文化生产知识培训

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1、单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,第二章 文化生产,第一节 现代文化生产的划分和产品差异,一、现代文化生产的形成,1、原始文化生产时期,特征：文化生产与物质生产的统一（无意识行为）,语言的产生,文字的出现具有特别重要的意义？,仓颉造字，天雨粟，鬼夜哭。,2、古代文化生产时期,特征：文化生产与物质生产出现分工，出现专门为精神文化而进行的文化生产及独立的文化主体。,劳心者治人，劳力者治于人,欧洲中世纪，476年-1453年，除宗教贵族外基本是文盲,纸和印刷术的发明具有重要意义-人类文化生产的第二次革命，使文化生产流通的规模大幅度扩大了。（羊

2、皮卷？）,学富五车？,3、现代文化生产时期,特征:文化生产成为独立的社会生产部门，技术进步和商品化使之成为大规模生产的专门的社会产业,二、现代文化生产形态的划分,1、原创性文化生产-原始创作,文化生产者作家、艺术家、理论家等以个体性精神劳动形式，按照个人的意愿，为了表达自己的思想、情感和对社会、人生、宇宙等的看法而进行的精神生产活动，即所谓的创作或写作。,是整个文化生产过程的前形态原创形态。,2、物态化文化生产（商品化生产）,运用社会化生产工具将原创性文化产品制作、加工，复制、转化为社会产品的生产过程，是整个商品经济条件下文化生产的后形态物化形态。其特征是将具有价值的原创态成果转化为具有使用价

3、值的物化成果。,机器复制 使大规模生产成为可能,3,、两种文化生产形态的关系,原创态文化生产是充分自由的个体化的主体精神劳动过程，带有很强的个人主观色彩。这个过程的成功与否，完全取决于生产者,个体的多种主观因素,。,原创态文化生产能否顺利转化为物态化文化生产，还要取决于是否符合社会需求及经济规律,三,、,、,现,现,代,代,文,文,化,化,产,产,品,品,的,的,差,差,异,异,原,创,创,性,性,文,文,化,化,生,生,产,产,原,创,创,作,作,品,品,物,态,态,化,化,生,生,产,产,文,化,化,商,商,品,品,转,化,化,并,不,不,是,是,对,对,原,原,创,创,作,作,品,品,简

4、,简,单,单,加,加,工,工,的,的,结,结,果,果,，,，,而,而,是,是,根,根,据,据,社,社,会,会,文,文,化,化,消,消,费,费,的,的,需,需,求,求,和,和,原,原,创,创,作,作,品,品,本,本,身,身,具,具,有,有,的,的,价,价,值,值,，,，,通,通,过,过,对,对,资,资,本,本,的,的,营,营,运,运,进,进,行,行,的,的,再,再,生,生,产,产,的,的,结,结,果,果,。,。,（,（社,会,会,再,再,生,生,产,产,、,、,社,社,会,会,选,选,择,择,的,的,结,结,果,果,。,。）,转,转,化,化,后,后,，,，,文,文,化,化,产,产,品,品,具,具

5、,有,有,了,了,普,普,通,通,商,商,品,品,的,的,属,属,性,性,。,。,文,化,化,商,商,品,品,的,的,原,原,创,创,者,者,个,个,人,人,风,风,格,格,与,与,市,市,场,场,需,需,求,求,的,的,矛,矛,盾,盾,是,是,文,文,化,化,经,经,济,济,与,与,文,文,化,化,市,市,场,场,的,的,基,基,本,本,矛,矛,盾,盾,。,。,介,于,于,两,两,种,种,产,产,品,品,形,形,态,态,之,之,间,间,的,的,“,“,第,第,三,三,种,种,形,形,态,态,”,”,，,，,原,原,创,创,作,作,品,品,形,形,态,态,进,进,入,入,市,市,场,场,书,法

6、,法,、,美,术,术,作,作,品,品,、,陶,陶,瓷,瓷,曾,国,国,荣,荣,国,国,画,画VS,范,范,曾,曾,书,书,法,法,第,二,二,节,节,现,现,代,代,文,文,化,化,生,生,产,产,的,的,性,性,质,质,和,和,特,特,征,征,（,一,一,）,）,现,现,代,代,文,文,化,化,生,生,产,产,的,的,产,产,业,业,性,性,质,质,1,、,、,文,文,化,化,生,生,产,产,归,归,属,属,于,于,三,三,大,大,产,产,业,业,（,（,农,农,业,业,、,、,工,工,业,业,、,、,服,服,务,务,业,业,）,）,中,中,的,的,第,第,三,三,产,产,业,业,服,服,务

7、,务,业,业,。,。,2,、,、,文,文,化,化,与,与,企,企,业,业,经,经,营,营,日,日,益,益,结,结,合,合,与,与,交,交,融,融,A,企,企,业,业,可,可,以,以,通,通,过,过,文,文,化,化,活,活,动,动,树,树,立,立,自,自,己,己,的,的,企,企,业,业,形,形,象,象,，,，,密,密,切,切,与,与,地,地,方,方,政,政,府,府,、,、,地,地,方,方,民,民,众,众,的,的,感,感,情,情,；,；,提,提,高,高,企,企,业,业,凝,凝,聚,聚,力,力(,人,人,是,是,感,感,情,情,动,动,物,物),。,。,一,流,流,企,企,业,业,做,做,文,文,化

8、,化,，,，,二,二,流,流,企,企,业,业,做,做,品,品,牌,牌,，,，,三,三,流,流,企,企,业,业,做,做,产,产,品,品,。,。,大,企,企,业,业,做,做,人,人,，,，,小,小,企,企,业,业,做,做,事,事,。,。,企,企,业,业,文,文,化,化,对,对,人,人,具,具,有,有,潜,潜,移,移,默,默,化,化,的,的,影,影,响,响,力,力,一,现,现,代,代,文,文,化,化,生,生,产,产,的,的,性,性,质,质,“,健,健,康,康,向,向,上,上,的,的,企,企,业,业,文,文,化,化,是,是,一,一,个,个,企,企,业,业,战,战,无,无,不,不,胜,胜,的,的,动,动

9、,力,力,之,之,源,源,。,。,”,”,GE,前,前,首,首,席,席,执,执,行,行,官,官,杰,杰,克,克,韦,韦,尔,尔,奇,奇,“,企,企,业,业,文,文,化,化,是,是,海,海,尔,尔,的,的,核,核,心,心,竞,竞,争,争,力,力,。,。,”,”,海,尔,尔,首,首,席,席,执,执,行,行,官,官,张,张,瑞,瑞,敏,敏,通,用,用,电,电,气,气,推,推,崇,崇,的,的,三,三,个,个,传,传,统,统,：,：,“,“,坚,坚,持,持,诚,诚,信,信,，,，,注,注,重,重,业,业,绩,绩,，,，,渴,渴,望,望,变,变,革,革,”,”,；,；,沃,尔,尔,玛,玛,的,的,基,基,

10、本,本,信,信,仰,仰,“,“,尊,尊,重,重,每,每,位,位,员,员,工,工,，,，,服,服,务,务,每,每,位,位,顾,顾,客,客,，,，,每,每,天,天,追,追,求,求,卓,卓,越,越,”,”,；,；,诺,基,基,亚,亚,的,的,价,价,值,值,观,观,“,“,科,科,技,技,以,以,人,人,为,为,本,本,”,”,；,；,英,特,特,尔,尔,精,精,神,神,“,“,只,只,有,有,偏,偏,执,执,狂,狂,才,才,能,能,生,生,存,存,”,”,B,文,文,化,化,活,活,动,动,可,可,以,以,对,对,企,企,业,业,起,起,到,到,宣,宣,传,传,广,广,告,告,效,效,应,应,许,

11、家,家,印,印,周,口,口,太,太,康,康,人,人,广,州,州,恒,恒,大,大,集,集,团,团,董,董,事,事,长,长,，,，,中,中,国,国,首,首,富,富,恒,大,大,足,足,球,球,俱,俱,乐,乐,部,部,老,老,板,板,恒,大,大2,年,年,烧,烧,钱,钱22,亿,亿,元,元,孔,卡,卡,，,，,巴,巴,西,西,足,足,球,球,甲,甲,级,级,联,联,赛,赛mvp,转,会,会,费,费1000,万,万,美,美,元,元,年,薪,薪700,万,万,美,美,元,元,国,脚,脚,郑,郑,智,智,、,、,郜,郜,林,林,年,年,薪,薪300,万,万,人,人,民,民,币,币,里,皮,皮,世,界,界,

12、杯,杯,冠,冠,军,军,教,教,练,练,央,视,视,广,广,告,告,一,一,秒,秒,钟,钟14,万,万,元,元,，,，,恒,大,大,比,比,赛,赛,央,央,视,视,体,体,育,育,，,，,广,广,东,东,体,体,育,育,转,转,播,播90,分,分,钟,钟4,万,万,元,元,2011,年,年,恒,恒,大,大,集,集,团,团,净,净,利,利,润,润117.8,亿,亿,元,元,，,，,全,全,国,国,第,第,一,一,，,，,比,比2010,年,年,增,增,长,长46.9%,2014,年,年,，,，,恒,恒,大,大,球,球,衣,衣,广,广,告,告,冠,冠,名,名,收,收,入,入1.1,亿,亿,元,元,

13、。,。,（,二,二,）,）,、,、,现,现,代,代,文,文,化,化,生,生,产,产,的,的,生产劳动,性质,生产劳动：,有,有资本参与,的,的，在商品,生,生产中的劳,动,动,非生产劳动,：,：没有资本,参,参与的劳动,，个人性质的劳动,我国还处,于,于社会主义,市,市场经济阶,段,段，有资本,参,参与生产，,属,属于商品生产，所以文化,生,生产具有生,产,产劳动的性,质,质,二、现代文,化,化生产的特,征,征,1、较高的,知,知识、技术,和,和智能的综,合,合,现代科技（,网,网络技术）,广,广泛运用于,文,文化产品中,胶片电唱机-磁带,录音机,(walkman),-,-,-CD,(disc

14、man),-,-,-MP3,影视作品:,星,星球大战,阿凡达,2、高度的,创,创造性和探,索,索性不断,创,创造新的审,美,美娱乐方式,和,和产品,陈逸飞油画,网络游戏，,聊,聊天工具,黄河颂，拍,卖,卖价4020万元,在一大会议,上,上,水乡,+,3、文化和,知,知识的再生,产,产性通过,对,对原有文化,和,和知识的继,承,承和积累，,经,过再创造，,实,实现文化产,业,业的扩大再,生,生产，而不,是,是简单重复,生,生产,动漫产业,4、过程和,结,结果的双重,性,性,舞蹈、歌曲,等,等产品，艺,术,术家的表演,过,过程同时也,是,是最终的产,品,品，音像资,料,料永远也无,法,法带来现场,

15、观,观赏所带给,人,人的感官享,受,受,音像产品只,能,能部分的复制现场,演,演唱演奏信,息,息,体育电视转,播,播、演唱会,转,转播和现场,观,观看,感受,完全不同,第三节 现,代,代文化生产,的,的双重运动,现代文化生,产,产既是精神,产,产品的生产,，,，同时又是,物,物质产品的,生,生产。因为,精,精神的东西,是,是无形的，,所,所以必须,以,以有形的物,质,质产品为载,体,体。,一 商品,特,特性决定文,化,化产品生产,必,必须符合价,值,值规律,的要求,（商品价格,以,以价值为基,础,础，受供求,关,关系影响）,高雅文化和,高,高品位文化,市,市场需求较,低,低，价格与,价,价值倒

16、挂，,必,必须由社会,调,调节其生产,王全安,，,图雅的婚,事,事,，,2007年,金,金熊奖,，,票房130,多,多万元。,团,团圆，票,房,房35万元,。,。,贾樟柯，,世,世界二,十,十四城记,和,和三峡好,人,人,，,部影片总票,房,房500余,万,万元。,王小帅,，,日照重庆,，近2000万元投,资,资,，,票房400,万,万元。,二 文化产,品,品生产必须,符,符合文,艺,规律,1、必须能,满,满足人们的,特,特定,精神,需求,科学与艺术,的,的区别,(研究对象,不,不同),能够满足人,们,们对真、善,、,、美的追求,2、不能纵,容,容不良文化,（,（三俗文化,、,、,审丑文化、,暴力文化、,邪,邪教文化）,“金扫帚奖,”,”奖杯,最令人失望,男,男演员奖：,小,小沈阳(,河,河东狮吼2,),最令人失望,女,女演员奖：,杨,杨幂(大,武,武当之天地,密,密码)、,Hold,住,住爱),最令人失望,导,导演奖：马,伟,伟豪(河,东,东狮吼2)、陆川(,王的盛宴,),最令人失望,影,影片：血,滴,滴子、,河,河东狮吼2,、王的,盛,盛宴,最令人失望,的,的中小成本,影,影片：疯