定,位,位与品牌,特,特色。,,尽享中国,奢,奢华：“,奢,奢华”是,五,五星级酒,店,店高端定,位,位的象征,，,，而酒店,特,特色又与,海,海上嘉年,华,华中国神,话,话主题相,呼,呼应，所,以,以用“中,国,国”两个,字,字体现酒,店,店的特征,，,，很好的,表,表达了酒,店,店的品牌,形,形象；另,外,外“中国,”,”两个字,将,将酒店提,高,高到国际,地,地位