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1、,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,我国传媒产业资本运营现状浅析,系别：科技传播与科技政策系,姓名：王 立,导师：王希华 林爱兵,前言,我国传媒产,业,业的资本运,营,营作为一,种,种经营,手,手段是,传,传媒顺,应,应市场,发,发展的,必,必然现,象,象，是,随,随着我,国,国市场,经,经济体,制,制的建,立,立和完,善,善而逐,步,步发展,起,起来的,。,。本论,文,文从媒,介,介经济,学,学的角,度,度出发,，
2、,，用理,论,论研究,和,和实例,分,分析相,结,结合的,方,方法，,对,对我国,传,传媒产,业,业资本,运,运营的,动,动因、融资渠,道,道、赢利能,力,力进行系,统,统的研,究,究，对,传,传媒产,业,业资本,运,运营提,出,出了前,瞻,瞻性的,政,政策取,向,向建议,。,大纲,我国传,媒,媒产业,资,资本运,营,营的概,念,念界定,及,及发展,历,历程,我国传,媒,媒产业,资,资本运,营,营的动,因,因,我国传,媒,媒产业,资,资本运,营,营现状,剖,剖析,对我国,传,传媒产,业,业资本,运,运营的,思,思考,我国传,媒,媒产业,资,资本运,营,营的概,念,念界定,及,及发展,历,历程,
3、传媒产,业,业资本,运,运营的,基,基本概,念,念,传媒,：,：主要,是,是指报,刊,刊、电,视,视、新,闻,闻网站,等,等目前,参,参与资,本,本运营,活,活动比,较,较活跃,的,的以传,播,播新闻,为,为主的,传,传媒,。,。,资本运,营,营：通,过,过流动,、,、兼并,、,、重组,、,、参股,、,、控股,、,、交易,、,、转让,、,、租赁,等,等途径,对,对各种,要,要素进,行,行优化,配,配置，,并,并实现,最,最大限,度,度的增,值,值。,传媒的,资,资本运,营,营，就,是,是指传,媒,媒以自,有,有资产,和,和社会,资,资金为,主,主要运,作,作对象,，,，将可,用,用于经,营,营
4、的要,素,素(包,括,括有形,资,资本和,无,无形资,本,本)，,通,通过流,动,动、兼,并,并、重,组,组、参,股,股、控,股,股、交,易,易、转,让,让、租,赁,赁等途,径,径进行,优,优化配,置,置，实,现,现资本,增,增值。,我国传,媒,媒产业,资,资本运,营,营的概,念,念界定,及,及发展,历,历程,我国,传,传媒,产,产业,资,资本,运,运营,分,分类,传媒,投,投资,向,向媒,体,体产,业,业投,资,资与,向,向其,它,它行,业,业投,资,资,传媒,融,融资,传,传媒,产,产业,用,用自,身,身的,有,有形,资,资产,或,或无,形,形资,产,产在,市,市场,上,上吸,纳,纳资,金
5、,金,我国,传,传媒,产,产业,资,资本,运,运营,的,的动,因,因,传媒,产,产业,生,生存,与,与发,展,展需,要,要大,量,量资,金,金支,持,持,传媒,进,进入,买,买方,市,市场,、,、资,本,本运,营,营是,适,适应,同,同行,业,业竞,争,争的,需,需要,国际,传,传媒,产,产业,大,大环,境,境的,影,影响,我国,传,传媒,产,产业,资,资本,运,运营,现,现状,剖,剖析,传媒,进,进入,资,资本,市,市场,途,途径,解,解析,证券,市,市场,融,融资,子公,司,司直,接,接上,市,市,子公,司,司控,股,股上,市,市,上市,公,公司,投,投资,媒,媒体,合作,经,经营,引,引
6、资,资本,投,投资,传,传媒,产,产业,，,，并,控,控制,收,收益,资本,买,买断,一,一段,时,时间,的,的经,营,营权,资源,置,置换,我国,传,传媒,产,产业,资,资本,运,运营,现,现状,剖,剖析,传媒,进,进入,资,资本,市,市场,途,途径,解,解析,境外,资,资本,介,介入,投资,控,控股,式,式,兼并,收,收购,式,式,品牌,合,合作,与,与节,目,目交,换,换,外围,渗,渗透,传媒,的,的新,闻,闻网,站,站商,业,业模,式,式的,融,融资,方,方式,我国,传,传媒,产,产业,资,资本,运,运营,现,现状,剖,剖析,资本,介,介入,传,传媒,的,的运,营,营状,况,况个,案,
7、案分,析,析,下面,将,将对,一,一家,财,财经,类,类报,纸,纸的,资,资本,运,运营,进,进行,较,较为,深,深入,的,的剖,析,析，,通,通过,剖,剖析,可,可以,发,发现,资,资本,介,介入,媒,媒体,后,后媒,体,体本,身,身发,生,生的,变,变化,，,，能,够,够比,较,较清,晰,晰的,看,看到,资,资本,投,投资,传,传媒,后,后的,运,运营,方,方法,，,，看,到,到资,本,本对,传,传媒,的,的增,值,值考,虑,虑。,该报,纸,纸是,一,一张,因,因经,营,营不,善,善而,亏,亏损,多,多年,的,的行,业,业报,纸,纸。,其,其主,管,管宣,传,传部,为,为改,变,变其,经,
8、经营,现,现状,，,，2000年10,月,月与,资,资本,方,方达,成,成协,议,议，,以,以资,本,本方,控,控制,报,报纸,的,的收,益,益权,为,为条,件,件获,得,得三,年,年吸,纳,纳9800,万,万元,资,资金,。,。2001年4月,该,该报,在,在获,得,得启,动,动资,金,金后,，,，经,过,过重,新,新定,位,位包,装,装后,，,，以,一,一份,报,报道,政,政经,为,为主,的,的财,经,经类,报,报纸,重,重新,面,面世,。,。,我国传媒产,业,业资本运营,现,现状剖析,该报2001年2003年资金,投,投入分配计,划,划,资本作用下,资,资金分配的,重,重要变化,加大对发
9、行,，,，即产品的,销,销售投入,重视对人力,资,资源的投入,增强对报纸,品,品牌的投入,投资围绕传,媒,媒的核心赢,利,利能力，弱,化,化对衍生行,业,业的投入,年 份,人力成本,设备投入,发行投入,品牌推广,办公费用,总 计,2001,800,400,1500,300,500,3500,所占比例,23%,11%,43%,8.5%,14.5%,100%,2002,900,50,1600,50,400,3000,所占比例,30%,1.75%,53%,1.75%,13.5%,100%,2003,1000,50,1800,50,400,3300,所占比例,30%,1.5%,55%,1.5%,12%
10、,100%,我国传媒产,业,业资本运营,现,现状剖析,该报2001年2003年收入,计,计划,资本作用下,收,收入与传统,媒,媒体的不同,广告收入的,绝,绝对值增长,，,，但增长幅,度,度呈下降趋,势,势,发行收入下,降,降趋势明显,其它收入增,势,势惊人,在资本市场,获,获得高度认,同,同,年 份,广告收入,发行收入,其它收入,总 计,2001,300,140,30,470,所占比例,64%,30%,6%,100%,2002,1200,400,200,1800,所占比例,67%,22%,11%,100%,2003,2500,800,800,4100,所占比例,60%,20%,20%,100%
11、,对我国传媒,产,产业资本运,营,营的思考,传媒产业资,本,本运营的利,弊,弊分析,传媒产业资,本,本运营的有,利,利因素,有效融资为,传,传媒产业的,壮,壮大发展提,供,供了基础,能够促进传,媒,媒的机制改,革,革,拓展了传统,媒,媒体的盈利,模,模式,资本运营为,媒,媒体带来的,不,不利因素,传媒资本运,营,营有导致国,有,有资产流失,或,或产权失控,的,的风险,资本的逐利,性,性对媒体的,负,负作用，可,能,能会危及到,党,党和政府对,媒,媒体的控制,，,，影响舆论,导,导向,对我国传媒,产,产业资本运,营,营的思考,传媒产业资,本,本运营过程,中,中遇到的问,题,题,政策壁垒过,高,高
12、，资本介,入,入难,传媒多头管,理,理、条块分,割,割、产权不,清,清，无法与,资,资本市场平,衡,衡对接,传媒认识存,在,在偏差，“,神,神化”资本,运,运营,资本方不了,解,解传媒运作,规,规律，对资,本,本的期望值,过,过高,对我国传媒,产,产业资本运,营,营的思考,传媒产业资,本,本运营的政,策,策取向建议,保证在国有,资,资产控股的,基,基础上，放,宽,宽资本准入,政,政策，鼓励,媒,媒体合法、,合,合理的开展,资,资本运营,制定相应配,套,套法规，严,格,格审读、监,控,控制度，保,障,障介入资本,市,市场运营的,传,传媒的舆论,导,导向,认识传媒的,事,事业属性的,同,同时，强化
13、,传,传媒产业化,功,功能，突破,多,多头管理、,条,条块分割的,事,事业管理机,制,制壁垒,结束语,我国传媒产,业,业的资本运,营,营目前还处,于,于初级阶段,，,，有计划、,有,有步骤地引,导,导和规范传,媒,媒产业与资,本,本进行良性,互,互动，已成,为,为管理部门,、,、传媒与资,本,本方的现实,需,需求。在坚,持,持党领导舆,论,论、国家控,制,制传媒的前,提,提下，探索,传,传媒经营管,理,理的改革和,创,创新，树立,大,大传媒观，,打,打破行业壁,垒,垒，推动媒,体,体的产业化,发,发展，才是,传,传媒产业改,革,革的方向。,这篇论文的,完,完成，得到,了,了科技传播,与,与科技政策,系,系王希华老,师,师、林爱兵,老,老师的指导,和,和帮助，在,这,这里谨向他,们,们表示衷心,的,的感谢和敬,意,意。,谢 谢,3月-2314:47:5114:4714:473月-233月-2314:47,14:4714:47:513月-233月-2314:47:51,2023/3/1014:47:51,
我国传媒产业资本运营现状浅析
