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1、国家开放大学电大专科《媒体企划》2021期末试题及答案（试卷号：2477）
一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内）
1. 广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为（）。
A. 覆盖率
B. 展示率
C. 视听率
D. 媒体投资效率
2. 明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称（）。
A. 标号
B. 标牌
C牌子
D.露布
3. 全球第一个网络广告出现在美国网站（）。
A. 美国在线
B. 热线杂志
C. 新闻周刊
D. 连线
4. 高速公路旁的大型路
2、牌是一种（）。
A. 交通工具外部媒体
B. 交通工具站点媒体
C. 交通工具内部媒体
D. 交通路线媒体
5. 在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为（）0
A. 特约广告
B. 节目广告
C. 插播广告
D. 专题广告
6. 在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是（）o
A. 媒体分布
B. 地理分布
C. 分销渠道
D. 品牌分布
7. 下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是（）o
A. 电视
B. 杂志
C. 报纸
D. 户外
8. 依据传统认定，广告有效频次的最少次数是（）o
A. 2次
B.
3、 3次
C. 7次
D. 9次
9. “雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于（）o
A. 产品类别定位
B. 产品利益定位
C. 文化定位
D. 功能定位
10. 假设一份50页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是（）o
A. 10%
B. 20%
C 30%
D. 40%
二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填
入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
11. 广告目标常见的类型包括（）o
A. 告知
B. 说服
C. 提示
D. 举例
12. 直邮广告常见的形式有（）o
A. 优
4、惠券
C. 信函
D. 单张海报
13. 与大众媒体相比，移动广告媒体具有的优势是（）o
A. 移动媒体性价比较高，价格低廉
B. 目标受众清晰
C. 创意表现形式多样化
D. 比较容易监管
14. 网络广告常见的表现形式有（）。
A. 旗帜广告
B. 漂移广告
C. 按钮广告
D. 弹出式广告
15. 选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（）o
A. 覆盖而
B. 速效性
C. 影响力
D. 场所
三、 名词解释（每小题5分，共15分）
16. 招贴广告是广告设计和应用中历史最悠久的一种传统广告形式。招贴广告的英文名
为“poster”，意指展示于公共
5、场所的告示，用纸张印刷而成，张贴在商店、车站、路边、码头、运 动场等公共场所。
17. 媒体形象是大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也 具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众心目中树立一定的形象，这就是
媒体形象。
18. 千人成本即向1000个个人或家庭传递广告信息所需支付的费用。
四、 简答题（每小题10分，共30分）
19. 广告传播的特征主要表现在哪些方而？
答：广告传播的特征主要有：（1）广告是一种付费的传播活动。（2分）
（2） 广告是一种非人际传播方式。（2分）
（3） 广告主体、对象和内容都是明确的。（2分）（
6、4）广告传播对媒体是有选择的。（2分）
（5）广告传播既是精心计算的经济传播行为，也是充满创造性的艺术传播行为。（2分）
答：报纸广告具有的优势包括：
（1）报纸的新闻性和准确性带来的可信度其他媒体无法比拟。（4分）（2）报纸的权威性使读者产生信 赖感。（3分）
（3）报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。（3分）
21. 直接反应广告有哪些特点？
答：直接反应广告的特点主要有：
（1）传播针对性强，能较准确地选择传播对象。（4分）（2）可以建立有效的反馈机制。（3分）
（3）到达率、阅读率、深度传播、重复使用等方而都有优势。（3分）
五、论述题（25分）
22. 举
7、例说明，户外广告与其他广告类型相比具有怎样的优势？
答：户外媒体是一种地区性、城市化的广告媒体，凡是在露天或公共场合，以不特定多数人为 对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的物质或工具，都可以称为户外广告。（5分）
户外广告的优势有：
（1） 反复诉求。户外广告长期暴露于固定场所，反复诉求，宣传效果明显。（3分）
（2） 接受便利。户外广告充斥着城市空间，每一个出门的消费者都必然接触到户外广告。
（3分）
（3） 易于接受。户外广告可以很容易地布置在消费者外出活动的必经之处，而且非常容易 与周围环境相协调，从而成为人们生活的点缀。（3分）
（4） 创意灵活。户外广告的展示而巨大，兼备灯光、动画和色彩等重要元素，光纤、大屏幕
和背后照明陈列技术等都给广告人提供了广阔的创意空间。（3分）
（5） 投放灵活。（3分）
（6） 形式多样。（3分）
（7） 易测量性。（2分）
国家开放大学电大专科《媒体企划》2021期末试题
