商务班 蒙牛集团市场营销宏观环境

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1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,蒙牛集团市场营销宏观环境分析,机遇与威胁分析,商务108 第一组,分析“米沙”小玩具熊所面对的宏观市场营销环境,米沙玩具熊主要是受政治环境的影响。,1:重新给“米沙”小玩具熊定位，使它摆脱奥运的影子。,2：借鉴迪士尼的经验，从动画方向入手，使“米沙”小玩具熊的形象有一定的改变。,3：重新设计一种玩具代替“米沙”小玩具熊，重新开发市场。,蒙牛,集团,蒙牛乳业由自然人出资，采取发起设立方式于1999年7月成立。,短短7年时间，主营业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。,目前，公司已在全国1

2、5个省级行政区建起20多座生产基地。产品覆盖全国除台湾省外的所有地区，并出口港澳、东南亚、蒙古、美国塞班等国家和地区，是过乳业牛奶出口最大的企业。开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多个品种。,蒙 牛 企 业 文 化,1、蒙牛企业文化的核心内容,经营理念,百年蒙牛 强乳兴农,企业精神,2、蒙牛的战略目标,以国际竞争的眼光来制定发展战略，强化学习型企业文化建设；用创新的方法，整合全球有效资源，用510年时间，成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者。,2003年：中国乳业领导品牌,2010年：世界乳业领先品牌,宏观环境分析,人口环境,经济环境,技术环境,政治法律环境,社会环境,蒙牛宏

3、观环境分析,人口环境,年龄,60岁以上,65岁及以上老年人口,人数,1.32亿,8811万,1、中国老年人的人数：,预计到2040年，65岁及以上老年人口占总人口的比例将超过20%。,同时，老年人口高龄化趋势日益明显：80岁及以上高龄老人正以每年5%的速度增加，到2040年将增加到7400多万人。,经济环境：,经济全球化分析,中国经济发展状况分析,经济全球化分析,趋势之一：金融业在全球经济生活中的作用举足轻重,趋势之二：国际贸易将有力地推动经济全球化和地区经济一体化,趋势之三：跨国公司将持续推动企业的跨国兼并浪潮,趋势之四：国际互联网络将极大地改变人类的生产和生活方式,趋势之五：知识将成为21

4、世纪生产要素中的一个独立成分,趋势之六：经济风险的全球化,趋势之七：经济全球化的政治社会影响,中国经济发展状况分析,农业：农业生产出现重要转机，粮食获得丰收。,工业：工业生产平稳较快增长，企业效益继续改善。,固定资产：固定资产投资增长速度有所回落。,非金属矿物制品业：东部、中部、西部地区投资都有所增长。,市场物价：市场物价涨幅有所提高。,政治法律,环,环境,蒙牛选址,定,定在了内,蒙,蒙古呼和,浩,浩特市较,贫,贫困的和,林,林格尔县,，,，享受了,一,一般企业,难,难以享受,的,的政府免,税,税等各种,政,政策支持,。,。,技术环境,奶类总产,量,量将持续,增,增长，,无,无菌包装,市,市场

5、广阔,。,。,社会环境,蒙牛连续,几,几年与可,口,口可乐等,世,世界知名,品,品牌共同,入,入选“香,港,港超市十,大,大名牌”,，,，更为中,国,国乳业赢,得,得了“第,一,一个世界,冠,冠军”,世界乳,业,业创新大,奖,奖。,蒙牛集团,市,市场营销,宏,宏观环境SWOT,分,分析,S,W,O,T,优势,STRENGTH,内部条件,劣势,WEAKNESS,内部条件,机遇,OPPORTUNITY,外部条件,威胁,THREAT,外部条件,蒙牛面临,的,的威胁,液态奶集,中,中度较高,，,，奶粉市,场,场较分散,外资乳业,公,公司重新,进,进入中国,市,市场,基地型乳,业,业公司在,常,常温奶领

6、,域,域占优势,国内乳业,市,市场不规,范,范，中小,企,企业不正,当,当经营行,为,为对市场,的,的破坏,机遇和挑,战,战并存，,那,那蒙牛的,机,机遇？,蒙牛对羊,奶,奶的忽视,虽然蒙牛,是,是靠“牛,”,”发家致,富,富的，但,蒙,蒙牛如果,想,想把乳业,这,这块蛋糕,做,做大就不,能,能忽视了,其,其他奶，,尤,尤其是对,市,市场前景,十,十分看好,的,的羊奶更,不,不能忽视,。,。,益生菌产,品,品的市场,前,前景好,中国是是,全,全球公认,的,的一个最,大,大的最具,消,消费潜力,和,和市场空,间,间的消费,王,王国。益,生,生菌产品,在,在这里被,认,认可了，,就,就代表打,开,

7、开了新的,市,市场。,谢谢,9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、雨,中,中黄,叶,叶树,，,，灯,下,下白,头,头人,。,。00:36:3700:36:3700:36,1/6/202312:36:37AM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。1月-2300:36:3700:36,Jan-2306-Jan-23,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。00:36:3700:36:3700:36,Friday,January6,2023,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。1月-23

8、1月-2300:36:3700:36:37,January 6,2023,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。06,一,一月202312:36:37,上,上午00:36:371月-23,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。一月 2312:36,上,上午1月-2300:36,January 6,2023,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2023/1/60:36:3700:36:37,06January2023,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,

9、点,点的射,线,线向前,。,。12:36:37,上,上午12:36,上,上午00:36:371月-23,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。1,月,月-231,月,月-23,Friday,January6,2023,10,、,很,很,多,多,事,事,情,情,努,努,力,力,了,了,未,未,必,必,有,有,结,结,果,果,，,，,但,但,是,是,不,不,努,努,力,力,却,却,什,什,么,么,改,改,变,变,也,也,没,没,有,有,。,。,。,。00:36:3800:36:3800:36,1/6/20231

10、2:36:38AM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。1月-2300:36:3800:36,Jan-2306-Jan-23,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。00:36:3800:36:3800:36,Friday,January6,2023,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。1月-231月-2300:36:3800:36:38,January 6

11、,2023,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。06,一,一,月,月202312:36:38,上,上,午,午00:36:381月-23,15,、楚塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,。,。一月 2312:36,上,上午1月-2300:36,January 6,2023,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。2023/1/6 0:36:3800:36:38,06 January2023,17,、空山,新,新雨后,，,，天气,晚,晚来秋,。,。12:36:38,上,上午12:36,上,上午

12、00:36:381月-23,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、,阅,阅,读,读,一,一,切,切,好,好,书,书,如,如,同,同,和,和,过,过,去,去,最,最,杰,杰,出,出,的,的,人,人,谈,谈,话,话,。,。00:36:3800:36:3800:36,1/6/202312:36:38AM,11,、越是,没,没有本,领,领的就,越,越加自,命,命不凡,。,。1月-2300:36:3800:36,Jan-2306-Jan-23,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。00:36:

13、3800:36:3800:36,Friday,January6,2023,13,、知人,者,者智，,自,自知者,明,明。胜,人,人者有,力,力，自,胜,胜者强,。,。1月-231月-2300:36:3800:36:38,January 6,2023,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。06,一,一,月,月202312:36:38,上,上,午,午00:36:381,月,月-23,15,、最具挑,战,战性的挑,战,战莫过于,提,提升自我

14、,。,。一月 2312:36 上午1月-2300:36,January6,2023,16,、业余生活,要,要有意义，,不,不要越轨。2023/1/6 0:36:3800:36:38,06 January2023,17,、,一,一,个,个,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,顶,顶,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,强,强,不,不,息,息,。,。12:36:38,上,上,午,午12:36,上,上,午,午00:36:381,月,月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感,谢,谢,您,您,的,的,下,下,载,载,观,观,看,看,专,家,家,告,告,诉,诉,