广告创意 课堂PPT

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1、Cliquez pour modifier le style du titre,Cliquez pour modifier les styles du texte du masque,Deuxime niveau,Troisime niveau,Quatrime niveau,Cinquime niveau,*,*,Cliquez pour modifier le style du titre,Cliquez pour modifier les styles du texte du masque,Deuxime niveau,Troisime niveau,Quatrime niveau,Ci

2、nquime niveau,*,*,广,告,告,创,创,意,意,本,章,章,内,内,容,容,1.,广,告,告,创,创,意,意,的,的,概,概,念,念,2.,广,告,告,创,创,意,意,的,的,理,理,论,论,3.,广,告,告,创,创,意,意,的,的,四,四,个,个,阶,阶,段,段,（,一,一,）,）,广,广,告,告,创,创,意,意,广,告,告,创,创,意,意,（,（,Ideas,）,，,，就,是,是,广,广,告,告,人,人,员,员,对,对,广,广,告,告,活,活,动,动,进,进,行,行,的,的,创,创,造,造,性,性,的,的,思,思,维,维,活,活,动,动,，,，,是,是,为,为,了,了,达,

3、达,到,到,广,广,告,告,目,目,的,的,，,，,未,未,来,来,广,广,告,告,的,的,主,主,题,题,、,、,内,内,容,容,和,和,表,表,现,现,形,形,式,式,和,和,制,制,作,作,手,手,段,段,所,所,提,提,出,出,的,的,创,创,造,造,性,性,的,的,主,主,意,意,。,。,创,意,意,是,是,广,广,告,告,的,的,灵,灵,魂,魂,，,，,是,是,“,“,将,将,广,广,告,告,赋,赋,予,予,精,精,神,神,和,和,生,生,命,命,”,”,的,的,活,活,动,动,。,。,威,廉,廉,伯,恩,恩,巴,巴,克,克,（,二,二,）,）,广,广,告,告,创,创,意,意,理,

4、理,论,论,一,、,、,USP,理,论,论,二,、,、,伯,伯,恩,恩,巴,巴,克,克,ROI,法,则,则,三,、,、,品,品,牌,牌,形,形,象,象,论,论,四,、,、,共,共,鸣,鸣,理,理,论,论,五,、,、,定,定,位,位,理,理,论,论,六,、,、,品,品,牌,牌,个,个,性,性,论,论,USP,理,论,论,1,、,每,每,一,一,则,则,广,广,告,告,必,必,须,须,向,向,消,消,费,费,者,者,“,“,说,说,一,一,个,个,主,主,张,张,，,，,必,必,须,须,让,让,消,消,费,费,者,者,明,明,白,白,，,，,购,购,买,买,广,广,告,告,中,中,的,的,产,产,

5、品,品,可,可,以,以,获,获,得,得,什,什,么,么,具,具,体,体,的,的,利,利,益,益,；,；,2,、,主,主,张,张,必,必,须,须,是,是,竞,竞,争,争,对,对,手,手,做,做,不,不,到,到,的,的,或,或,无,无,法,法,提,提,供,供,的,的,，,，,必,必,须,须,说,说,出,出,其,其,独,独,特,特,之,之,处,处,，,，,在,在,品,品,牌,牌,和,和,诉,诉,求,求,方,方,面,面,是,是,独,独,一,一,无,无,二,二,的,的,；,；,3,、,所,所,强,强,调,调,的,的,主,主,张,张,必,必,须,须,是,是,强,强,而,而,有,有,力,力,的,的,，,，,

6、必,必,须,须,聚,聚,集,集,在,在,一,一,个,个,点,点,上,上,，,，,集,集,中,中,打,打,动,动,、,、,感,感,动,动,和,和,引,引,导,导,消,消,费,费,者,者,来,来,的,的,买,买,相,相,应,应,的,的,产,产,品,品,。,。,威,廉,廉,伯,恩,恩,巴,巴,克,克,ROI,法,则,则,1,、,关,关,联,联,性,性,（,（,Relevance,）,2,、,原,原,创,创,性,性,（,（,Originality,）,3,、,震,震,撼,撼,性,性,（,（,Impact,）,品,牌,牌,形,形,象,象,论,论,1,、,、,为,为,塑,塑,造,造,品,品,牌,牌,服,服

7、,务,务,是,是,广,广,告,告,最,最,主,主,要,要,的,的,目,目,标,标,2、任,何,何一个,广,广告都,是,是对品,牌,牌的长,程,程投资,3、品,牌,牌形象,比,比产品,功,功能更,重,重要,4、广,告,告更重,要,要的是,满,满足消,费,费者的,心,心理需,求,求,共鸣理,论,论,1,、共鸣,论,论最适,合,合大众,化,化的产,品,品或服,务,务,2,、通过,广,广告与,生,生活经,历,历的共,鸣,鸣作用,而,而产生,效,效果和,震,震撼。,3,、共鸣,论,论侧重,的,的主题,内,内容是,：,：爱情,、,、童年,回,回忆、,亲,亲情。,定位理,论,论,1,、广告,的,的目标,是,

8、是使某,一,一品牌,、,、公司,或,或产品,在,在消费,者,者心目,中,中占有,一,一席之,地,地。,2,、广告,应,应将火,力,力集中,在,在一个,狭,狭窄的,目,目标上,，,，在消,费,费者的,心,心智上,下,下功夫,，,，是要,创,创造出,一,一个心,理,理的位,置,置。,3,、应该,运,运用广,告,告创造,出,出独有,的,的位置,4,、广告,表,表现出,的,的差异,性,性，显,示,示和实,现,现出品,牌,牌之间,的,的类的,区,区别,（三）,广,广告创,意,意的四,个,个阶段,1986,年罗杰,冯,奥克提,出,出了他,的,的四步,创,创意模,式,式，按,照,照他的,模,模式，,在,在创

9、意,过,过程中,的,的不同,阶,阶段扮,演,演着不,同,同的角,色,色：,Explorer,（探险,家,家）、,Artist,（艺术,家,家）、,Judge,（法官,）,）和,Warrior,（战士,）,）。,第一阶,段,段：探,险,险家,探险家,：,：寻找,新,新的信,息,息,创意人,员,员需要,的,的信息,既,既包括,常,常识、,经,经验、,感,感觉等,，,，也包,括,括商品,、,、消费,者,者、竞,争,争对手,的,的广告,、,、有关,广,广告的,书,书籍、,商,商业杂,志,志，甚,至,至一些,看,看似不,相,相关的,信,信息都,可,可能激,发,发创意,人,人员的,灵,灵感，,带,带来意,

10、想,想不到,的,的收获,。,。,必须坚,持,持一下,几,几个原,则,则：,任何创,意,意都不,得,得收到,批,批评,所有创,意,意记录,在,在案以,备,备后来,参,参考,头脑风,暴,暴,第二阶,段,段：艺,术,术家,艺术家,：,：构思,并,并完成,创,创意,艺术家,必,必须完,成,成两项,重,重要任,务,务：寻,找,找创意,、,、实现,大,大创意,。,。,寻找大,创,创意,这一环,节,节又被,称,称为“,形,形象化,过,过程”,或,或“概,念,念化过,程,程”。,即,即仔细,检,检查前,期,期收集,的,的所有,相,相关信,息,息，分,析,析问题,，,，寻找,关,关键的,文,文字或,视,视觉概,

11、念,念来传,达,达需要,说,说明的,内,内容。,实现大,创,创意,即如何,通,通过文,字,字、图,像,像、音,响,响等符,号,号将信,息,息塑造,成,成完整,的,的传播,形,形态，,以,以打动,受,受众的,心,心灵与,感,感情。,这,这些符,号,号的安,排,排不仅,要,要传播,信,信息，,还,还要营,造,造某种,氛,氛围，,激,激起人,们,们对于,产,产品的,好,好感。,创意的,几,几种表,现,现手法,互动体,验,验表现,手,手法,利用交,互,互式媒,体,体来推,销,销以及,/,或者影,响,响消费,者,者购买,决,决策。,交,交互式,广,广告可,利,利用媒,体,体如互,联,联网、,交,交互电,

12、视,视、手,机,机装置,、,、以及,摊,摊位平,台,台式终,端,端达成,目,目的。,意境式,表,表现手,法,法,广告以,空,空间景,象,象为基,础,础，通,过,过富有,启,启导性,和,和象征,性,性的艺,术,术语言,和,和表现,手,手法显,示,示时间,的,的流程,和,和空间,的,的拓展,，,，给欣,赏,赏者提,供,供了广,阔,阔的艺,术,术想象,的,的天地,，,，使作,品,品中的,有,有限的,空,空间和,形,形像蕴,含,含着无,限,限的大,千,千世界,。,。,幽默式,表,表现手,法,法,幽默式,广,广告语,被,被人们,广,广泛使,用,用，原,因,因主要,是,是人类,的,的心理,需,需要轻,松,

13、松、开,朗,朗。因,此,此，这,种,种幽默,式,式广告,语,语常常,具,具有感,人,人的吸,引,引力，,能,能够使,人,人们对,广,广告产,品,品产生,浓,浓厚的,兴,兴趣。,留白式,表,表现手,法,法,留白广,告,告策略,于,于今天,的,的广告,人,人已见,怪,怪不怪,了,了，大,面,面积的,版,版面空,白,白，一,行,行依偎,在,在边框,或,或蜷缩,在,在一角,的,的广告,文,文字，,不,不但没,有,有浪费,版,版面，,反,反而倍,加,加引起,读,读者注,意,意力，,使,使你发,布,布的广,告,告能够,在,在浩繁,的,的媒体,广,广告当,中,中脱颖,而,而出。,悬念式,式表现,手,手法,悬

14、念式,表,表现手,法,法就是,吊,吊胃口,，,，制造,悬,悬念，,有,有意隐,去,去其“,庐,庐山真,面,面目”,，,，延长,人,人们对,广,广告内,容,容的感,受,受时间,，,，诱导,人,人们带,着,着疑问,弄,弄个明,白,白，迫,不,不及待,想,想早点,看,看到“,谜,谜底”,，,，为以,后,后加深,广,广告印,象,象打下,伏,伏笔。,第三阶,段,段，法,官,官,法官,：,：评估,实,实验战,果,果，判,断,断哪种,方,方,法最有,效,效。,创意人,员,员要判,断,断创意,是,是否可,行,行，决,定,定是否,完,完成、,修,修改或,放,放弃大,创,创意。,第四阶,段,段：战,士,士,战士：

15、,克,克服一,切,切干扰,、,、艰难,、,、险阻,和,和,障碍，,直,直至实,现,现创意,概,概念,要使创,意,意概念,实,实施，,创,创意人,员,员需要,同,同公司,内,内部的,其,其他人,员,员、客,户,户等进,行,行一系,列,列的“,战,战斗”,。,。,对内，,通,通过完,整,整的信,息,息战略,文,文本，,努,努力推,销,销自己,构,构思所,包,包含的,文,文案、,艺,艺术和,制,制作成,分,分并做,出,出合理,的,的解释,，,，以说,服,服公司,的,的客户,小,小组；,对外，,协,协助客,户,户服务,小,小组向,客,客户陈,述,述广告,创,创意，,以,以获得,客,客户认,同,同。这,

16、些,些工作,完,完成后,，,，战士,又,又进入,到,到广告,设,设计与,制,制作环,节,节，再,次,次成为,艺,艺术家,，,，努力,实,实现预,算,算内尽,可,可能好,的,的广告,作,作品。,谢谢大,家,家！,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、,雨,雨,中,中,黄,黄,叶,叶,树,树,，,，,灯,灯,下,下,白,白,头,头,人,人,。,。,。,。17:24:3417:24:3417:24,11/8/20225:24:34PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。11月-2217:24:3417:24,Nov-2208-Nov-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。17:24:3417:24:3417:24,Tuesday,November 8,2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。11月-2211月-2217:24:3417:24:34,November 8,2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,