《电子商务基础》形成性考核册答案.doc

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平时作业一 第一次形成性考核（25%） 一、名词解释 1、计算机网络 ：就是利用通信设备和线路将地理位置不同、功能独立的多台计算机系统互联起来，以功能完善的网络软件(即网络通信协议、信息交换方式、网络操作系统等)实现网络中的资源共享和信息传递的系统. 2、网络市场调查 ：是指利用互联网手段系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究。3、企业信息化 ：是指在企业的生产、经营、管理等各个层次、各个环节和各个方面，应用先进的计算机、通信、互联网和软件等信息化技术和产品，并充分整合、广泛利用企业内外的信息资源，提高企业生产、经营和管理水平，增强企业竞争力的过程。 二、简答题 1、什么是电子商务？（狭义和广义） 答：电子商务概念实际上包含狭义的电子商务和广义的电子商务两层含义。狭义的电子商务(E-commerce)是指以现代网络技术为依托进行物品和服务的交换，是商家和客户之间的联系纽带，具有有偿和交易的性质。广义的电子商务(E-business)则是指以现代网络技术为依托进行的一切有偿商业活动和非营利交往或服务活动的总和。 2、电子商务具有的特征 答：1.运作费用低廉，可以降低交易成本，获得较高利润; 2.交易虚拟化，可以简化交易步骤，提高交易效率; 3.具有广泛的社会性，可拓展贸易机会，增加企业的商业机会; 4.使用灵活、交易透明，可提供更好的商业服务。 3、电子商务带来的商务变革主要表现 答：(1)竞争范围的改变。(2)竞争关系的改变。(3)经营理念的改变。(4)经营方式的改变。(5)营销模式的改变。(6)市场模式的改变。 4、电子商务框架结构（四个层次、两大支柱） 答：四个层次：(1)网络层。(2)消息/信息发布层。(3)一般业务服务层。(4)电子商务应用。 两大支柱：公共政策、技术标准 5、电子商务的类型 答：1)按照交易对象的性质不同分类： （1）企业间的电子商务(BZB)。(2)企业对消费者的电子商务(BZC)。(3)企业与政府(机构)之间的电子商务(B2G或B2A)。(4)消费者与政府(机构)之间的电子商务(C2G或C2A)。(5)消费者与消费者之间的电子商务(CZC)。 2)按照所利用的计算机网络不同分类： (1)基于企业内部网Intranet的电子商务。(2)基于企业外部网(Extrant)的电子商务。(3)基于Intemet的电子商务。 3)按照交易活动的内容性质不同分类 (1)完全电子商务。（2）不完全电子商务 4）按照交易活动的功能目标不同分类 （1）内容管理型电子商务（2）协同处理型电子商务（3）交易服务型电子商务 5）按照交易的地域范围分类 （1）本地电子商务（2）区域电子商务（3）国家电子商务（4）国际电子商务 6、计算机网络的功能和分类 答：计算机网络的功能：(1)数据通信。 (2)资源共享。 (3)分布式处理。 1)按地理范围分类 (1)局域网(2)广域网(3)城域网 2)按传输技术分类 (1)广播式网络。(2)点到点式网络。 3)按传输速率分类 4)按传输介质分类 (1)有线网。 (2)无线网。 平时作业二 第二次形成性考核（25%） 一、 名词解释 1、 POS：是指以商业环境为中心的进货、销货、存货和内部调配货物的信息管理系统。 2、 EOS：是指对商业环境与批发商和制造商之间商品订购运输和调配等的信息控制。 3、 MIS：是对商业企业内部人财物进行全面管理的信息系统。 二、 简答题 1、常用的四种网络拓扑结构的优点和缺点 答：常用的网络拓扑结构有四种:星型、总线型、环型和混合型。 1)星型结构 星型结构的优点是:网络结构简单，便于管理，便于大型网络的维护和调试;控制简单，建网容易，移动某个工作站非常简单;网络延迟时间较短，误码率较低;每个站点直接连到中央节点，故障容易检测和隔离，可很方便地将有故障的站点从系统中删除。缺点是:一条通信线路只被该线路上的中央节点和一个站点使用，因此线路利用率不高;中央节点负荷太重，费用相当可观。 2）总线型结构 总线型结构的优点是:简单灵活，容易加扩新节点，甚至可用中继器连接多个总线;节点间通过总线直接通信，速度快、延迟小;某个节点故障不会影响其他节点的工作，可靠性高。但由于所有节点共用一条总线，总线上传送的信息容易发生冲突和碰撞，易出现争用总线控制权、降低传输效率等问题。 3)环型结构 这种结构的优点是抗干扰性好，一般用于大型机所组成的局域网。缺点是一个节点发生故障可能会导致整个网络瘫痪，可靠性差，而且网络吞吐能力较低，不适用于大信息流量的情况。一般来说在机器较少时会使用环型结构，也常见于小型的局域网。 4)混合型结构 这样的拓扑结构更能满足较大网络的拓展，解决星型网络在传输距离上的局限，而同时又解决了总线型网络在连接用户数量上的限制。因此，混合型网络拓扑结构兼顾了星型网与总线型网的优点，同时又弥补了它们的不足。 2、OSI参考模型的七个层次 答：(1)物理层。(2)数据链路层。(3)网络层。(4)传输层。(5)会话层。(6)表示层。(7)应用层。 3、Internet的接入方式 答：电话拨号入网、lSDN、宽带接入、DDN专线接入方式、无线接入。 4、EDI的实施意义 答： (1)降低与贸易事务处理相关的费用。(2)提高信息交换和处理的效率。(3）缩短业务循环周期。(4)增进贸易伙伴间的联系。(5)改善企业内部的信息流程。(6)推动了电子商务的发展和社会信息化进程。 5、EDI系统的构成和功能 答：数据标准化、EDI软件及硬件、通信网络是构成EDI系统的三个要素。其中EDI软件主要由转换软件、翻译软件和通信软件三部分组成 6、如何理解网络营销的内涵 答: ①网络营销的实质仍是营销活动，其本质是商品交换。②网络营销的主体是"个人或组织"，营销的手段是企业的整体性营销活动。③网络营销的产品包括一切可以满足顾客需要的产品，如货物、服务、思想、知识、信息、技术和娱乐等有形和无形的产品。④网络营销是Internet在市场营销活动中的运用。 平时作业三 第三次形成性考核（25%） 一、名词解释 1、电子支付：是指电子交易的当事人，包括消费者、商家和金融机构，以计算机和通信技术为手段，通过计算机网络以电子信息传递的形式实现货币的支付或资金结算。 2、电子货币：是采用电子技术和通信手段在市场上流通，按照法定货币单位来反映商品价值的信用货币。 3、网上银行：又称网络银行或虚拟银行，是采用Internet数字通信技术，以Internet作为基础的交易平台和服务渠道，在线为公众提供办理结算、信贷服务的商业银行或金融机构。 二、 简答题 1、网络营销的功能 答：网络营销的功能包括:品牌价值扩展和延伸网络品牌、信息搜索、信息发布、销售促进与渠道拓展、网上市场调研、顾客服务与定制化服务、客户关系管理以及企业和客户之间学习关系的建立。 2、我国常用的网络营销模式 答：我国企业网络营销模式有：1.刺激消费模式。2.互动式沟通模式。3.数据库营销模式。4.以社区为基础的网络营销模式。 3、网络广告的优势和局限性 答：网络广告的优势：(1)网络广告具有极为广泛的传播时空概念。(2)网络广告是一种即时互动式的广告，具有极强的互动性，能够实现多种功能。(3)网络广告促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力。(4)网络可以提供个性化服务。(5)提供即时完成交易的可能性。(6)网络广告的营销效果是可测试的。(7)网络广告申的广告宣传与销售活动常常紧密结合，很难区分。 网络广告的局限性：(1)受到上网地点和时间的局限，覆盖率相对较低。(2)网络广告的表现空间有限，影响广告效果。(3)创意上的局限性。 4、网络市场调查的特点 答：网络市场调查具有如下特点: (1)信息的及时性和共享性。 (2)调查的便捷性与低成本。 (3)调查的交互性和充分性。 (4)调查结果的可靠性和客观性。 (5)调查的可检验性和可控制性。 5、企业信息化的三个层面 答：企业信息化的内容主要包括以下三个层面:①基础层面。主要包括计算机硬件平台(服务器、客户平台等);网络支持平台(主干网、局域网的网络设备和布线);系统和网络管理软件平台;内部网一外部网一互联网的建立。②组织层面。企业信息技术及管理部门的建立、定位和业务流程;企业信息主管(CIO)的职责和权力。③应用层面。主要包括办公 自动化(包括交流、协同与合作);企业资源计划与决策支持系统;设廿十、生产过程自动化与信息化。 6、B2B电子交易市场的类型（水平和垂直） 答：(1)"水平"市场。"水平"的B2B电子交易市场为多个行业的企业提供在线交易服务，信息和服务的综合程度较高，如阿里巴巴等网站。 （2）"垂直"市场。"垂直"的BzB电子交易市场将特定产业的上下游厂商聚集在一起形成特点产业的网上交易市场，如中国化工网、中国建材网等。 平时作业四 第四次形成性考核（25%） 一、名词解释 1、数字签名: 也称作电子签名，就是只有信息的发送者才能产生的别人无法伪造的一段字符串，这段字符串同时也是对信息发送者的真实性的一个有效证明。 2、数字证书：是一个经证书认证中心数字签名的包含公开密钥拥有者信息以及公开密钥的数据文件。 3、访问控制: 是在保障授权用户获取所需资源的同时，拒绝非授权用户访问的机制。 二、 简答题 1、传统支付和电子支付方式的比较 答：传统支付与电干支付方式比较 （如下表） 传统支付 电子支付 款项支付方式 现金、票据、银行汇兑 电子现金、电子信用卡、 电子支票、电子钱包 工作环境 相对封闭的系统 开放的网络平台 设备要求 传统通估媒介， 对软硬件要求较低 先进的通信手段， 对软硬件要求较高 支付效率 支付时间长、效率低、费用高 方便、快捷、高效、经济， 但对安全性要求较高 2、电子货币和传统货币的区别 答：电子货币与传统货币的区别 （如下表） 传统货币 电子货币 安全性 易伪造，随身携带易遗失和被偷窃 使用现代密码技术，只限于合法人使用，可避免重复使用，防伪能力强，无须随身携带，可减少遗失和被偷窃的风险 匿名性 具有匿名性和不可跟踪性 使用数字签名、认证等技术保证支付交易时的匿名性和不可跟踪性 方便性 必须定时、定点使用 支付过程中不受时间、地点的限制，使 用更加方便 成本 发行成本、运输成十、交易成本高 不需要运输成本，发行成本、交易成较低 分解性 不可分解 现金支付单位的大小可自行定义，不受实际现金系统的限制 重复性 可重复使用 不可重复使用 存储性和检索性 可存储 可存储在不可变更的设备中，允许查询和检索 3、网络银行的特点 答：网络银行具有以下特点: (1)金融服务标准化、个性化和综合化。(2)金融服务手段网络化。 (3)金融服务空间扩大化。 (4)金融信息透明化。 4、电子商务物流配送的特点 答： (1)虚拟性。(2)高效性。(3)低成本性。(4)个性化。(5)社会化 5、理解摩尔定律 答：摩尔定律由Intel公司的创始人之一摩尔(Goden Moore)提出，即计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格却减半下降。摩尔定律反映了网络信息技术功能价格比的变化规律。 6、移动电子商务的含义 答：根据对移动商务的不同理解，目前移动商务的定义可分为以下两类。 (1)移动商务是移动电子商务 (2)移动商务是一种全新的商务模式。移动电子商务的核心仍在于商务。