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1、,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,我国传媒产业资本运营现状浅析,系别：科技传播与科技政策系,姓名：王 立,导师：王希华 林爱兵,前言,我国传媒产业的资本运营作为一种经营,手,手段是传媒顺,应,应市场发展的,必,必然现象，是,随,随着我国市场,经,经济体制的建,立,立和完善而逐,步,步发展起来的,。,。本论文从媒,介,介经济学的角,度,度出发，用理,论,论研究和实例,分,分析相结合的,方,方法，对我国,传,传媒产业资本,运,运营的动因、融资渠道、赢利能力
2、进行系统的研,究,究，对传媒产,业,业资本运营提,出,出了前瞻性的,政,政策取向建议,。,大纲,我国传媒产业,资,资本运营的概,念,念界定及发展,历,历程,我国传媒产业,资,资本运营的动,因,因,我国传媒产业,资,资本运营现状,剖,剖析,对我国传媒产,业,业资本运营的,思,思考,我国传媒产业,资,资本运营的概,念,念界定及发展,历,历程,传媒产业资本,运,运营的基本概,念,念,传媒：主要,是,是指报刊、电,视,视、新闻网站,等,等目前参与资,本,本运营活动比,较,较活跃的以传,播,播新闻为主的,传,传媒。,资本运营：通,过,过流动、兼并,、,、重组、参股,、,、控股、交易,、,、转让、租赁,等
3、,等途径对各种,要,要素进行优化,配,配置，并实现,最,最大限度的增,值,值。,传媒的资本运,营,营，就是指传,媒,媒以自有资产,和,和社会资金为,主,主要运作对象,，,，将可用于经,营,营的要素,(,包括有形资本,和,和无形资本,),，通过流动、,兼,兼并、重组、,参,参股、控股、,交,交易、转让、,租,租赁等途径进,行,行优化配置，,实,实现资本增值,。,。,我,国,国,传,传,媒,媒,产,产,业,业,资,资,本,本,运,运,营,营,的,的,概,概,念,念,界,界,定,定,及,及,发,发,展,展,历,历,程,程,我,国,国,传,传,媒,媒,产,产,业,业,资,资,本,本,运,运,营,营,分
4、,分,类,类,传,媒,媒,投,投,资,资,向,媒,媒,体,体,产,产,业,业,投,投,资,资,与,与,向,向,其,其,它,它,行,行,业,业,投,投,资,资,传,媒,媒,融,融,资,资,传,媒,媒,产,产,业,业,用,用,自,自,身,身,的,的,有,有,形,形,资,资,产,产,或,或,无,无,形,形,资,资,产,产,在,在,市,市,场,场,上,上,吸,吸,纳,纳,资,资,金,金,我,国,国,传,传,媒,媒,产,产,业,业,资,资,本,本,运,运,营,营,的,的,动,动,因,因,传,媒,媒,产,产,业,业,生,生,存,存,与,与,发,发,展,展,需,需,要,要,大,大,量,量,资,资,金,金,支
5、,支,持,持,传,媒,媒,进,进,入,入,买,买,方,方,市,市,场,场,、,、,资,资,本,本,运,运,营,营,是,是,适,适,应,应,同,同,行,行,业,业,竞,竞,争,争,的,的,需,需,要,要,国,际,际,传,传,媒,媒,产,产,业,业,大,大,环,环,境,境,的,的,影,影,响,响,.,中,国,国,最,最,大,大,的,的,资,资,料,料,库,库,下,下,载,载,我,国,国,传,传,媒,媒,产,产,业,业,资,资,本,本,运,运,营,营,现,现,状,状,剖,剖,析,析,传媒进入,资,资本市场,途,途径解析,证券市场,融,融资,子公司直,接,接上市,子公司控,股,股上市,上市公司,投,投
6、资媒体,合作经营,引,引资,资本投资,传,传媒产业,，,，并控制,收,收益,资本买,断,断一段,时,时间的,经,经营权,资源置,换,换,我国传,媒,媒产业,资,资本运,营,营现状,剖,剖析,传媒进,入,入资本,市,市场途,径,径解析,境外资,本,本介入,投资控,股,股式,兼并收,购,购式,品牌合,作,作与节,目,目交换,外围渗,透,透,传媒的,新,新闻网,站,站商业,模,模式的,融,融资方,式,式,我国传,媒,媒产业,资,资本运,营,营现状,剖,剖析,资本介,入,入传媒,的,的运营,状,状况个,案,案分析,下面将对一,家,家财经类报,纸,纸的资本运,营,营进行较为,深,深入的剖析,，,，通过剖
7、析,可,可以发现资,本,本介入媒体,后,后媒体本身,发,发生的变化,，,，能够比较,清,清晰的看到,资,资本投资传,媒,媒后的运营,方,方法，看到,资,资本对传媒,的,的增值考虑,。,。,该报纸是一,张,张因经营不,善,善而亏损多,年,年的行业报,纸,纸。其主管,宣,宣传部为改,变,变其经营现,状,状，,2000,年,10,月与资本方,达,达成协议，,以,以资本方控,制,制报纸的收,益,益权为条件,获,获得三年吸,纳,纳,9800,万元资金。,2001,年,4,月该报在获,得,得启动资金,后,后，经过重,新,新定位包装,后,后，以一份,报,报道政经为,主,主的财经类,报,报纸重新面,世,世。,
8、我国传媒产,业,业资本运营,现,现状剖析,该报,2001,年,2003,年资金投入,分,分配计划,资本作用下,资,资金分配的,重,重要变化,加大对发行,，,，即产品的,销,销售投入,重视对人力,资,资源的投入,增强对报纸,品,品牌的投入,投资围绕传,媒,媒的核心赢,利,利能力，弱,化,化对衍生行,业,业的投入,年 份,人力成本,设备投入,发行投入,品牌推广,办公费用,总 计,2001,800,400,1500,300,500,3500,所占比例,23%,11%,43%,8.5%,14.5%,100%,2002,900,50,1600,50,400,3000,所占比例,30%,1.75%,53%
9、,1.75%,13.5%,100%,2003,1000,50,1800,50,400,3300,所占比例,30%,1.5%,55%,1.5%,12%,100%,我国传媒产,业,业资本运营,现,现状剖析,该报,2001,年,2003,年收入计划,资本作用下,收,收入与传统,媒,媒体的不同,广告收入的,绝,绝对值增长,，,，但增长幅,度,度呈下降趋,势,势,发行收入下,降,降趋势明显,其它收入增,势,势惊人,在资本市场,获,获得高度认,同,同,年 份,广告收入,发行收入,其它收入,总 计,2001,300,140,30,470,所占比例,64%,30%,6%,100%,2002,1200,400,
10、200,1800,所占比例,67%,22%,11%,100%,2003,2500,800,800,4100,所占比例,60%,20%,20%,100%,对我国传媒,产,产业资本运,营,营的思考,传媒产业资,本,本运营的利,弊,弊分析,传媒产业资,本,本运营的有,利,利因素,有效融资为,传,传媒产业的,壮,壮大发展提,供,供了基础,能够促进传,媒,媒的机制改,革,革,拓展了传统,媒,媒体的盈利,模,模式,资本运营为,媒,媒体带来的,不,不利因素,传媒资本运,营,营有导致国,有,有资产流失,或,或产权失控,的,的风险,资本的逐利,性,性对媒体的,负,负作用，可,能,能会危及到,党,党和政府对,媒,
11、媒体的控制,，,，影响舆论,导,导向,对我国传媒,产,产业资本运,营,营的思考,传媒产业资,本,本运营过程,中,中遇到的问,题,题,政策壁垒过,高,高，资本介,入,入难,传媒多头管,理,理、条块分,割,割、产权不,清,清，无法与,资,资本市场平,衡,衡对接,传媒认识存,在,在偏差，,“,神化,”,资本运营,资本方不了,解,解传媒运作,规,规律，对资,本,本的期望值,过,过高,对我国传媒,产,产业资本运,营,营的思考,传媒产业资,本,本运营的政,策,策取向建议,保证在国有,资,资产控股的,基,基础上，放,宽,宽资本准入,政,政策，鼓励,媒,媒体合法、,合,合理的开展,资,资本运营,制定相应配,套
12、,套法规，严,格,格审读、监,控,控制度，保,障,障介入资本,市,市场运营的,传,传媒的舆论,导,导向,认识传媒的,事,事业属性的,同,同时，强化,传,传媒产业化,功,功能，突破,多,多头管理、,条,条块分割的,事,事业管理机,制,制壁垒,结束语,我国传媒产,业,业的资本运,营,营目前还处,于,于初级阶段,，,，有计划、,有,有步骤地引,导,导和规范传,媒,媒产业与资,本,本进行良性,互,互动，已成,为,为管理部门,、,、传媒与资,本,本方的现实,需,需求。在坚,持,持党领导舆,论,论、国家控,制,制传媒的前,提,提下，探索,传,传媒经营管,理,理的改革和,创,创新，树立,大,大传媒观，,打,打破行业壁,垒,垒，推动媒,体,体的产业化,发,发展，才是,传,传媒产业改,革,革的方向。,这篇论文的,完,完成，得到,了,了科技传播,与,与科技政策,系,系王希华老,师,师、林爱兵,老,老师的指导,和,和帮助，在,这,这里谨向他,们,们表示衷心,的,的感谢和敬,意,意。,
我国传媒产业资本运营现状浅析
