分众传媒—电梯平面框架简介

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1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中国最大的电梯平面媒体运营商,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中国最大的电梯平面媒体运营商,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2014,分众传媒旗下,框架媒体介绍,2014.01,中国最大的电梯平面媒体运营商,摘要,框架传媒简介,框架媒体市场

2、占有率,框架媒体广告优势,框架媒体产品套装,框架媒体的专业服务体系,中国最大的电梯平面媒体运营商,Part,1,框架传媒,简介,中国最大的电梯平面媒体运营商,2005,年,7,月分众传媒成功登陆美国,NASDAQ,，成为,海外上市的中国纯广告传媒第一股,中国最大的电梯平面媒体运营商,分众传媒,-,中国传媒行业的领先品牌,中国最大的生活圈媒体，,2012,年营业额约,70,亿,人民币,仅次于,CCTV,中国排名第二,中国最大的电梯平面媒体运营商,遍及全国,150,多个城市,每天覆盖,2.5,亿,都市主流消费群,构建中国,最大的,生活圈媒体群,家中,写字楼,购物,周末,休闲,分众传媒打造中国最大的

3、生活圈媒体群,高端影院广告网络,卖场终端视频媒体,框架电梯平面媒体,商务楼宇联播网,分众数码海报,城市,LED,彩屏网,框架媒体,中国电梯海报媒体的开创者,1999,年，框架传媒成立，,2004,年获得美国,IDG,及汉能基金的联合投资,2005,年，收购包括框架传媒在内数十家公司整合成为框架传媒集团,2007,年,5,月推出框架,2.0,数码海报,2008,年,6,月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具,FPS(Framedia,Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。,中国最大的电梯平面媒体运营商,2012,年框架传媒营收超过,20,亿人民币,成为中国最

4、大的户外媒体公司,2013,年始首次提出,”,垃圾分类法,”,以,了解受众消费习惯，为客户提供更为精准的投放策略,3000,多个国内国际知名客户的认同,3000,多个国内国际知名客户的认同,2007,年度,“,最具营销价值十大新媒介,”,新媒介与营销创新峰会,2007,第一财经中国企业投资榜,2007,年度框架,2.0,获,“,最具创意产品,”,奖,2007,年度,“,最具成长性媒体,”,首届新媒体年度盛典,2007-2008,年度最佳创意新媒体奖 北京国际广告创意趋势论坛,2008,年度,“,最具投资潜力企业,”,2008,（第二届）中国创业投资价值榜,2008,年度中国最具投放价值新传媒,

5、2008“,新传媒盛典,”,2008,年度,“,中国最具投放价值传媒大奖,”,中国营销高峰论坛委员会,2009,年 金投赏最佳户外楼宇媒体奖,2009,年 中国广告最具深度传播力平面媒体大奖,2011,年金印奖媒体企划类金奖、铜奖,2011,年金投赏媒体应用组户外媒体类提名奖,2012,年艾菲奖媒体创新应用提名奖,2012,年金投赏媒体应用组户外媒体类铜奖,框架媒体,荣誉,中国最大的电梯平面媒体运营商,简约高效的电梯平面媒体,分布在电梯内和电梯等候区,570mm,424,mm,框架媒体介绍,-,框架,1.0,杜邦可丽耐画框,高像素平面制作画面,尺寸：,424mmx570mm,接触时间长，接触频

6、次高,信息阅读充分，广告回忆率高,有效配合新品上市、终端促销等信息,框架媒体介绍,-,框架,1.0,中国最大的电梯平面媒体运营商,亮丽外观，超凡品位,全球首台智能液晶平面媒体,采用超高清液晶显示屏，显示精度高,超清晰还原技术，全视角，无视觉死角,尺寸：,643mm450mm30mm,屏幕：对角线,22,英寸，充足展示空间,同时显示日期、时间,643mm,450mm,框架媒体介绍,-,框架,2.0,框架媒体介绍,-,框架,2.0,Part,2,框架传媒,市场占有率,中国最大的电梯平面媒体运营商,覆盖,50,个,重点城市,60,万,块电梯看板,覆盖中、高端,商务楼宇、公寓、社区,等主流消费者的生活

7、环境,北京、上海、广州、深圳、天津、武汉、杭州、沈阳、大连、哈尔滨、成都、重庆、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、昆明、太原、绵阳、贵阳、厦门、福州、泉州、烟台、宁波、温州、南昌、东莞、中山、佛山、惠州、海口、呼和浩特、鄂尔多斯,框架媒体覆盖范围,框架媒体,-,中国电梯海报媒体绝对领导者,70%,80%,占整体市场,占高端楼宇市场,框架媒体市场占有率,资料来源,:Ipsos,2012,年,10,月,Part,3,框架传媒,广告优势,中国最大的电梯平面媒体运营商,平均年龄,34,岁,消费最活跃的年龄段,25-49,岁人群占比,80%,50-54,岁,80,锁定目标消费者,高素质人群,学历为大专

8、,以上的受众比例占,82%,最具消费力人群，家庭,月收入,8,000,元以上的人,群占比,78%,数据来源,:,Ipsos,2012,年,7,月研究报告,基数：所有被访者,3500,5,000,以下,5,000-5,999,6,000-6,999,7,000-7,999,8,000-8,999,9,000-9,999,10,000-14,999,15,000-19,999,20,000,以上,78,初中及以下,2,硕士及以上,2,82,(%),(%),(%),高关注度媒体,数据来源,:,Ipsos,2012,年,7,月研究报告,八成受访者会用,一半及,以上时间,观看其中广告,每次乘梯平均,1,

9、分钟,每天平均乘梯,4.5,分钟,平均每天接触,4.3,次,框架电梯海报,2,次及以下,3-4,次,5-6,次,7,次以上,乘坐电梯次数分布,(%),30,秒以内,30-60,秒以内,60-90,秒以内,90-120,秒以内,120,秒以上,全部时间都在看,一半时间在看,大部分时间在看,偶尔看看,83,每次乘电梯时长分布,(%),观看电梯海报媒体程度,(%),注：,1.,每天平均时间,(,分,)=,每次平均时间,(,秒,)x,每天平均接触次数,/60,秒,2.,基数：所有被访者,3500,高覆盖,高到达,家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的,70%,，覆盖住在市区有消费力的主流人群。,

10、高关注度,框架出现在电梯内狭小的、没有干扰的空间中，受众无法回避它的存在，广告关注度超过,90%,。,目标受众,CPM,低,框架,CPM,成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做选择，所以,目标受众成本更低,。,影响改变,能力强,框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，且每次接触时长超过,30,秒,，一周累积,5-7,分钟,，广告回忆率高且信息阅读充分，对产品理解深、购买推动影响大。,框架海报,你身边天天见的媒体,数据来源,:,Ipsos,2012,年,7,月,研究报告,FPS,地理环境参数,Location,Parameter,楼宇设施参数,Building,Typ

11、e,Parameter,居住形态参数,Living,Condition,Parameter,周边环境参数,Surrounding,Environment,Parameter,框架电梯海报,-,最具选择性和精准性的媒体,F,P,S,楼,盘,身,份,证,居住形态参数,Living Condition Parameter,楼宇设施参数,Building Type Parameter,地理环境参数,Location Parameter,周边环境参数,Surrounding Environment Parameter,一级参数,楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、,楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体

12、位数量、地上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘物业管理费、最低（高）层楼数,社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、社区类型,医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局,二级参数,框架,FPS,驱动模型,框架电梯海报,-,最具选择性和精准性的媒体,Part,4,框架传媒,产品套装,中国最大的电梯平面媒体运营商,倾城套,，由框架,1.0+,框架,2.0,混合而成，,4,周内发布完毕,一线城市,倾城套,，由框架,1.0+,

13、分众,2.0,混合而成，,2-4,周内发布完毕,半倾城套,，由框架,1.0+,分众,2.0,混合而成，,2-4,周内发布完毕,千楼套,，由框架,1.0+,分众,2.0,混合而成，,2-4,周内发布完毕,混合套装,倾城套,，框架,1.0,组成，,2-4,周内发布完毕,半倾城套,，框架,1.0,组成，,2-4,周内发布完毕,千楼套,，框架,1.0,组成，,2-4,周内发布完毕,混合套装,1.0,套装,二线城市,框架,2.0,套装,，由框架,2.0,组成,2.0,套装,框架,2.0,套装,，由框架,2.0,组成,2.0,套装,半倾城套,，由框架,1.0+,框架,2.0,混合而成，,2-4,周内发布完

14、毕,Part,5,框架传媒,专业服务体系,中国最大的电梯平面媒体运营商,360,度,全方位服务团队,分析行业和竞争,对手状况,为客户度身制定媒介策略,市场调研,提供专业楼盘,解决方案,画面制作,进行媒体发布监测,统筹管理全国,售前售后信息,画面安装、,清洁、维护,管理物业信息卡（,130,个选项）,研发、维护内部,5,大管理软件,了解客户的市场行销策略,分析客户的广告投放需求,销售部,市场部,客户服务部,媒体资源部,研发部,工程部,数据中心部,客户,clients,中国最大的电梯平面媒体运营商,销售,执行,售后,增值,了解客户的市场行销策略,分析客户的广告投放需求,选择最恰当的投放组合,提供完善的媒体解决方案,专业的安装,精良的制作,全国统一,监管,清洁,修护,专业监测,媒体调研,专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务,1,站式,服务,5,大管理系统,KRM,客户关系管理,FSO,销售合同管理,应收账款管理,KKF,方案发布安排,板位维护,换画结果录入,监测报告,KWO,物业合同管理,楼盘信息卡,KISS,综合展现以上,各系统的报表,独家,电梯海报媒体合作可专享,CTR,监测服务和发布照片服务,中国最大的电梯平面媒体运营商,感谢聆听！,,中国最大的电梯平面媒体运营商,