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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,台湾诚品书店企业文化,及营销模式浅析,姓名：熊文清,Eslite,Eslite,目录,书店创建的历史,书店,的,企业文化及理念,书店的经营模式,总结,创建时间：,1989,年,创建,地点：台北市,创始人：吴清友,吴清友的诚品书店在“人文”的经营理念与现实残酷的商业世界
2、中徘徊，曾经一度亏损十五年之,久,。到今天为止，却依然保持着亚洲最大书店的地位。,诚品书店的创建及发展历史,Eslite,2012,年,8,月,11,日，诚品书店的岛外第一间分店在香港铜锣湾盛大开幕，该店位于热闹的希慎广场，占地约,1000,平方米,。,2011,年,5,月,27,日，苏州分店正式奠基开工，并预计,2015,年,开业,。,未来,5,年内，诚品计划在香港再开,3,到,5,家分店。,Eslite,诚品书店的企业文化及理念,品：,是一份专业的素养，一份严谨的选择,核心价值：,人文、艺术、创意、生活,名字由来,诚：是一份诚恳的心意，一份执著的关怀,诚品书店的理念,推,广,阅,读,激,发
3、,创,意,深,耕,文,化,提,升,心,灵,诚品早已成为台湾的文化标志，越来越多的人去台湾只是为了去一趟诚品,Eslite,书店特色：,空间明亮开阔,咖啡香、书香交相融合,空间对称而有层次,色系,沉稳、优雅、,温馨,氛围,充满人文艺术气质,Eslite,诚品书店的营销模式及策略,因地制宜的经营模式：,诚品每家分店的设立，都会依当地的人文色彩与生活风格，设计出各异其趣的陈设风格及书籍内容，也做到区域结合的特色。,Eslite,天,母,店,因为外国人士的进驻，让这个区域带有浓浓的异国风，展现了多元的国际面貌，再加上当地居民社区意识浓厚，讲求生活品质，使得天母生活圈的人文环境独树一格。,天母店十分重视
4、休闲、旅游和居家书籍。,Eslite,台北西门町书店,西门町是台北著名的电影街和青少年的天堂，就多摆了漫画与罗曼史的图书区。,诚品翻新书店的经营概念，将书店提升为新文化的休闲场所。,Eslite,诚品书店的经营价值观,将顾客看做不同的个体，充分了解每一个顾客的需求为其定制各种个性化服务。,如今的诚品不只是书店，而是“让人体验美学的创意空间”,。,不同,产品组合包装定价的方式来吸引消费者,Eslite,诚品书店的营销组合,先由品牌奠定成功基础，再带动商场、书店与零售的复合式经营模式,秉承“不只是卖书，更是卖一种生活风格”的理念,除了一般性主流书籍，另外也积极开辟空间进口专业性书籍,开发出自己的销
5、售官网,透过阅读，我们开启与世界沟通的窗口,Eslite,Eslite,诚品书店的品牌推广,广告设计使用自然或人文的色彩,每次广告均使用再生纸，让消费者很容易联想到环保的概念,推出“诚品畅榜”,诚,品首先打破传统的图书分类，从早期便创新类别书区的规划及平台陈列方式,Eslite,书店的成功基础,诚品将书店定义为多元的、动态的文化事业，而非零售业,诚品力图营造阅读空间与阅读心情,总结,其他的书店或许能够学习到诚品的外观、设计，却很难做到诚品书店,35,年如一日的坚持,书店里不只是书，还包括着艺术、创意、人文和生活的精神，诚品书店，用它丰富的文化底蕴攻占人心。,Eslite,谢 谢,!,thanks,Eslite,
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